如果在卢浮宫装个隐形摄像头，午夜十二点钟声敲响时，在画框和展台里罚站了几百年，这群艺术圈的「公职人员」：321 Let’s 下班🤗！蒙娜丽莎揉了揉笑僵的苹果肌，达芬奇《最后的晚餐》剧组瘫坐在椅子上点外卖，掷铁饼者放下胳膊长长地舒了一口气……

退休遥遥无期，而作为坠惨的零零七打工人，偏偏现在的广告创意人们还不肯放过他们，硬生生把博物馆变成了大型艺人经纪公司。这些原本高高在上的老伙计，被迫接通告、改人设、拍段子，在各大品牌的片场里疯狂串场——没想到世界名画出走半生，归来终究是赛博时代的打工仔😃。

在可口可乐 2023 年的「Masterpiece」大片里，品牌方显然没打算让这群老古董安静地待在墙上。当一瓶可乐在美术馆里引发了一场惊心动魄的接力赛，小编才发现，原来静态画作里的肌肉线条💪🏻，全是为了跑酷练的🤗。

在这座虚构的美术馆中，正上演着《博物馆奇妙夜》般的剧情，馆藏艺术品们正在商议如何为不在状态的学生送上「灵感之水」，直接把美术馆变成了一场惊心动魄的接力赛。

蒙克《呐喊》里的小人惊恐地把可乐丢出画框，梵高《在阿尔勒的卧室》里的床成了天然着陆中转地，透纳笔下的《海难》水手在狂风骤雨中稳稳接盘……最后交由维米尔的《戴珍珠耳环的少女》惊险刺激又不失沉稳地将冰可乐递给了学生。

不同艺术风格的转换丝滑到惊艳，一瓶可乐串联起跨越 500 年的艺术对话。正如品牌所说，「可乐就是故事本身」，这卖的不是饮料，更是「连接创造奇迹」的品牌精神。

常年被困在卢浮宫的防弹玻璃后，还要每天忍受几万台手机闪光灯的怼脸直拍，换作是谁都会精神衰弱😇。英国易捷航空（easyJet）精准抓住了这个痛点，和创意机构 VCCP London 制作了一次独特且令人难忘的活动——「Get Out There（走出去）」。干脆给这群常驻嘉宾批了张「假期申请表」以「复活」历史人物，通过他们的旅行传达易捷航空为客户提供无限旅行乐趣的使命。

在这次企划里，「蒙娜丽莎」已经离开了那幅艺术杰作，她正忙着办理登机手续前往雅典，「大卫」雕像穿着沙滩衬衫刚下飞机，永远透着哲学智者气息的罗丹「思想者」这次也该好好思考午餐吃什么了，泳池里的小天使，沿海公路上坐在副驾的「戴珍珠耳环的少女」……

到处都洋溢着快活的气息啊……当人类历史上最著名的几个「重度宅男宅女」都忍不住收拾行李出门看世界，坐在工位上的小编还有什么心情继续对着电脑屏幕敲敲打打？还有什么能比一个被困住 500 年的人更能证明旅行的快乐呢？

所以，与其说这是一支广告，不如说这是一场极其精准的「情绪煽动」。易捷航空：接下来我会用最直接、最真相、最不绕弯子、最一阵见血的视觉反差告诉你，「世界那么大，你想去看看」。

神坛上的名画一旦落了地，说不定也会沾染上现代社会的都市病。法国 Novanuit 褪黑素在巴黎地铁站投放的海报，就通过直观的对比和丰富的联想力，将几位名画中的经典人物刻画成了「失眠界的顶流」。

库尔贝笔下抓着头发崩溃的《绝望者》：世界以失眠吻我，我说你越界了🤬，我只喜欢睡觉！

已经 189435 天（自画作诞生至海报发布日）没合眼的《蒙娜丽莎》——吃褪黑素前：失眠跟我开的玩笑我每个都笑了，不是因为你很幽默😊而是我真的没招了；吃褪黑素后：不知道啊，我发现工作的时候把眼睛闭起来会很舒服😌。（观众：那叫睡觉！）

《戴珍珠耳环的少女》：这些年里，我困过，也困过，还困过，困过，也困过，就是有一点，还没合眼过😴……

太会了你们法国人，产品功能的展示也能做得如此「艺术」又接地气，看完只深刻领悟到：睡眠是一种需要，入睡是一种艺术。嗯。所有人立刻放下智能手机，严肃支持这个睡眠文学！

艺术史学家研究名画看的是光影、构图和历史隐喻，而宜家的企划部门看名画，眼睛里是不是装着一个巨大的「条形码扫描仪」？

在「Affordable Masterpieces」这组海报里，宜家化身列文虎克，把名画当成了自家的古早版产品目录。

亨利·马蒂斯《桃子椅》里那把椅子？这不就是咱家的红色餐椅嘛。

爱德华·蒙克《安德烈亚斯·雷丁》角落里的书柜？这明明是标价 379 沙币的宜家同款。

亨利·马蒂斯《我在博里瓦日的房间》里有着宜家同款 STRANDMON 扶手椅。

就连塞尚《姜罐》里垫在桌上的红布，也被精准匹配成了只要 4.95 SAR 的茶巾。

雨果·辛伯格的《摇椅上》靠着的，是宜家同款 ULLERSLEV 羊皮。

主打一个「审美无贵贱」，审美积累的同时也可以让钱包疯狂长出血肉，四两拨千斤地告诉你：名画里的高级品味，不用花大价钱，几十块也能在宜家直接拥有。

如果你想毁掉一幅名画在观众心中的原有印象，最快的方法，就是给它重写一个毫无逻辑却又极其洗脑的幕后剧本。别问小编为什么知道，因为伊利优酸乳的《名画是这样形成的》就是这样篡改小编的记忆的。

在这个离谱的平行宇宙里，达芬奇《最后的晚餐》里众人讨论的对象不再是「到底是谁背叛了耶稣」，而是这颗突然闯入他们世界里、看着有些贱贱的柠檬。

马太、大雅各：外星来的异类生物😃。

安德鲁·怀斯笔下《克利斯蒂娜的世界》里那个在草地上艰难爬行的少女，那个孤独又倔强的背影，这次不是象征着对生命的征服与希望，只是想去追赶一盒嚼柠檬😃不是，这个品牌 IP 到底谁设计的，在每个平行世界都是魔童来的，一边搅乱风云一边还在那里贱萌地笑！

《逃避批评》？nonono，是小孩哥的求而不得。

网友：我去笑死我了。优酸乳：💅🏻。

还有约瑟夫·迪克勒的《惊奇》：

梵高的向日葵：

总之一切都可以归纳为：命运戏弄大馋猫😉。

四年前，韩国女团 (G) I-DLE 的《Nxde》的 MV 中被摧毁的裸女画作，致敬了班克斯拍卖时自毁作品的行为——「摧毁的冲动也是一种创造性的冲动」。而今天的广告创意人们，也正在用另一种方式实践这句话：他们并非「摧毁」经典，而是让经典在商业时代重新活过来。

流行文化与古典艺术的互相调戏，大概就是这个时代最有趣的共生关系。名画出借了自己的面孔，品牌赢得了一次跨越时空的创意。而我们，也得以用更松弛、更平视的角度，去重新打量这些伟大的人类遗产。

下次走进博物馆，如果刚好碰见一幅画里的主人公眼神疲惫、嘴角微抽，可以先不怀疑自己的眼睛，也许，她/他只是昨晚刚在某个广告片场熬了个大夜，还没倒过时差来呢😗。