秋分刚过，天气里的凉意又浓了几分，大家盼着的长假也越来越近。想必现在的各位，早就在工位上忍不住偷偷规划国庆出行路线了，还一边期待着中秋的团圆时刻，手里的工作恐怕都拴不住这份雀跃的小心思了。
这周品牌们显然也抓住了这份“盼头”，专在大家的日常情绪里下功夫：伊刻活泉用谐音梗戳中熬夜党的自救焦虑，泉州文旅靠“先拖鞋”的松弛接住旅行期待， vivo 用回忆杀勾起大家的年代共鸣……那就一起来看看本周的创意吧。
本以为又是一支套路广告，结果伊刻活泉这次整了个大活，邀请了集霸总与显眼包气质于一身的国民舅舅王耀庆，让观众一开场就忍不住笑。
这支创意短片《舅舅救救我》直击熬夜党的痛点，不管是加班改方案，还是打游戏熬穿了，一群人对着王耀庆喊舅舅，直到“ help me ”才反应过来是“救救”。这谐音梗太绝了，让笑点和痛点叠满：熬夜缺元气想“救救”，而人参水就成了那瓶“救命水”，真正把产品和场景绑到一起了。
反转过后，王耀庆跳起“ Uncle 味儿”的甩葱舞，还哼着“人参 5 倍萃取营养多”，魔性的调调配上接地气的舞姿，好笑到停不下来。片尾还来了一记回马枪，工作人员都收设备了，他对着镜头说“再忙也要好好照顾自己的身体”，熬夜党瞬间泪目，合着舅舅是来搞笑又来戳心窝子的。
整体剧情让人笑着笑着就产生共鸣，明明是幽默场景，却恰好踩在熬夜群体最能共情的情绪点，伊刻活泉的发布时机更显用心，选在秋分这天，恰逢秋冬养生旺季，顺时而饮的设定自带养生氛围，完美适配当代熬夜党“一边作死、一边自救”的朋克养生法。
邀请王耀庆更是神来之笔，谁忘得了他剧里把人参当水果吃的霸总名场面？这次直接 call back 经典，还玩起“舅舅=救救”的谐音梗，贵气霸总秒变懂熬夜党的贴心舅舅，反差感瞬间拉满。
没想到这次伊刻活泉现泡人参水的广告这么圈好感，看完之后忍不住又重刷了好几遍！靠熬夜共情先抓牢观众，再悄悄种草，连剧情、发布时间、艺人选择都透着品牌的用心。这种情感共鸣，远比单纯的功能宣传更能扎根人心。
秋风初起，天命重燃，六六村的故事还在继续。今年中秋节，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》，打造了中秋番外《如月而至金拱门》，用国风动画的细腻质感，把美食与神话故事制作成一份特别的中秋惊喜。
短片里，圆月悬在山林上空，天命人带着孤零零的六妹来到挂着金拱门的六六村。这里辰龙、寅虎、申猴、戌狗等各路妖怪集体“下厨”，为六妹制作并分享汉堡，小猪妖还与六妹一同坐在树梢上赏月。片尾大家齐聚玩联名桌游的小彩蛋，更是把这份热闹又温暖的氛围拉满。
麦当劳这次算把跨界共情玩明白了，借《黑神话：悟空》的热度，把游戏里的妖怪、场景搬进广告里，让他们在金拱门下过中秋，妖怪们像普通人一样分享美食、唠唠家常、聚餐赏月，给人们一种“次元壁破了”的惊喜感，很自然地借团圆场景传递了品牌温度，感受节日的温情。
秋风初起，天命重燃，六六村的故事还在继续。今年中秋节，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》，打造了中秋番外《如月而至金拱门》，用国风动画的细腻质感，把美食与神话故事制作成一份特别的中秋惊喜。
短片里，圆月悬在山林上空，天命人带着孤零零的六妹来到挂着金拱门的六六村。这里辰龙、寅虎、申猴、戌狗等各路妖怪集体“下厨”，为六妹制作并分享汉堡，小猪妖还与六妹一同坐在树梢上赏月。片尾大家齐聚玩联名桌游的小彩蛋，更是把这份热闹又温暖的氛围拉满。
麦当劳这次算把跨界共情玩明白了，借《黑神话：悟空》的热度，把游戏里的妖怪、场景搬进广告里，让他们在金拱门下过中秋，妖怪们像普通人一样分享美食、唠唠家常、聚餐赏月，给人们一种“次元壁破了”的惊喜感，很自然地借团圆场景传递了品牌温度，感受节日的温情。
马上又是国庆出游的旺季了，社交平台上到处都是一天 5 个景点的特种兵旅游攻略，看得人还没出发就已经萎了。泉州文旅上线了一支文旅宣传片，教你先“拖鞋”，漫游慢生活。
当代年轻人旅游，好像总绕不开紧绷：一大早被闹钟叫醒，往人挤人的景点狂奔打卡，晚上回酒店还得对着九宫格修图到半夜，明明是放假，却比上班还耗精力。泉州这支宣传片里没有必打卡清单，没有赶场式行程，只让人换上一双拖鞋，放慢脚步好好享受旅游。
“在泉州，没人催你快点走，你可以慢慢来，慢慢美。”短片展示了泉州的地方特色：簪花、听南音、喝茶，还有各种景点、美食小吃，从头到尾都透着股“不用急”的松弛，把泉州的烟火气和自在感，全放进了这些慢下来的日常里。
泉州文旅这波宣传已经 next level 了，这种把节奏交给城市的旅行，比任何攻略都让人想立刻收拾行李。这个国庆出行旅游，不妨就选这样的打开方式：慢慢逛、慢慢吃、慢慢感受。
谁没在小时候幻想过未来？如今再看 vivo 三十周年短片《请回答 1995 》，简直是回忆杀，没有花哨的特效，却用最朴素的今昔时间线，戳中了每个经历过 90 年代的人的心。
短片一开场，就用一段古早的街头采访拉回记忆：镜头里的路人认真畅想“21世纪会是什么样”，紧接着画面切换到当年的生活场景——家家户户刚装上固定电话，那根细细的电话线里藏着太多牵挂，每次离家时，最惦记的就是能早点接到父母的来电。
后来通讯慢慢变了样：从 2G 、 3G 、 4G 再到 5G ，手机不再只是接打电话的工具，现在大家能用 vivo 随手拍下生活的每一帧，定格美好瞬间。
短短几分钟的视频，不只是在讲 vivo 的变化，更展示了中国三十年来有温度的科技进化：通讯工具在升级，生活方式在改变，但藏在这些变化里的情感始终没变，就像短片最后落点的那句“陪伴，就是最好的答案”。
30 年里，科技在迭代，日子在向前，但人与人之间的牵挂从未褪色。 vivo 就像一个默默的见证者，用一款款产品陪着无数家庭走过春秋，让我们看到了时代的进步，也让“陪伴”这个品牌底色，深深印在了观众心里。
从来没有看过这么“油”的视频！京东健康携手雅塑奥利司他胶囊上线《当代人的油惑图鉴》，用三个真实生活场景的段子，把当代人躲不开的“油惑”完美演绎出来，太形象了。
半夜加班时老板给加“油”鸡腿，想拒不敢拒；回家爸妈往碗里堆大鱼大肉，夹菜的手根本停不下；夜跑遇兄弟喊撸串，刚立的减肥 flag 要倒，这些全是年轻人躲不开的“油惑”瞬间，想健康又怕伤感情，看一眼就有共鸣。
这支广告没有说教，直接用一颗胶囊解决了这些“油惑”难题，不用生硬劝退老板的加鸡腿，不用辜负爸妈的关爱，也不用拒绝兄弟的情谊。片中“油”刃有余、“油”你掌控等谐音梗设计，更是让产品功能与场景需求挂钩，强化了记忆点，让广告更有趣味性了。
看完只想说，这把“油”戏把当代人的健康饮食纠结和产品的“去油”能力，都演到心坎上了。
看下来会发现，好创意不用靠场面撑，能接住大家的日常情绪就够了，不用太复杂的叙事，也能让人记牢。
长假还在倒计时，下周品牌们或许还会有新动作，咱们接着关注，说不定又能收获让人眼前一亮的创意。
