广告界“整活大师”腾格尔，这些年在广告圈简直杀疯了，从魔性改编《隐形的翅膀》到《卡路里》，甭管啥歌，到他嘴里都能整成草原重金属混搭鬼畜风，魔性、上头、自带传播爆点，堪称品牌方的“流量密码”。

但小编最近刷到一支腾格尔为左庭右院鲜牛肉火锅拍的十周年大片，画风突变：腾格尔一改魔性唱腔，化身草原故事的讲述者，配上《天堂》bgm和马头琴低吟，仿佛听到草原吹来的风，这种质感反而比魔性鬼畜更让人上头。

“中国鲜牛肉火锅大王”左庭右院十周年TVC

这家主打鲜牛肉的火锅品牌看似不玩流量密码，实则玩的是以静制动、以真破局。亮点不在“唱没唱”，而在于如何把腾格尔和品牌的核心价值，以及鲜牛肉全产业链的核心价值，用另一种更走心的方式锁死。

颠覆预期，制造高级反差

品牌太清楚观众对“腾格尔式广告”的刻板印象了：搞笑、魔性、上头，左庭右院偏偏反其道行之，让老爷子收起了所有夸张表演，回归到一个草原人的本真状态，让他站在镜头前一本正经、全程克制而深沉的叙述，这种预期反差，反而成了这支片子抓人眼球的亮点。

当所有人都期待腾格尔开口“烫嘴”时，这份“沉默”本身就成了最强记忆点，而这种表达方式也传递了一个潜台词：左庭右院不需要靠噱头博眼球，腾格尔的“本色”就是最好的信任背书。

用国民符号，唤醒草原记忆

开篇一句“听到天堂，就仿佛到了广袤的草原”，当专属于草原的马头琴弹出天堂的前奏，根本不用唱出来，几个字就足以瞬间激活国民集体记忆——《天堂》的经典画面和腾格尔的草原王者形象。但左庭右院没停留在“借光”，而是将大众对于草原纯净、辽阔、天然的情感向往，转化为“好的美食也可以”的味觉通感。

左庭右院把腾格尔口中“蓝蓝的天空”“绿绿的草原”，无缝嫁接到品牌“自家牧场”的核心卖点上，强化了品牌产业链源头与内蒙古大草原的深度链接。

高级通感营销：用音乐类比口感

不让唱歌，但音乐的灵魂没丢！拉马头琴的镜头，是腾格尔身份的象征，也为本片的情感沉淀加分。

隔着屏幕如何把鲜牛肉的口感传达给大众？短片避开了“嫩、弹、鲜”这种陈词滥调，用草原人最熟悉的音乐语言，激活大众的味觉想象：鲜牛肉被比作“细腻的长调”，吊龙则是“浑厚的低音”，这种极具蒙古族音乐特色的概念，既符合腾格尔音乐家的身份，又高级地传达了产品卖点。这种通感表达，让观众一听就能脑补出层次丰富的口感。

代言人本真特质，与品牌形成情感共振

广告以高度凝练的“自家牧场、自家养牛、自家屠场、自家物流”作为核心信息支点，但这种硬核信息如何表达才能不像“硬广”？

虽然TVC里没出现，但别忘了腾格尔这几年还有个深入人心的标签——“酸杏大爷”。从2020年开始，腾格尔每年5月中旬都会发布在自家门前品尝自家酸杏的视频，今年已经是第六年了，甚至在自己的演唱会上也会吃自家种的酸杏，在粉丝心目中塑造了一个念旧、重情、接地气的艺术家形象。

显然，左庭右院也洞察到了腾格尔这份浓厚的“质朴温情”。当他说出“咱家牧场”“自家牛”这样充满归属感的词汇时，观众联想到的不仅是产品，还有那个真诚、念家、有“家乡情结”的腾格尔本人。左庭右院品牌追求的“安心、本味”，与艺术家流露的“本真、质朴”，在这一刻形成了情感共鸣的暗线。那么在这种与代言人的情感关联中，左庭右院“自家牧场、自家养牛、自家屠场、自家物流”的核心利益点自然完成了高可信度的输出，一点都不“广告腔”。

左庭右院这波操作，看似冒险，实则精准。它看透了：腾格尔的“魔性”是流量，但他草原人、音乐家、真诚情怀的“本源”，才是品牌真正的信任背书。在流量至上的营销环境中，左庭右院选择让代言人回归“本真”，反而在一片喧嚣中树立了真实、有文化根性的品牌形象。

乍一看，主打草原鲜牛肉的左庭右院选择与腾格尔合作似乎源于地域关联，但品牌的代言人策略实则更具深意。腾格尔身上沉淀的两大核心价值，恰恰与品牌需要传递的理念高度契合：

鲜活草原符号，成品质背书

腾格尔是内蒙古草原最生动的人形LOGO，观众看见他，脑子里自动播放《天堂》画面，闻到青草味，感受到那份辽阔与纯粹。这与左庭右院“四个自家”的产业链源头高度契合。

约36万亩天然牧场、犊牛食牧草喝泉水长大、约3小时极速屠宰的新鲜、每年约460万公里的冷链运输里程，左庭右院这些硬核卖点，被凝缩进“腾格尔=草原符号”这个国民级认知里。效果就是：腾格尔说“咱自家牧场的牛”，你信！说“新鲜直达”，你信！ 因为这份“地道”和“源头感”，已经刻在他骨子里几十年了，比任何广告词都有说服力，简直就是天然的代言。

40年纯粹和10年坚守

出道近40年的腾格尔，对音乐的坚守和纯粹，观众都看在眼里。左庭右院，在火锅餐饮界十年坚守，始终认准“新鲜、品质、健康”的标准，二者都有着对品质的极致追求。

在十周年之际，左庭右院还宣布重新定义鲜牛肉品质标准——品牌旗下全部鲜牛肉产品均已获得“无抗认证”（指的是牛育肥期间内，不使用任何抗微生物药物，即抗生素和合成抗菌类药物，作为防疫手段和治疗措施）。而这项标准背后，是左庭右院自己搞牧场、搞养殖、搞屠宰、搞物流的全链条死磕，还有整整120项的检测监督。左庭右院通过全产业链闭环，获得全国首家无抗鲜牛肉认证，品质全程可追溯，确保消费者每一次食用都能回归新鲜，健康，品质。

这份十年磨一剑的笨功夫和硬骨头，和腾格尔几十年如一日对音乐本真的坚守，实属“双向奔赴”了。消费者买的不仅是牛肉，更是这份“死磕”带来的安心感。腾格尔的代言，也无声地强化了品牌这种“长期主义”的气质。

在品牌广告越来越“吵”的时代，敢于“静下来”、回归本质的品牌，反而能深入人心。左庭右院没让腾格尔“整活儿”，却用与代言人深层次的共鸣，让中国鲜牛肉火锅大王“四个自家”和“无抗”承诺的核心价值，像草原的风，无声却强劲地吹进了每个消费者心里。