提问：请一下子说出10个你知道的老字号？
别搜了，这场胡同里时装秀能给你答案。
北新桥的头条胡同里，一场国风新潮的时装秀缓缓开启。瑞蚨祥像是突破次元壁的姑娘、吴裕泰是高冷的一壶清茶、同仁堂是刚刚上山采药的秀气书生、摩奇拥有一颗粉红色的少女心……
这一次——国潮上头条了。
今日头条找到了同样也叫“头条”的一条胡同，打造了北新桥头条胡同的有趣IP，联合胡同周边辐射的十家老字号——北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰，利用各自优势和特点进行了一次突破“次元壁”的内容和文化共建，用一系列创意部署，让年轻人得以重新见到中国传统文化的新潮魅力。
新锐设计苏醒老字号活力
这场充满冲突感的时装秀中，最出彩的莫过于老字号们的新面貌。
老字号代表着中国传统文化的精髓和一个时代的文化缩影，而且本身的个性、独特性质，在广泛的“国潮”大军中，更具文化差异的突围点。
但反观在年轻化口号高举，得年轻人得天下的当下，老字号也是倍受“困局之惑”的群体之一。所以与今日头条这番联手合作，很巧妙得达成了双赢。
在整场联动中，头条先洞察到了青年群体中的年轻化元素，用新潮时尚代表的联名款服饰作为载体，去呈现老字号品牌的全新面貌。在进一步革新大众对品牌“古板”、“俗套”认知的同时，也建立起和年轻人之间独特的沟通方式。
这个系列的联名款服饰，其实并不严格意义上属于主流审美的“国潮爆款”，反而以一种比较夸张、更有冲突感的方式去进行诠释。像东来顺的卫衣，设计师把全套镇店之宝的火锅蘸料搬到了衣服上；又如瑞蚨祥的旗袍，意料之外地挑选充满二次元属性的橙发姑娘进行演绎；还有老舍茶馆的科技感面料搭配无框眼镜；庆丰包子的包子包包包子鞋……
但是，品牌通过这样的具有冲突感方式，更好地搭建起了与年轻人的沟通桥梁。仿佛在告诉大家：传统文化并不是一成不变的，只要你愿意，你可以赋予他们任何你想要的解读。
不过真正核心的地方，像蒋勋在《孤独六讲》中写到的一样：审美是种意识形态，真正的意识形态，这种意识形态会借着审美去筛选出它所认可的价值。头条此番引入新锐的设计师，为老字号注入属于年轻人的审美，完成的不仅是这一次创新，更是品牌与年轻消费者在审美观和价值观上的一次联结。为老字号品牌今后提供了更多的营销玩法和发展潜能。
快闪亮相打造新潮老胡同
现在的营销环境，挑战远比机会多。网络信息井喷增长，用户注意力分散、媒介渠道效果愈发弱势。哪怕产出了好的创意、好的作品，靠自说自话也难以受到关注。
所以头条选择在“头条胡同”打造了这个同样具有冲突感的IP。
早有不少言论说“现在二环的年轻人早已不再尊重胡同了”，所以诞生于胡同里的老字号们同样举步维艰。真的是这样吗？
年轻人只是不喜欢一成不变的东西。诞生于光绪年间的吴裕泰，凭借一款抹茶冰淇淋走红网络；同样有着一百多年历史的老舍茶馆，通过引入相声和话剧，拥有不少年轻且酷的拥趸；诞生于1984年的摩奇更是凭借着一条爆款H5在2018年重新复活……
而今日头条作为一个信息平台，将这些“国潮”老字号都聚集在一间摩登复古的“国潮馆”里，迅速成了一道风景线。
快闪店里除了布置满霓虹灯的国潮秀场、还在院子里还原了大树下理发的儿时记忆、陈列挂饰着各处收集的百余本旧杂志、并且开张了头条市集，这种通过看、动、用、参、听等互动手段，充分刺激和调动起年轻人的参与感，真正给用户打造出了一场兼具文化魅力的强趣味性“沉浸式体验”。
流量支持文化生态共建
不光是在营销玩法上做足了功课，在这个动作中，头条还考虑到了活动与平台本身的联结性，以智能推荐分发系统助推好的内容曝光，让更多传统文化的内容可以被看到。通过流量扶持文化生态的内容共建形式，打通了老字号和年轻受众之间的流量通道，形成了一个良好的闭环。
这样的好处在于，从表面上来看是今日头条与中国传统文化关系的深层次连接，让大众充分感受到了文化内容源源不绝的新鲜生命力，建立起更为牢固的情感联系，为平台源源不断吸引和沉淀到更多精准“国潮爱好者”用户；但继续深挖下去，却会发现，这样一波活动是间接影响“内容创作者”意义深重的一步动作。
简单的讲，今日头条想要打造中国传统文化头部品牌，首先要持续推送优质内容才能不断的聚纳用户。而要保证中国传统文化的优质内容生产，就必要解决“内容创作者”的流量问题。一旦解决了“内容创作者”的流量问题，便能借助其影响力与优质内容赋能中国传统文化属性，实现平台与“内容创作者”的互哺成长与流量闭环。
总的来说，此次今日头条与老字号的一次的合作，是一次新开始。他让年轻的群体，重新认识并看到了胡同文化更有趣的一面。不仅加强了自身传统文化优质内容的绑定巩固，也进一步奠定了今日头条在传统文化领域的行业影响力。在今日头条上搜索话题#国潮上头条#，就能看到更多国风国潮的精彩内容。
更更更重要的是，让我们见识到了，原来我们的传统文化，可以这么潮！
