最近，中国最癫乐队二手玫瑰又又又整活了，但这次不是因为他们的“红配绿”妖娆造型，而是因为他们要改名了？？？

一手玫瑰？好家伙，为了一瓶茶，乐队直接少了一只手？这能忍？当梁龙对着电话怒吼“我们是二手玫瑰，不是一手”时，这支广告就已经赢了，它完美再现了二手玫瑰标志性的“荒诞现实主义”风格，“二手玫瑰”变“一手玫瑰”，一场改名乌龙，看似是个无厘头的误会，其实巧妙带出产品核心卖点：一手现泡，新鲜原创。

其实，玩梗代言人名字在营销市场屡试不爽，就像此前五条人改名“ 2.5 条人”推饿了么 5 折活动，用最低认知成本传递核心信息。一手现泡玫瑰红茶的产品特性和二手玫瑰乐队名形成天然关联，观众自然而然记住了这个新上市的产品。

但你以为这条视频玩个名字梗就完了？不，二手玫瑰的脑回路怎么可能这么简单！短片前半段是典型的二手玫瑰式幽默，夸张的表情、东北味的对话、无厘头的争执；后半段直接上演“高能反转”，BGM 突然从他们自己的摇滚神曲切到经典老歌《玫瑰玫瑰我爱你》，画面从酷炫黑白演唱会风秒变浪漫玫瑰粉，这反转，玩得 6 。梁龙还来了句灵魂吐槽：“哎呀妈，整岔劈了！”画风荒诞又合理，魔性又上头，不愧是二手玫瑰，连广告都能拍出癫味儿！

有意思的是，这支短片还有点“戏中戏”的感觉，把“拍广告”这事本身变成了表演。短片中梁龙与导演关于“一拧一摇、新鲜现泡”的即兴表演讨论，既展现了二手玫瑰创作过程中的那种不疯魔不成活的精神状态，又巧妙带出了产品使用场景，让“一拧一摇”的动作记忆点深入人心。

整体来看，从前面的“改名乌龙”，到中间癫癫的即兴创作，再到最后的高能反转，整个短片和二手玫瑰风格深度绑定。二手玫瑰的“妖”“作”“魔性”在这支视频里一点没少，甚至让广告本身成了他们的又一个“艺术发病”。

伊刻活泉现泡茶这次的新品玫瑰红茶，找二手玫瑰代言，直接玩出了灵魂契合，“新鲜的，原创的，一手玫瑰”，这一差异化卖点放二手玫瑰身上，适配度直接拉满！

首先，从“新鲜”感上来看，二手玫瑰啥画风？彩妆、貂皮、黑丝、高跟，每次出场都自带视觉冲击，把摇滚玩得又土又潮，新鲜感从来没掉线过。而伊刻活泉这款玫瑰红茶，新鲜度也是硬核，凌晨 3-5 点 100% 手工现摘的山东平阴重瓣玫瑰，花瓣厚实、香气炸裂，再加上现泡现喝，3 秒就能 get 到新鲜好茶。

这届网友的测评也是人间真实了，瓶子空了玫瑰味还在，这香气 Buff 叠满了吧。

颜值党也彻底沦陷，美商在线认证，随手一拍就是氛围感大片！

再说说“原创性”。梁龙当年解释乐队名时，说“二手”是讽刺中国摇滚模仿西方，“玫瑰”代表艺术，“二手玫瑰”这是在自嘲与警醒，他们的艺术主张偏要搞“一手玫瑰”，拒绝二手货，只玩原创。这态度，跟伊刻活泉的研发路子一模一样，研发团队花了 3 年时间，行业首创茶水分离式专利锁鲜盖技术，通过 -40℃ 冷冻干燥，把 100% 原叶茶汤最精华的部分封存在锁鲜盖里，最大程度保留了茶叶本来的味道。拧一拧，旋转过程中瓶盖下端那层薄薄锡纸随之被割开，藏在其中的冻干茶溶进水里，再摇一摇，3 秒变茶，仪式感拉满。

这小花活让网友都玩疯了：“每次拧之前都默数三二一，仪式感拉满谁懂”、“摇瓶子的时候有种在调香的感觉”，还有网友说“拧盖声是打工人的开香槟仪式”。

此外，产品外包装还有闻得到的香气标签，擦一擦，闻一闻，居然有玫瑰花香，小细节也原创力 max ！

二手玫瑰的受众群体与现泡茶玫瑰红茶的目标消费人群有着高度重叠。爱疯、爱玩、拒绝无聊的年轻人，谁不爱二手玫瑰的妖艳摇滚？甚至江湖传言“没有十年精神病史，听不了二手玫瑰”。追求个性的年轻人，他们既欣赏独特的艺术表达，也对现泡茶玫瑰红茶带来的新鲜感、原创感上头。通过二手玫瑰的代言，产品能够迅速建立起年轻、潮酷的品牌形象，打破传统茶饮营销的刻板印象。

在茶饮市场这片红海中，新品上市就像一场没有硝烟的闪电战，要么一鸣惊人，要么悄无声息地沉没。传统明星代言只能带来昙花一现的关注，而将产品特质与代言符号深度绑定，才能真正扎根消费者心智。就像伊刻活泉现泡玫瑰红茶与二手玫瑰的联手，不仅巧借“二手玫瑰”这一名称的关联性，更通过绑定乐队核心的“新鲜、原创”特质，建立起消费者对新品核心卖点的深刻记忆。

要想快速实现新品在年轻人中的认知曝光，就必须懂得年轻人的沟通语境，无糖茶市场竞争激烈，伊刻活泉需要打破同质化。二手玫瑰的魔性摇滚范儿与茶饮行业的“清新”形象形成强烈反差，瞬间在市场撕开了一道口子，强化了“现泡茶”的差异化定位。

伊刻活泉新品上市，敢于颠覆品类传统印象的联名创新，让我们看到了品牌的前瞻性营销视野。