“内卷”成了时代关键词，年轻人一边用自嘲抵抗焦虑，一边渴望找到情绪解药，就像脱口秀剧场几乎场场爆满，年轻一代需要为自己的紧绷神经找到宣泄出口。这种情绪需求也催生了一种新的消费热潮，Z世代更愿意为“情绪疗愈”买单，而“能带来快乐”的产品成了年轻人追捧的对象。

作为时尚圈会玩的品牌之一，这一次百丽把玩“乐”提到了新高度，携手经典IP「Smiley」开启一场“踩到笑点了”的创意联名，将一双鞋变成了传递快乐的载体，当治愈感满分的Smiley笑脸邂逅蓬松软萌的吐司鞋，年轻人心心念念的“松弛感”顿时有了具体可感的呈现。

诞生于1972年的Smiley笑脸IP，其标志性的亮黄色彩+治愈性微笑，不仅是极具辨识度的视觉元素，更代表着“无论何时都要保持微笑”的乐观精神，成了全球青年的情绪图腾。这种自带治愈感的情绪符号，无论在哪个时代，无论在什么样的社会环境，都具备天然的感染力、穿透力。

这一次，百丽以“情绪穿搭”为切入点，将跨越半个世纪的经典符号与当下年轻人的心理诉求巧妙融合，找准了年轻人的情绪密码，用经典IP撬动年轻人的快乐刚需。

在这场联名中，百丽一口气推出了系列创意视频，乐趣无穷。吐司鞋化身戴着太阳镜的度假客，慵懒躺在沙滩躺椅上享受果汁，把一双鞋的“松弛感”转换为具象化的视觉语言。

一群吐司鞋组成的贪吃蛇在草坪上追逐Smiley笑脸球，配合轻快灵动的BGM，用游戏化叙事传递“踩到笑点”的趣味内核。

当鞋尖轻触Smiley笑脸的瞬间，经典笑脸化作弹跳的3D笑脸球，带来有冲击力的视觉革命。最终笑脸球跃上鞋头，将“足尖触发快乐”的抽象概念演绎为可视化的穿搭剧场，每个动作都成了激活快乐因子的开关。

这些创意视频摒弃了传统鞋履广告的功能展示，通过趣味化、拟人化的方式，传递“穿上就会有好心情”的主题，消费者在会心一笑中完成对品牌态度的认同。而这种对文化符号的创意性展示，让联名不再是简单的logo叠加，而是用“IP的人格化叙事”激活年轻人关于快乐的情绪共鸣。

会玩的百丽，在此次联名中推出了系列新品，把“乐”融入其中，向年轻人传递时尚就要乐在其中的品牌态度。其中吐司家族主打“蓬松造型”“柔软脚感”与“松弛感”，当消费者穿上鞋的那一刻，脚下触感的柔软与视觉上憨态可爱的吐司造型，构成了“踩到笑点”的具象化体验。此外，百丽度假款主打轻便透气，穿着去海边浪或者日常遛弯都超舒服；潮趣款就更会玩了，上脚秒变潮流焦点，百丽这次真是把舒适、休闲和潮酷玩出了新花样！

从联名IP的选择到产品设计的巧思，百丽再次证明了自己不止是卖鞋，更擅长把时尚变成这个时代最稀缺的快乐情绪。将产品功能与情绪表达直接关联，百丽让“舒适”不再是抽象的产品概念，而是转化为可感知的快乐场景，为消费者建立“松弛感穿搭”与“快乐情绪”的双厨狂喜体验。

为了最大化释放这波“快乐能量”，百丽请来了新晋代言人张凌赫，以创意满满的视频形式，让快乐加倍。

视频中，张凌赫开启了超现实快乐模式，百丽鞋如快乐奇点引爆黄色Smiley球，在纯白能量场中，明星与笑脸球球的指尖触碰、旋转、抛球、俯身环抱等互动，让IP符号仿佛变得有生命，把“踩到笑点”的主题变成可互动的游戏，强化鞋子自带快乐属性的记忆点。高饱和的色彩碰撞和重复的笑脸IP符号，再加上张凌赫自带治愈的清爽少年感，看完不自觉也跟着嘴角上扬，恨不得下一秒就直接把好心情穿在身上。

百丽还邀请张凌赫空降快乐直播间，给到粉丝高甜暴击！男友系穿搭+治愈笑脸，百丽的宠粉操作可太会了！简约干净look配慵懒卷发，笑容自带温柔buff，瞬间让人梦回“理想型男友”的日常约会现场。

在穿搭LOOK环节，张凌赫秒变时尚博主，从慵懒休闲风到轻熟男友系，每一套都精准踩中粉丝审美点，现场互动氛围拉满。

在读粉丝留言中，张凌赫也是金句频出，幽默接梗信手拈来。福利暴击环节更是把宠粉进行到底：对镜头签名时模仿Smiley表情，wink瞬间引发尖叫；微笑四联拍直接甜度超标，把直播间变成欢乐派对。

从穿搭种草到情绪疗愈，百丽联合张凌赫的这场直播完美诠释了什么叫“会穿更会玩”。

为最大化传播“踩到笑点了”的主题，百丽还构建了立体化KOL种草矩阵，通过差异化内容渗透多元圈层。

从明星到KOL再到素人，百丽通过精准圈层渗透，让一双鞋变成了快乐多巴胺。当年轻人刷到不同风格的KOL都在传递同款快乐时，“踩到笑点了”已经从一场IP联名slogan，成了席卷全网的快乐运动！这也让我们看到了，会玩的品牌，从来不只是卖产品，而是制造现象级的快乐共鸣。

在线下，百丽构建了一个可感知的笑脸世界，用沉浸式体验放大“笑点”的情绪感染力，将情绪价值转化为具象化的消费体验。

在成都、西安、武汉、常州4城，百丽上线了Smiley联名主题街区，超百家门店统一换上了亮黄色的视觉包装，从巨大的微笑主题装置，到联名鞋款、周边礼，每个细节都在传递轻松愉悦的氛围，消费者从进店的一瞬间，就在无形中完成了从情绪共鸣到产品认同的转化。

百丽还特别将快乐融入生活，在核心城市打造微笑IP主题快闪巡展，以更具开放性的方式渗透年轻圈层。明黄色快闪空间搭配巨型鞋履艺术装置，带来极强的视觉冲击力，成了街头一抹亮眼的存在，年轻人纷纷拍下创意打卡照，路过的人也不自觉地被卷入品牌构建的快乐氛围中。

成都快闪

常州快闪

在主题门店和快闪店，这种全域视觉覆盖+消费者深度参与的传播链路，让“踩到笑点了”的主题成了可触摸的生活场景，潜移默化中强化了品牌与愉悦情绪的关联，让更多的消费者感知到了：鞋子不仅仅是穿搭的工具，更是表达生活态度的情绪载体。

作为一个“会玩”的时尚品牌，百丽一直坚持与年轻用户同频，用好玩、时尚、舒适的产品吸引越来越多年轻人的青睐。把舒适时尚的DNA融进产品中，让穿搭时尚舒适，让鞋履舒适时尚。此次百丽联名经典IP「Smiley」，正是洞察到了年轻人愿意为“快乐”买单的消费趋势，以鞋履的“舒适”属性为支点，撬动情绪性消费，让一双鞋成为他们表达情绪的快乐载体。

从吐司鞋的云端脚感到笑脸IP的快乐符号，品牌用“足尖触发的愉悦感”重新定义什么是“舒适”。当年轻人在行走间感受到鞋底回弹的松弛力，当Smiley笑脸在社交平台变成自我表达的快乐符号，百丽将物理层面的舒适感转化为了情感上的舒适、愉悦。