阳春三月的魔都，樱花还没开遍街头，F1 的引擎声浪就先行一步抵达上海了。

作为世界顶级的赛车赛事，F1（又称“世界一级方程式锦标赛”）2026 赛季的全球首场冲刺赛落地上海，将在 3 月 13-15 日开赛，整个上海秒变 F1 痛城，到处都是赛事主题的活动。

社交平台上一半在偶遇 F1 赛车手🏎，一半在蹲观赛搭子，上海的赛车浓度高达 200%，让网友们羡慕不已。

在这样热情高涨的赛事氛围下，谁还坐得住？于是乎，各路品牌纷纷系好安全带，一个个光速支棱起来，开启狂飙模式花式蹭热度、玩跨界，争相入场🏁。

去年，淘宝闪购骑手换上新工服——橙黑配色、流线造型、一排“赞助商”Logo，被网友调侃撞衫 F1 迈凯伦车队队服。但没想到今年淘宝闪购真的“听劝”，宣布成为 2026 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴，与 F1 牵手成功，骑手服真的“变成”赛车服了。

为了借势 F1 赛事热度，淘宝闪购在上海人民广场地铁站上线了一组让通勤族集体怀疑眼睛的地铁海报，主视觉只干了一件事：故意把画面做得很糊。茉莉奶白、大润发、1 点点等各大品牌的 LOGO 集体变糊，全部在极速的运动模糊中变成一片残影。

横向拉扯、边缘消散，这些品牌 LOGO 的模糊程度，堪比你没戴眼镜坐在地铁里随机瞟到的广告一般，第一眼看到的时候还以为是自己眼花了呢。

这波视觉 bug 其实是淘宝闪购的小巧思，作为 F1 的官方合作伙伴，它精准地抓住了 F1 的灵魂：快到模糊，便以「速度」为主题，靠视觉残影，就把抽象的“快”变成了路人一眼能懂的画面。

模糊的 LOGO 是淘宝闪购配送极速的具象化，也是对 F1 赛车高速赛场的趣味致敬，赛车 buff 直接叠满，又十分贴合飞驰而过的地铁场景，让人一眼就能 get 到淘宝闪购「速度快」的品牌心智。

今年苹果拿下了 Apple TV 独家播放美国一级方程式赛车的版权，支持同时开启多个画面观看不同车手视角。正值赛事期间，苹果在户外裸眼 3D 大屏上，让 F1 赛车直接从屏幕里冲了出来。

视频来源：@Design_韬

纯白背景下，赛车的轮胎、车身，或是尾翼悬在外面，裸眼 3D 的画面本来就已经够抓眼了，配合上引擎的轰鸣声、赛车飞驰的破空声后，整个路口都像是变成了临时赛道，沉浸式的体验感让路过的人很难不驻足看上几眼，感受这份速度与激情。

苹果这次操作很妙地利用了户外大屏的场景优势，用裸眼 3D+实景音效的组合，把 F1 赛事的核心魅力「速度与沉浸感」，直观地传递给路人。哪怕不是车迷，站在大屏前被那股声浪“洗礼”一下，也能感受到 F1 的精彩和激情，瞬间被包裹在赛事氛围里，非常之拉风。

谁能拒绝穿着赛车服的米奇呢？趁着 F1 中国大奖赛在上海开赛，名创优品联手迪士尼与 F1，推出一整套联名周边，承包了所有车迷的观赛仪式感。

这次联名周边阵容简直是全明星阵容，名创优品上线了荣耀时刻系列手办盲盒，一口气推出 9 款，把米奇、米妮、唐老鸭等迪士尼萌星全都拉上了赛车道。还有公仔、挂件、陶瓷杯、帆布包、沙滩巾等单品，把 F1 元素融进日常生活，实用性拉满。

不止周边走心，上海 MINISO LAND 静安 CP 店还将打造专属 F1 联名主题店。名创优品把高性价比的周边和沉浸式打卡结合，让赛车的快乐变得触手可及，这波把赛事热度转化为消费体验的操作，太懂年轻人的喜好了。

优衣库也携手迪士尼与 F1，设计了联名系列 T 恤，分为成人款和儿童款，提前融入赛事氛围。

设计上最有意思的就是对米奇头像做了模糊处理，神来之笔地扣上了 F1「速度与激情」的主题。配色也延续了优衣库一贯的极简高级感，黑、白、正红三种经典赛车色系，一件 T 恤就能搞定全家观赛 OOTD，实用性和纪念感双在线。

作为 F1 赛事的合作伙伴，途虎养车这次玩的是街头快闪，把“痛车”开上了上海街头，在一辆红色展示巴士车身的透明展柜里，高调摆上一台闪电红法拉利赛车，随机出现在上海各大主干道和商圈，主打一个转角遇到爱。

亮眼的红色巴士搭配超吸睛的法拉利赛车，走到哪都是移动的焦点。不用奔赴赛场，在街头就能近距离感受 F1 赛车的魅力，轻松把赛场热度带到城市各个角落，途虎养车是懂怎么在“F1 痛城”刷存在感的。

不止“F1 痛车”，还有“痛铁”，乐高把 F1 赛场搬进了上海徐家汇地铁站，整个展厅都是浓浓的赛场氛围，一面巨幅的乐高 F1 赛场积木拼图橱窗，高度还原了赛场弯道超车的高燃场面，看得人热血沸腾。

乐高还把 11 号线整列地铁变成了 F1 主题专列，吸引不少车迷们前来沉浸式打卡，车厢内部都是不一样的主题色，每节车厢对应一支车队，车门、车顶、车壁、地面到处都藏着车队小彩蛋，把赛事氛围从赛场延伸到了通勤日常。

哈斯、迈凯伦、 阿斯顿・马丁、法拉利…… 不同车队的特色元素铺满车厢，地铁扶手上还有 F1 热知识科普，知识就这样驶入车迷们的大脑。

乐高这波联动既懂车迷也懂积木迷，管你是资深车迷还是乐高爱好者，都能在这趟“痛铁”里找到专属乐趣，让原本枯燥的通勤路，变成了一场边走边玩的 F1 主题探险。

雀巢旗下品牌奇巧 KitKat，这次直接用巧克力做了一台赛车。在 F1 发源地银石赛道，展出了一辆 1：1 等比例的巧克力 F1 赛车，耗时 1254 小时制作，重达 350 公斤，车身还刻着品牌 slogan“Have a break, have a KitKat”。

这台巧克力赛车的车身轮廓、轮胎细节都复刻得一丝不苟，谁看了不惊叹一句太逼真了。KitKat 还同步上线了一款赛车造型的巧克力礼盒，把迷你巧克力赛车装进盒子里，人生第一台 F1 赛车（巧克力版）是 KitKat 给的。

天猫小黑盒倒是直接在徐汇西岸穹顶艺术中心，搭了一个「极速体验派」沉浸式展区，把赛道体验、潮流购物、美妆科技一锅端了，还停放着一台红色的赛车模型打卡，吸引不少网友前来打卡，随手一拍就能拍出一组竞速大片。

在这里天猫小黑盒还集结了一众大牌的车手同款尖货，把美妆、服饰、科技家电等不同品类的合作品牌搬到了现场，让每个品牌都蹭到了 F1 的热度。

大家沉浸式打卡 F1 赛事，还能顺手 get 赛车手同款，满足了车迷们的打卡仪式感，也击中了收藏党们买买买的冲动，来逛的时候还是个路人，离开的时候已经是手提购物袋的剁手党了。

看完这一圈品牌的“速度大战”，不得不感叹这届 F1 借势营销，品牌们的参与热情一点不输赛道上的车手，大家都在把 F1 的热血，变成普通人能摸得到、玩得上、买得起的日常。

那么这一波 F1 的创意大乱斗，哪个品牌最让你想立刻冲去现场打卡？或者你还在魔都街头偶遇了哪些更有意思的 F1 快闪呢？快来和阿广分享一下~