近期，《喜人奇妙夜 2 》热度持续走高，成功跻身现象级综艺行列。节目中，新老 “喜人” 带来的生活向爆笑段子贴近日常、极易引发共鸣，精准戳中年轻人的娱乐需求，收获了大量年轻观众的喜爱与追捧。其中，土豆、吕严凭借脑洞大开的表演风格脱颖而出，引发观众的广泛讨论，成为节目中的热门焦点。

其实早在去年，中国联通面向青少年群体推出的客户品牌“联通沃派”，就已精准锁定土豆吕严，紧贴年轻人喜好，联手打造出校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，成功俘获年轻用户的心，累计获得了 2681 万播放量。

这部微短剧不仅获得年轻用户点赞，更赢得了专业认可，在今年成功拿下了中国广告界的“奥斯卡”—— 2025 商业广告长城金奖！这波“神操作”，属于是流量还没到顶峰，品牌已经坐在山顶等着了。

但这还不是最秀的，2025 年度中国广告业大奖·长城奖公布的最终获奖名单中，联通沃派另一个为考研学子打造的《鹤祥贺祥，考研吉祥》，斩获了中国国际广告节 2025 广告主年度征集活动“内容营销类”年度案例，可谓是“双喜临门”。

在深入案例之前，我们有必要了解长城奖在业内的分量，在广告营销圈里，它可是实打实的“硬通货”，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

长城奖创办于 1982 年，由中国广告协会主办，四十多年来，含金量一路飙升。尤其是在 2018 年，被国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准成为中国广告业大奖，是官方认证的业内唯一国家级奖项。

作为中国广告商业广告领域公认的最高荣誉，每年上万件作品挤破头想冲进长城奖，评审团汇集了多位广告理论研究者、一线广告公司掌舵人、行业大咖等，专业性、严苛性，全给你拉满。

能从这里杀出来拿奖的作品，代表的就是当年国内广告创意的高水平。所以，联通沃派这次能一口气抱回两个长城奖奖杯，这背后，是实打实的策略和创意得到了专业级别的认可，这份荣誉的含金量不言而喻。

那联通沃派究竟做了什么，才能赢得用户和奖项的双重认可？

《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖了大学生群体的三个核心生活场景：娱乐、学习与生活。

这部校园微短剧是如何精准“拿捏”大学生，让品牌信息无缝潜入人心的？

第一，深度场景化，实现“场景即营销” 的创新突破。

这个案例最显著的创意点在于，它将品牌信息与业务优势根植于大学生最熟悉、最高频的三大现实场景中，用我们追更的“下饭剧”形式，实现了营销与生活的无缝融合。

娱乐场景中，《学长的鼓励》抓住了年轻人对实现梦想的渴望和自我怀疑的矛盾，而品牌“有梦有方向”的理念则化身为学长对学弟追逐音乐梦想的支持；

学习场景中，《学长的 U 盘危机》精准击中了大学生几乎都经历过的痛点：U 盘坏了，重要资料全没了。而土豆用联通云盘救场，8T 超大存储空间，别说论文视频，连武汉长江大桥都能装得下；

生活场景中，《学长的流量密码》直面“校园流量贵、不敢随便用”这一普遍困境。通过“学长为何能豪横下载高清电影”这一悬念，自然引出联通沃派校园套餐的高性价比优势。

在这三个真实校园场景中，品牌要传递的信息，恰恰是解决这些日常痛点的最佳方案。用户看到的不是广告，而是“与我有关”的生活解决方案，自然就产生了强烈的共鸣与认同。

第二，喜剧人设+剧情冲突，在强内容力中软性植入业务。

联通沃派借用了土豆吕严在喜剧内容中建立的观众缘和表演风格，为他们量身打造了极具代入感的角色关系。

吕严以“学长”身份亮相，通过“学长鼓励追梦”“学长遭遇 U 盘危机被学弟解救”“学长的套餐秘密被学弟发现”这三段剧情，制造了自然的戏剧冲突和笑点，让观众在欢笑中自然接收联通沃派校园套餐的高性价比、联通云盘的大容量优势及“有梦有方向”的品牌理念。

这种通过剧情发展自然带出品牌信息的植入方式，既实现了业务曝光，又避免了用户反感，实实在在地提升了大学生群体对品牌的认知度与好感度。

如果说《同学你别慌》是品牌对年轻人日常生活的温情陪伴，那么《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现了品牌在用户人生关键节点的深度共情能力。

考研，是多少大学生的至暗时刻，焦虑、压力、对不确定性的恐惧，情绪浓度拉到最满，联通沃派精准地捕捉到了这一群体性情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降大学校园来为考“研”“贺”吉“祥”，考研学子大胆开麦诉说心声与困惑，各路学长学姐纷纷送上考研锦囊。

案例的成功，首先在于品牌对明星 IP 的精准选择与创意运用。邀请阎鹤祥担任“考研好运官”，其姓名中自带的“鹤祥”二字，通过谐音梗与“贺祥”“吉祥”深度绑定，这波谐音梗，用得高级，记得住，还讨喜。

在内容层面，短片没有任何形式的生硬说教或鼓励，而是以一种轻松、幽默的基调，让学子们倾诉心声，并由“过来人”分享经验。这种方式极大地缓解了考研群体的焦虑情绪，展现出品牌的温度与共情力。稳定的网络、便捷的查询工具等业务，也被巧妙地融入考研复习的具体场景中，真正做到“内容即营销”。

更重要的是，此次活动深度契合了年轻群体中流行的“好运文化”。现在的年轻人，谁不爱转锦鲤、拜考神？这其实是一种积极的心理暗示，联通沃派稳稳接住了这种情绪，用“贺祥”直接回应学子对“上岸”的渴望。这让品牌一下子从功能层面，升级到了情感和精神陪伴的层面，让联通沃派化身为考研路上一位温暖而坚定的陪伴者。

拆完这两个案例，你会发现联通沃派的获奖，绝非偶然。我们可以清晰地提炼出其创意策略的核心脉络：始终围绕“有梦有方向”的品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为两大抓手，深入年轻用户的具体生活和精神世界。

无论是《同学你别慌》中对日常学习娱乐需求的细致洞察与满足，还是《鹤祥贺祥，考研吉祥》中对考研学子的情绪抚慰与支持，联通沃派都用年轻人喜欢的方式，深入到具体而微的场景里，成为用户追梦路上的“神助攻”，通过有价值、有温度的内容，将自己塑造为年轻人可信赖的成长伙伴。

所以，作为中国联通的青少年品牌，联通沃派这次的双重获奖案例，也向市场证明了，与年轻人沟通，关键在于真诚的陪伴与价值的提供，走进年轻人的圈子，用他们的语言，讲他们的故事，在默默陪伴和支持用户的过程中，解决他们真实的困扰。