春天春天悄悄过去留下小秘密~

在 4 月，我们送走了属于春天的最后一个节气「谷雨」，在迎接初夏到来的时间里，品牌们也集体卸下包袱，替我们把精神状态演活了！大家纷纷选择放飞自我，一本正经地搞笑，不动声色地走心。今天，咱就来速盘一波四月那些脑洞爆棚、笑点与质感并存的品牌营销名场面。

去年赚足眼泪的《中国小朋友》还历历在目，今年巴拉巴拉携手群玉山又带来了 2.0 版本。这一次，他们把目光从孩子的成长隐秘转向了童年里更治愈的解药——热爱。

短片将镜头对准了 37 个有着五花八门爱好的小朋友们，画面充满明亮与自由，观察昆虫、弹琵琶、唱歌、玩悠悠球……我们看到了孩子们沉浸在爱好里，那份心无旁骛、闪闪发光的状态。

拥有热爱的孩子，是最自由的孩子。巴拉巴拉这支短片是品牌初心的一次深度落地，「活在热爱里」这句送给小朋友的真挚祝福，也在宣告着新一代养育观的变化，我们终于开始把目光从卷生卷死的「优绩主义」，真正挪回到了让孩子快乐的「热爱本位」。

作为中国家庭的陪伴者，不仅陪伴孩子成长，也治愈大人的教育焦虑，完成两代人之间的情感绑定，让无数大朋友为之动容。成功或许有冷冰冰的标准，但热爱永远不被定义，所以巴拉巴拉不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里。

户外广告年度流量密码的风筝节，又来了！风筝节变“疯整节”，各品牌齐齐整活发疯，有把自家 ip 放到天上的，有用风筝空投物资的……我就问，这个世界上还有什么是在潍坊不能飞的？

今年的淘小宝放点什么笑料好呢？淘小宝带着必胜的决心，又在这场天上风筝大战里发疯了！风一吹，淘小宝风筝已经摇得不知天地为何物了，不知道，反正淘宝的身材很曼妙。闲鱼不语，只是一味地四处搭讪：“老板，这个出吗？”总给人一种想收了全世界好物的感觉，这表情怎么做到又礼貌又嚣张的啊？大润发把美食都空投上天了，旺仔带着一大家子整整齐齐飞升了……有这样会整活的风筝节，你几点回家。

潍坊风筝节俨然成了品牌们个性展示的户外秀场。在这片没有任何限制的蓝天画布上，各个品牌化身天上的显眼包，看看谁的脑洞够大、精神状态够美丽，提供了满满的情绪价值及乐子。这场低成本、高回报的整活也赚足了社交网络的泼天流量，让人心甘情愿地拍照当自来水。

苏超的经典老番永不过时，今年比赛还没开始，江苏各城市的大屏就先行一步互怼起来了，你来我往你方唱罢我登场，将赛事的热情率先点燃。

今年常州揭幕战秉持着“办砸了要被别的城市笑死”的决心，把开幕式干成了“江苏人的春晚”，40 辆卡丁车、290 台机器人、13 面巨型凌空屏幕齐上阵，被网友们锐评“江苏财力展示”，给外省的朋友一点大大的震撼。

各大品牌也敏锐地嗅到了乐子，纷纷下场加入狂欢。苏州队队徽意外“撞脸”中国汉堡塔斯汀的 logo，塔斯汀听劝，光速认领赞助，接住了这泼天热度；宿迁主场请来演过项羽的何润东，复刻“西楚霸王”项羽的经典造型，点燃全场氛围。

不过全场最抽象的剧情，还得是支付宝和南京队的联名。作为南京赞助商的支付宝，推出首个赞助商 IP 取名“南京灵”（谐音梗蓝精灵），结果南京首场惨遭「零」封，简直是反向毒奶现场，于是支付宝连夜把 IP 名字改为“南京赢”。

这些在苏超场外花式抢戏的品牌，真的把活人感营销玩透了，和球迷们一起玩梗整活，轻轻松松就把这场文旅流量，变成了实打实的品牌好感度。

如果说跨界联名有段位，那吉祥馄饨和茶百道的这次合作绝对是“发癫”级别的，二位的市场部脑洞大开，上线了一款上海限定的、让人瞳孔地震的联名新品——「生椰拿铁馄饨」，中式碳水与西式咖啡因的碰撞，爱吃馄饨和爱喝咖啡的人看完都沉默了。

毫无意外，这款雷霆单品一上线也让网友虎躯一震：“上海人喜欢咖啡已经到这种程度了吗”“没有异食癖的义务”。不过人类的本质就是猎奇，嘴上喊着救命，身体却很诚实地想要跃跃欲试，硬是把这款「生椰拿铁馄饨」买成了社交平台上的爆款。

在常规联名已经卷不出新花样、消费者早已审美疲劳的当下，四平八稳的跨界连个水花都砸不出来。吉祥馄饨和茶百道这招突破碳基生物想象极限的新品，倒是以最低的成本撬动了最大的自来水流量。在拿捏年轻人猎奇心理和制造反差感这块，这两个品牌算是手拿把掐啊~

今年愚人节，美团上线了一支全 AI 制作的短片《麻烦死了》，煞有介事地给人们常挂在嘴边的“麻烦”举办了一场盛大、体面又充满荒诞感的葬礼，正式宣告这位让人头疼的老朋友永久下线。

这支短片的精髓，就在于一本正经地胡说八道。平时大家遇到糟心事总爱吐槽一句“麻烦死了”，没想到这次真的一语成谶。短片里新闻真的宣布了“麻烦”的死讯，所有人又齐聚一堂在法庭找杀死麻烦的真凶。随后镜头一转，所有人又在郊外满脸沉痛又如释重负地欢送“麻烦”离开。

这场网感爆棚的“赛博葬礼”，情绪价值也给得恰到好处。在愚人节这个自带娱乐属性的节点，美团借着黑色幽默，把品牌信息完美融入愚人节的玩笑里。这种极其解压、带头整活的沟通方式，把品牌的活人感直接拉满。既然“麻烦死了”，那请问“穷死了”和“累死了”何时能一并入土为安呢？

现在的顶流拍牛奶广告，画风已经进化到这种淡淡的抽象地步了吗？蒙牛精选牧场不按常理出牌，携手肖战上线一支《牧后剧场》，把镜头切到了幕后花絮视角，生动还原了一个着急下班的导演组遇上一个极其较真、护犊子的牧场主理人，以及一位乐在其中的代言人肖战，三者疯狂碰撞出一种冷幽默喜剧。

短片分为「选产地」「选奶牛」「选餐食」「选环境」「选生乳」5 个小篇章，演绎一连串让人啼笑皆非的名场面。导演组的崩溃无奈、牧场主理人的从容、肖战老师毫无违和感的融入，让这支广告更显冷幽默质感。在这种淡淡的抽象感下，肖战郑重其事搞抽象的冷面演绎，恰恰踩中了冷幽默的核心，枯燥的品牌信息全被缝合成了极其顺滑的笑点和包袱。

蒙牛借着这种毫不端着、略带荒诞的轻喜剧外壳，不仅让粉丝看到了代言人接地气的鲜活一面，更让普通网友在看乐子的过程中，毫无防备地吃下了这波卖点安利，更显品牌活人感。

去年优酸乳《审判一颗柠檬》的冷幽默可谓是笑倒了一众网友，今年延续一贯的抽象幽默路线，携手蒋奇明带来续作《忘不掉的Ta》，把悬疑伦理+轻喜剧玩明白了，蒋奇明的冷面演技+全员严肃演抽象，越正经越好笑。

开局直接切入气氛压抑的心理咨询室，蒋奇明满脸痛苦地向医生倾诉忘不掉 Ta，随后一年前拍广告的导演和经纪人接连破门而入，声泪俱下地表示自己也“忘不掉”。

所有人深陷执念、反复 emo、难以释怀，层层铺垫勾起观众好奇心。就在氛围感拉满、观众以为要上演虐恋情深戏码时，剧情猛然反转，谜底揭晓，让人念念不忘的执念本体，其实就是优酸乳嚼柠檬饮品。

优酸乳用电影级质感去包装无厘头的爆梗，靠着严肃演技演绎离谱剧情，给人一种预期违背的笑点。这种不动声色的抽象冷幽默，延续了系列广告的特色，又自带传播梗点，轻松实现趣味种草，氛围感与创意双在线。

今年上半年全网刷屏的黑马话题里，张雪机车绝对是现象级存在，而最躺赢、最会捡流量的品牌，当属东鹏特饮。

去年底，张雪机车在社交平台全网摇人，寻找 WSBK（世界超级摩托车锦标赛）的赞助商。热心的网友们跑到评论区疯狂@东鹏特饮，在线撮合两位，东鹏特饮官方也主打一个听劝，真就顺水推舟掏钱把车身广告给安排上了。

谁能想到，今年张雪机车在葡萄牙站连拿两冠，一举打破了杜卡迪、雅马哈等欧美日品牌长达几十年的垄断。东鹏特饮直接躺赢，因为机车车身上、赛车手队服上最显眼的 LOGO 就是东鹏特饮。

网传东鹏只花了极低的赞助费（虽然后来官方辟谣说不止几万块），却撬动了价值几千万的史诗级曝光，被网友调侃“五万块捡漏了一个世界冠军”“押宝成功”。一个初出茅庐的国产机车品牌，加上一个被网友起哄入局的国民能量饮料，活脱脱一出现实版的《飞驰人生》。

张雪机车这出草根逆袭的故事也成了最津津乐道的话题，让一向对硬广免疫的网友们心甘情愿当起了“自来水”，在评论区催着东鹏赶紧出联名款。东鹏特饮不动声色完成好感度与知名度双重暴涨，坐等热度上门，顺势借势收割流量，这波听劝操作，属实血赚。

看来现在的品牌，越来越会和年轻人打成一片，比起生硬灌输卖点，谁不喜欢能给自己提供情绪价值、懂梗接梗的品牌呢？营销套路千千万，真诚和有趣，永远是必杀技。

看完这些品牌的神操作，小编只能说：营销的尽头是发疯，而快乐的尽头是热爱。愿大家也能在忙碌中，找到属于自己的那份轻松和乐子！