各位品牌圈的乐子人，又到了年末，是时候盘点一年一度的商战名场面了。
如果说以往的商战还讲点兵法，讲究个体面，那 2025 年的画风彻底跑偏，直接上演“扯头花”大戏，能贴脸就贴脸，能阴阳就绝不直说，把互联网当成村口情报中心，你我都是嗑着瓜子看热闹的父老乡亲们啊。
一句话总结：宿敌就是宿敌，这届品牌全是显眼包！
谁家好人开年就上演癫公癫婆式商战啊？当大家还没从过年氛围里缓过神，麦当劳和肯德基这对“纯恨 CP ”已经掐上了，在 2025 开年就给我们带来了一场快餐界的 battle ，一切要从麦当劳那波“缺德”营销说起。
年初，麦当劳推出了一个活动「cage free chicken ，无笼好鸡，就在麦当劳」，简称 CFC 。线下，麦当劳投放了很多广告牌，海报上是清晰的红底白字“ CFC ”，这字体、颜色，不能说和 KFC 毫不相干，简直是一模一样，这还不算完，麦麦还把这些“碰瓷”海报打到肯德基门口，贴脸开大。
线上，麦麦还发起了“带 CFC 三个字，就能凭券免费领脆汁鸡”的活动，声明任何形式都可以，这直接点燃了网友的创意狂欢，手写、涂改 KFC 招牌、甚至用手指比划，都成功领到了脆汁鸡。
被薅着头发打的肯德基立刻反击，用“好炸鸡自有答案” slogan 回怼，还把印有 slogan 和翅桶优惠的“战车”开到了麦当劳门店外面，肯德基：贴脸开大谁不会呀！！
这场商战很快演变成全网玩梗的大型碰瓷现场，几十家品牌跟风玩起“ __FC ”缩写梗，汉堡王的 BKFC 、老乡鸡的 OFC 、赛百味的 NFC ……各大品牌硬核碰瓷，玩起了“换头文学”。
这年头，不会演对手戏的品牌，可能真当不了顶流，这两位快餐界的巨头请原地锁死，小编明年还想看你们这对纯恨 CP 的新戏码！
今年德国超市奥乐齐终于憋不住，要跳出上海大本营杀去江苏，宣布要带着“双城三店”的豪华阵容空降江苏市场，直接叫板已在江苏深耕多年的盒马、山姆等竞争对手。
这位有“穷鬼超市”之称的德国选手，要开苏州首店不说，还把广告牌直接插在了山姆家门口，在山姆的停车场门口架起广告牌，贴脸开大，每一句文案都在精准吐槽，简直就是年度最“合法但有病”的商战名场面。
“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！”
“幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜！”
“传下去：逛超市不必买门票！”
“奥乐齐超市小份更新鲜，不花会员费也便宜！”
商战界的嘴替型选手诞生了，奥乐齐句句不提山姆，但句句都好像在念山姆的身份证。上一秒还在吐槽隔壁家，下一秒就无缝安利起自家卖点，这明晃晃的踢馆式营销没花太多成本，不用搞复杂战略，只要找到对手最痛的“点”，就赚足了热度。
奥乐齐这波“贴脸开大”，用最低成本赢了最高关注度，把借力打力玩得明明白白，流量到手，话题我有，至于山姆怎么想…… nbcs ，毕竟网友的快乐和讨论度，已经是最好的开业礼炮了。
今年的外卖江湖，可是上演了一出非常精彩的三国杀。2 月初，京东突然宣布正式入局外卖平台，4 月就扛着「全民补贴+爆品直降」的百亿补贴策略的大旗冲了进来，直接把美团和饿了么的双人棋盘，掀成了三方混战的斗地主。
京东 CEO 刘强东，为了给自家外卖站台，甚至亲自骑上小电驴送起外卖，穿着京东外卖服还意外“撞脸”猪猪侠，那一打工就有种命苦的神态，神似猪猪侠的抽象表情包。吃瓜群众们看热闹不嫌事大，力荐猪猪侠为野生代言人。
率先反击的美团玩起阴阳怪气文学，拍了条美团闪购的宣传片，画面里一只长得像京东 logo 的小白狗客服，配文“你的东东再等等”，伤害性不大，侮辱性极强，这波“指狗骂东”的蛐蛐还能再明显一点么？（bushi
饿了么也携手淘宝闪购高调入场，开启钞能力，大撒优惠券、搞补贴，连免单奶茶局都安排上，请了 N 位明星代言人，被网友们调侃：这是要把内娱半壁江山都收编了吧？
这波商战很快变成谐音梗大战：美团找来黄龄唱沪语歌，“黄的更灵”；饿了么接网友梗请蓝盈莹，“蓝的一定赢”；京东顺势邀惠英红站台，“红的会赢”。三个颜色，三位代言人，三大平台隔空较劲。
虽然现在补贴已慢慢退潮，但这场外卖大战，最开心的当属咱们普通人，管他谁赢谁输，反正羊毛咱先薅为敬，网友们纷纷调侃“被资本做局了，做的饭局！”
冬天应该是草莓甜甜“内卷”的季节，但盒马一脚油门，直接把草莓蛋糕赛道开进了沟里——不断有网友发帖称，盒马 79 块的草莓盒子蛋糕咸得直冲天灵盖。
「盒马草莓蛋糕或误将糖放成盐」话题冲上热搜，看乐子的网友们开始“添乱”，果然世界就是个巨大的草台班子，人怎么能捅出这么大篓子。《武林外传》十级学者直接在评论区团建，脑子里立马浮现佟湘玉在云片糕里加盐、买卖私盐、京城厨神等那几集：“这么大人了，盐和糖你都分不出来！”“这个蛋糕要是让娄知县吃了！”“我这不是私盐！”
盒马官方光速滑跪道歉，承认了江苏地区生产草莓蛋糕出了问题，已在第一时间完成了售后补偿。
看到友商翻车，其他商超的运营小编瞬间来活了，一场朴实无华的“落井下石”大赛正式开始。奥乐齐率先晒出自家的草莓蛋糕，文案“我们保证只有甜口”。沃尔玛更狠，不光说“保证甜口”，还连说三遍“每一克都甜”。鲜风生活、麦德龙、叮咚买菜、永辉超市、朴朴超市全数到场，加入这场群聊。
盒马翻车，友商全在发“马”难财，网友调侃：盒马草莓蛋糕上的盐不知道是哪位厨子撒的，但盒马伤口上的盐全都是友商撒的。果然真正的商战没有律师函，只有友商们阴阳怪气的补刀文案。
今年 9 月，餐饮界也上演了一出抓马大戏，罗永浩一句日常吐槽，直接引发了和西贝、华与华“三方混战”，一时间成了全网都在追更的舆论大战。
事情的起因是老罗在微博上发文吐槽“好久没吃西贝了……发现几乎全都是预制菜……”西贝创始人贾国龙当场硬刚，晒罗永浩那桌的小票，放狠话要起诉，搞“开放后厨”自证，结果被网友扒出食材保质期疑点，越洗越黑。
就在西贝骑虎难下时，西贝身后那位“身价不菲”的军师——华与华加入了战场，高调支持西贝，还暗戳戳地内涵“网络黑嘴”。
这下可把战斗经验丰富的罗永浩点燃了，直播开麦激情对线，输出拉满。最终西贝低头，发道歉信给了 9 条整改方案，罗永浩也发长文称决定放弃追究西贝。
你以为这就大结局了？大漏特漏！两个月后，华杉又跳出来复盘，说西贝“被人算计”，罗永浩怒怼，要是说不清楚就公布录音，还限华杉 6 点前公开道歉，最后华杉没道歉，老罗也还没放出录音。
这场闹剧中心的西贝，早就默默道歉、整改、降价三连，退出了战场。现在就剩罗永浩与华杉那场悬而未决的“赛博约架”了，看样子这场大戏的下一集要明年才能更新咯，全网的吃瓜群众都在等待。
今年都快接近尾声了，没想到外卖大战又出续集了，不过这次是黄蓝两家的“恩怨”了。自饿了么携手淘宝闪购大搞优惠后，不仅推出了淘宝标识色橙色的骑手服，造型非常之帅气，形似机车服，还将饿了么正式更名为「淘宝闪购」。
不过，在饿了么 APP 即将改名的消息正式官宣前，美团外卖倒是先单方面给它的“蓝朋友”开上“追悼会”了，还准备了 10000000 朵花，告别“蓝朋友”并为用户发放福利。
“亲爱的 蓝：展信安，感谢 12 年的相伴。纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。愿你在深海依然深邃，在晴空永远自由。永远记得你的 黄。”
从此黄蓝 CP 就是 BE 美学天花板，告别还写了封情书，甚至美团外卖送的“表白花”都是带花字的小吃兑换券，但这深情中似乎还掺杂着点阴阳怪气啊！
虚假的商战：收购、合资、破产，真正的商战：半夜偷偷给对方写“悼念词”。网友锐评：“人家秋雅结婚，你搁这又唱又跳”，淘宝闪购委屈：就回娘家改了个名字，臭袋鼠逢人便说我鼠了。
不管再怎么相爱相杀，友商永远是那个最懂你的人。美团外卖借饿了么即将改名一事顺势蹭上了热点，连夜搭起致敬专场，左手写“分手信”，右手发“分手礼”，把黄蓝 CP 的爱恨情仇演到了极致，也让吃瓜群众们薅到了实实在在的羊毛。
现在的商战没有撕 x 骂战的狗血，没有你死我活的内卷，全是你落井我下石的阴阳怪气。大家还是太爱看八卦了，品牌们就把互联网当成了戏台，宿敌就成了最懂彼此的最佳搭档，用朴实无华的贴脸开大，给网友们带来了一场场低成本高热度的商战名场面。
俺们这些吃瓜群众，一边嗑着品牌 CP 的爱恨情仇，一边薅着补贴羊毛，还乐呵呵地见证了这些宿敌故事，美哉美哉~
今年的商战连续剧暂时播到这里，但品牌们的故事永远未完待续！请各位品牌们继续“贴脸”，咱们互联网乐子人就爱看点宿敌故事，嘿嘿。
