文旅界的营销一直是广告圈的一大看点，最近各地文旅虽然还在努力卷变装、卷转场，但在这个赛道上，终于迎来了一波强有力的“外援”——各大品牌方。
品牌和城市文旅搞起 CP 来，那叫一个丝滑，以前是广而告之，现在是广而游之，当城市与品牌达成梦幻联动，那营销效果绝对是 1+1>2 的！不如现在就跟随阿广来“云旅游”一波吧~
了解一座城市最快的路子是什么？那大概率就是逛吃逛喝了。
大众点评像是打通了文旅界的任督二脉，动作频频，先是去了趟锦州，尝了尝嘎嘎香的烧烤烀饼熏鸡炸大枣，接着又和福建文旅来了波梦幻联动，没讲什么宏大的历史，直接切入味蕾，把各地风味都送上了必吃榜。
大众点评和锦州文旅合作的这支短片，靠一口东北味儿的“质疑式”方言，把烧烤、美食和人情味狠狠种进了观众心里，看完后阿广都想立马买张高铁票去锦州，把那些“质疑”的美食全吃一遍。
短片一上来就很有反差，导游举着喇叭喊“中国烧烤看东北，东北烧烤看锦州”，结果大众点评一搜必吃榜空空如也，甩出“锦州没有必吃榜”的大实话。
锦州人标志性的的质疑式口音就开始疯狂输出了：“到锦州必须吃点锦州小烧烤哇？”“锦州烧烤啥都能烤哇？”每一句上扬的尾音都像在抛梗，把观众的好奇心直接拉满，把人瞬间带入到锦州亲切热情的环境里。
锦州人的疑问句里都塞满了安利，烀饼、烧烤到酸菜海鲜锅、熏鸡，各种美食镜头哐哐入镜，配上本地人“老香了”“嘎嘎香”的真诚安利，哪怕是疑问句式，也把“必吃”两个字焊得死死的，就这样对锦州美食全肯定！
大众点评用东北式的直爽和幽默，把文旅营销的精髓说透了。
用方言打造了独家记忆点，把锦州话的“质疑感”做成了标签，讲起小城美食来魔性又洗脑；又把美食和人文绑定，“锦州人嘴上挂着问号，但心里全是耿直热烈的叹号”，让观众记住美食的同时，也记住了锦州的烟火气和人情味。
从锦州的口音和美食出发，最终又落回了这座小城热烈又实在的人文烟火气，挖出了城市的性格底色，都很有记忆点。
在吃这件事，中国人从不含糊，一样普通的食材能做出五花八门的花样菜色。而在互联网上还流传着一个关于“吃”的梗：广东人什么都吃，甚至还有“广东人吃福建人”这一说。
于是大众点评结合“福建人好吃”这个网络梗，甩出两个奇葩问题“福建人真的好吃吗”“为什么要吃福建人”，还一本正经地去寻找答案，用幽默调侃的方式介绍着福建各地的特色美食。
短片开头就制造了悬念，“福鼎人肉片馆”的店名细思极恐，粗思也恐啊，看得人毛骨悚然，瞬间把观众的好奇心和幽默感都调动起来了。
跟着镜头我们发现了福建人好吃的三个秘密：嫩、甜、Q 弹。此“好吃”非彼“好吃”，看似是一场“揭秘”之旅，实则每一句话、每个画面都在花式秀福建美食，阿广都给看饿了，感觉刷了一集《舌尖上的中国》。
“嫩”就展示丰富的海鲜食材，海蜇皮、八爪鱼、大黄鱼等，体现食材的鲜嫩口感。“甜”就呈现福建人对碳水的喜爱，乌米饭、光饼、春卷等，突出饮食的甜糯特色。“ Q 弹”就以莆田炝肉为例，讲解其制作过程，从海里来到火里去，说明福建人身上的劲儿 Q 弹又带火候。
整支短片轻松诙谐，把网络趣味梗变成了展示福建饮食文化的绝佳入口，让福建物产的丰饶和饮食的精细深入人心，幽默又不失深度地推广了城市魅力。
福建美食虽有名，但各地小吃分散，很多人没系统了解过，大众点评就把这些散落在各地的美味整合起来，一次性打包安利，让更多人知道福建到底有什么美食。这也间接宣传了莆田、宁德等地的文旅资源，实现了美食与文旅的协同传播。
大众点评从城市的好吃出发，走的是胃，馋哭了一众吃货，那华为就是从城市的“好色”出发了，走的是眼，带着我们看遍中国各色城市，上线了文旅短片《地方特色，特别出色》。
在大家都喜欢在节假日追着热门城市跑的时候，华为把目光投向了中国的四座宝藏小城。这四座小城的名字里都带有颜色，金昌戈壁的金光、绿春梯田的青黛、黑河早市的暖雾、赤峰草原的金戈铁马，都被清晰定格，每一帧画面自带滤镜质感，美到能直接当屏保了。
镜头捕捉到了每座城市独有的自然风貌与人文烟火，展现了小城的地方特色，也展现了华为 Mate80 系列影像的出色实力。
画面这么美就蒜鸟，华为这支短片的文案写得也很有味道，从每个城市的颜色出发，玩转谐音梗，又不失深意，真的有点中式浪漫的高级感。
金昌的“含金量”、绿春的“忘了焦虑”、黑河的“起早贪黑”、赤峰的“赤红的心”，每一种颜色，都是一地的人文底色。这支短片让技术隐于身后，让小城的美和故事走向了前台，以心换心，让华为的品牌形象也变得温暖、真挚。
看完两个品牌三个案例，我们发现文旅营销正在回归「具体」。
大众点评抓的是具体的美食、具体的味道，用烟火气拉近距离，主打一个实用主义+情绪价值。华为影像抓的是具体的名字、具体的颜色，用审美与文化共鸣，提炼出独一无二的色彩与意境，让小城变得更有人情味、更有故事感。
当品牌把广阔而复杂的城市，翻译成鲜活的人、事、物，文旅传播就真正有了让人想去的理由。
不过文旅搭台，品牌唱戏，最后爽的是咱们观众的嘴巴和眼睛。这种卷法，建议多来点！
