最近的地球，算是被全部调至到世界杯模式了，不管是真球迷还是伪球迷，都被卷入了这场绿茵赛事里。

这两天，小编的社媒首页已经被这个世界杯全面包围了，在大家忙着热议进球比分时，几个算不上是世界杯官方赞助商的「局外人」另辟蹊径，靠着不走寻常路的「反向营销」，刷足了存在感。

FIFA 官方一直有一个「纯净体育场」（Clean Stadium）的规则，简单来说，就是赛事期间必须保证 FIFA 赛事场馆内，只有官方赞助商的标识能够露出，非赞助商品牌不得通过任何方式在赛事场景中进行商业宣传。这也是为了保护官方赞助商的权益。

今年牛仔服饰品牌 Levi’s 并不是 FIFA 世界杯的官方赞助商，只是在美国加州冠名了一个体育场「Levi’s Stadium」，而这个体育场又恰好是此次世界杯美国主场的赛场之一。

于是乎，这座场馆就暂时改名为「San Francisco Bay Area Stadium（旧金山湾区体育场）」，场馆上方巨大的英文名称「Levi’s Stadium」的「Levi’s」也被一块白布遮盖住了。

但是呢，这块本意是用来“掩人耳目”的遮盖布，成了全场最“欲盖弥彰”的显眼包，像是为「Levi’s」量身打造的紧身衣，将 Levi’s 标志性的蝙蝠翼 Logo 轮廓勾勒得严严实实，但又……清清楚楚。

要是只是一块方方正正的白布遮盖，倒也没什么。偏偏是“紧身大法”式地包裹，这此地无银三百两的操作，反而让原有的 Logo 更加抢戏了，仔细看，还是能看出 Levi’s 迎风凸起的字体。现场球迷：我仅用零秒就猜出这是什么品牌，你也来试试吧。

把 LOGO 遮住，大家好像更兴奋了，网友们纷纷调侃这遮盖操作越藏越明显，依然一眼就能认出。面对这意想不到的出圈方式，李维斯反手就接住了这波热度，首先就是火速将官媒账号的头像换成了球场上的那块白布。

李维斯官方账号趁热发布了一条视频玩梗自嘲，配文“Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!（欢迎世界各地的人们来到美丽的[已编辑]体育馆）”，文案里也不提「Levi’s Stadium」，编辑成「the beautiful stadium」，暗戳戳地点出大家心知肚明的真相。

这条视频还配上了热门魔性 BGM《Nobody’s Gonna Know（没人会发现）》，在 ins 上短时间内轻轻松松就获得了近 200 万的点赞量。

这套小连招下来，不仅化解了非赞助商被“打码”的尴尬，还把品牌和年轻网友拉到了同一个战壕里。大家讨厌刻板的商业赞助，但绝对拒绝不了一个懂幽默、会自嘲的品牌，尤其是在当下这个年轻化的互联网语境下。

网友们玩梗玩出了新点子，有提议应该用牛仔布布料遮起来，更能让人 get 到李维斯本身的牛仔服饰属性，梗感和辨识度反而会更上一层楼，也有大力建议推出个纪念版白标牛仔服饰，把这次意外出圈的名场面变成销售量。

这倒是让小编想起了前段时间阿迪达斯的「进城办事」T 恤，也是在意外出圈后火速回应了网友们的呼声，推出了纪念款 T 恤。不过，这次李维斯大概率不会跟进推出同款周边，毕竟不是 FIFA 的官方赞助商，适度玩梗自嘲无伤大雅，已是最佳的公关尺度，极具性价比，如果真的涉及商业售卖，那可能就有些越界了。

不是官方赞助商，但贡献了此次世界杯神级出圈的名场面，李维斯这波反向营销，吃透了「史翠珊效应」，越刻意掩盖一件事，大家的好奇心就越强。经典的蝙蝠翼 LOGO 盖上白布后简直就是犹抱琵琶半遮面，明面上李维斯遵守了规则，实际上这块白布成了全场最强的助攻，生动诠释了什么叫「欲盖弥彰」。

官媒那该死的幽默感和网感也是一大助攻。被世界杯手动“打码”，李维斯用自嘲玩梗的幽默姿态化解尴尬，一改老牌牛仔品牌的刻板印象。贴合年轻人玩梗语境，好感度大幅上涨，用极低成本完成品牌年轻化人设的塑造。果然，强者从不抱怨环境，只会利用环境。

同样借势世界杯，名创优品也不走寻常路，来了波反向营销，和李维斯有着异曲同工之妙。

在大家都在使用“钞能力”卷球星卷资源时，名创优品来了招「抠门」大法——不请球星，抠出预算，请你开心。

乍一看还以为是半成品广告被端上来了，实际这就是名创优品的小心机。名创优品的美工来了个简单粗暴的一键抠图，巨大的户外广告牌上，硕大的 PS 透明背景网格堂而皇之地挂在街头，倒是有一种毛坯广告牌的草率感。

虽然户外广告牌上没有球星，但架不住看热闹的网友给广告牌 p 上了球星。喜欢什么球星都能给你安排上，这下何尝不是给名创优品蹭到了个大的？

网友调侃：“名创是第一个把抠印在脑门上的品牌。”官方也趁机玩梗澄清，此处的“抠”是动词抠预算，不是形容词形容品牌小气的。

该省省该花花，而抠出的预算，名创优品真的给球迷做到了福利，上线集球星卡活动，集齐指定球队卡片就能参与瓜分百万返利，这样的话不仅立住了品牌实在的人设，更是把实惠塞进了球迷的口袋。

名创优品此次的户外广告，能“抠”出圈，视觉上首先上大分，给人一种“我已经完全学会了设计”的毛坯感，但正是这种差异化的、如同卡 bug 般的广告，在一众 4K 高清精修广告图中，给了路人一记视觉暴击，不仅一秒抓人眼球，还有极强的社交话题性，把线下的广告牌变成了线上的玩梗之源。

另外，真诚才是必杀技。名创优品大胆地自嘲自己「抠」，用一种幽默拉近了和年轻人的距离，把预算变成球迷福利，原本略带调侃意味的「抠」，也就成了实打实的宠粉诚意。

这届品牌果真“一身反骨”，没有钞能力，就拼幽默感，进不了官方主场，就在场外疯狂抢戏。反正对咱们这些广告人来说，这届世界杯的赛况刺不刺激先不说，场外品牌们防不胜防的整活大赏、营销掰头，看得和球赛同样过瘾。

花钱堆砌声势已经不是体育赛事营销的唯一解法了，会玩梗、懂分寸、足够真诚，哪怕预算有限，也能轻松拿捏流量与路人好感。