提到茶饮圈的营销动作，你肯定第一秒就会想到联名。当茶饮联名卷成日常，有人热衷追求联名 IP 的流量、拼曝光、堆预算，热闹一阵就消散。茉莉奶白×赵露思个人品牌 ROSYDOEDIAN（RDD）却走出一条不一样的路：不谈夸张流量，只讲小狗的爱，和年轻人玩起了情感共鸣。凭一句 “小狗的爱腊么长”，新品首日狂卖 30 万+杯，一口气打通萌宠、手帐、品牌粉丝三大圈层，茉莉奶白“懂年轻人、会玩”的口碑，再一次夯实了。
联名要想成功，前提得是“情感同频”。多数茶饮联名停留在“IP 授权+视觉换皮”，核心问题是只看流量匹配，不做价值契合，最终沦为一次性曝光。茉莉奶白这次牵手赵露思个人品牌 RDD，则是找准了与自身品牌调性、用户需求高度契合的情感搭子。
RDD 是赵露思自创品牌，品牌基因是她养的两只腊肠狗。赵露思长期关爱流浪动物，品牌的底色是治愈、陪伴、爱宠。而茉莉奶白早已深耕宠物公益，捐狗粮、关爱退役工作犬、助力流浪动物救助，把“宠物友好”刻进品牌基因。
茉莉奶白不单纯追求流量爆棚的 IP，而是选了 RDD 这个成立于 2025 年的“小而美”、情感底色很搭的品牌，这不是一次“蹭热度”，而是两个有共同主张的品牌，选择用同一种语言和年轻人沟通。
在此基础上，茉莉奶白进一步把 IP 符号转化为可落地的情感表达：依托双方共通的关爱动物与陪伴的底色，抓住腊肠狗“身形修长”的视觉特征，将其转化为长情陪伴的核心情绪——小狗无条件、长久稳定的爱，恰好对应当代年轻人在高压生活中稀缺的情感需求。由此提炼出“小狗的爱腊么长”这一主题，完成从 IP 外形到情感内核的完整转化。后续从联名周边到营销动作，全程围绕“长久陪伴”的情感基调展开，让联名摆脱简单视觉叠加，真正实现“人宠共生”的概念。
茉莉奶白把“小狗腊么长的爱”，揉进喝奶茶的每一处体验里，联名周边精准戳中不同圈层的喜好。
依托腊肠犬“长”的视觉特点，延伸打造长长的爱的说明书系列周边，从外形长度呼应腊肠犬特征，内容层面以温情治愈文案，将“爱意绵长”的主题具象化呈现。
腊肠人偶、人宠共用出行包等等腊肠狗系列适配养宠日常；手帐er 也能收获质感满满的手帐好物；连小票都有心意，5 天连更豆豆本，留白处还能让用户自己手动写出小狗的心事，把情绪价值拉满。
周边有趣，产品也能打。茉莉奶白联名的产品，并非简单的贴标，而是将产品与主题情感强绑定，让产品也成为叙事的一部分。
这次上新了针王蜜瓜，还有针王蜜瓜雪球、茉莉奶油蜜瓜酸奶两款联名特调。茉莉奶白以食材本味呼应联名的治愈内核：小狗的爱真挚饱满，就像蜜瓜充分吸收阳光养分，攒足了自然清甜，让产品风味和联名主题完美融合。整套物料也顺着这份暖心设计，纸袋印着关于小狗的粉色小故事，杯套更是软萌腊肠狗造型，可爱又治愈。
扎实的产品力直接转化为市场表现：上线首日直接卖爆 30 万+杯，小程序被挤崩，多地门店一早售罄，有人专程跑 5 公里就为这一杯。
有了情感触点和落地载体，如何让“小狗的爱”扩散到大众圈层？好内容自带传播力，茉莉奶白凭借几个轻量级的营销，轻松破圈。
海外先发造势，国内轻玩法引爆 UGC
联名先在泰国曼谷首发，霸屏当地热门商圈大屏，精准触达海外粉丝，快速引爆首轮声量。借势海外热度，国内同步开启联动，玩法轻巧却网感十足：茉莉奶白原本的品牌头像，换成了两只长长长长长的腊肠狗，直观强化“长”这一核心记忆点，凭反差可爱的视觉效果出圈。
短视频双轨：搞笑+治愈全覆盖
短视频的玩法，也精准踩中了年轻人的喜好。玩梗短片贴合当下热门的短视频节奏，轻松搞笑；小狗第一视角短片，温柔地展现小狗的日常陪伴，戳中人心，引发养宠人共鸣。这种“搞笑+治愈”的组合，既满足了年轻人的娱乐需求，又传递了联名的情感内核。
公益加码，温暖不止于营销
公益联动让这场联名的温暖再升级！紧扣小狗治愈陪伴、安抚情绪的特质，茉莉奶白实打实落地行动，推出疗愈犬公益短片，助力 5 场疗愈犬活动，还捐赠了 1 吨狗粮，呼吁更多人关注流浪动物的领养问题，用实际行动传递“关爱宠物、传递陪伴”的理念，圈粉养宠人群，也让大家看到了品牌的温度和社会责任感。现在的年轻人，不只是看产品，更看品牌的担当，有温度、有爱心的品牌，才能真正走进大家心里。
现在的茶饮联名，确实有点陷入了“流量焦虑”的死循环。很多品牌光顾着抢大 IP、蹭热点，却忘了大家真正想要的，是那份“被戳中”的感觉。
茉莉奶白这次的联名，不把流量放在第一位，而是把情感共鸣做到了极致，形成了一套自己的打法。从前期创意原点抓取腊肠犬“长”的外形特质，延伸出长久陪伴的情感主题，再依托“小狗的爱腊么长”这个统一主线，完成产品场景落地、轻量化全域传播、主题公益升华全流程布局。
其实联名不在于多，而在精、在准，就像茉莉奶白这次，以情感为核心，用细节稳稳落地。不管是明星粉丝、养宠一族，还是玩手帐的、普通路人，都能在这场联名里找到属于自己的那份共鸣。这种能真正走进大家心里的联名，才是高级的破圈。
