传奇「通感」王 | 999 的营销部真有高人？？？ – 创意广告

电影《朱同在三年级丢失了超能力》里，主角朱同最珍贵的超能力就是充满童真的「想象力」。而 999 这个品牌的超能力，大概就是它那非凡的「联觉力」。

最近，头条君就刷到了一组成都公园里小猫小狗蹭痒的广告牌，再次被 999 这个品牌的「超能力」给狠狠击中了，网友精评：「好有爱的宣传，设计部迎来了一位天才」。

在这个万物皆可营销的时代，医药广告向来是最难做的一环。太严肃显得像念说明书，太活泼又怕丢了品牌的专业度。但 999 广告部内部自有高人妙计，凭借着独树一帜的洞察和联觉通感，总能把那些隐秘的、难以言说的身体不适，巧妙地与大众熟悉的生活场景、自然现象甚至流行文化联系起来，翻译成所有人一眼就能 get 的视觉与情感语言。

所以今天，咱们就以最直白、最通透、最不绕弯子的方式，来聊一聊 999 是如何将「联觉」玩弄于股掌之中的。

痒是什么？看不见摸不着，但每个人都懂那种抓心挠肝的滋味。999皮炎平的厉害之处在于，它总能把「痒」这种私密的身体感觉，翻译成所有人一眼就能 get 的视觉语言。

这段时间成都公园里的广告牌就是最好的例子。对于表现「痒」，999 敏锐地捕捉到了自然界最原始的解痒方式——动物的摩擦。利用光栅画（Lenticular printing）的视觉错觉技术，只要路人在广告牌前面左右移动，就能看到生动的画面：小猫头靠着栏杆惬意蹭痒，大熊猫背靠树干上下磨蹭，卡皮巴拉（水豚）在石头边闭着眼睛享受……

配合着这组极具动感的画面，999 巧妙地更改了使用多年的 slogan：从「止痒，快人一步」变成了「止痒，人（比动物）快一步」。没有生硬的叫卖，只有借力打力的幽默。看着小动物们沉醉的表情，路人不仅会心一笑，身体的同理心也被瞬间唤醒，仿佛自己也感受到了那份止痒后的舒坦。

而这种将感觉放大的视觉联觉，在 999 的其他户外广告中更是发挥到了极致。

比如在地铁站里，一面巨大的绿色墙贴被设计成墙面从内部轰然裂开的效果，裂缝中露出密密麻麻的“痒”字，文案写着：“再挠，墙都要挠破了。”另一侧，则是一台巨大的 3D 立体挖掘机铲斗狠狠砸在墙上，配文：“怎么挠都没用？用 999皮炎平！”

通过裂开的墙和重型挖掘机这种极度夸张的物理破坏力，品牌精准还原了皮炎患者在极度瘙痒时恨不得把皮肤挠破的真实心理，头条君看一眼都开始幻痒幻痛了。

此外，世界杯期间，999皮炎平在大连地铁站投放的借势海报也堪称一绝。

夏天，是蚊疫复兴的季节。被毒蚊子咬了是什么感觉？大家的古法解痒秘法自然是——掐个十字。999 将此夏日限定的十字止痒大法变成了足球，红肿的皮肤变成了绿茵场，两根手指套上迷你球袜在上面踢球。

在大连这座著名的足球城，这组广告直接实现了创意、媒介、城市氛围的三者扣合。一句「止痒总想快人一步，传奇只求慢点谢幕」，前半句讲产品卖点，后半句致敬老将情怀，把局部的皮肤瘙痒与宏大的体育热血完美绑定，这种不生硬、有共鸣的联想，堪称场景营销的范本。

在影视剧里，999 则展现了顶级的「语境联觉」——它能将药物的功效，与剧情的起伏、角色的命运甚至观众的吐槽无痛缝合。

在古装剧《折腰》中，999 展示了什么叫顶级听劝。最开始，是有网友在社交媒体上发帖，调侃魏家三兄弟的名字听起来「胃」都不太好：

结果，最爱接下茬的三九胃泰直接在剧中大玩谐音梗：魏劭——胃烧；魏俨——胃炎；魏梁——胃凉。一句“胃泰养护魏府天团”，不仅化解了角色名字的巧合，还精准输出了产品卖点，把硬广玩成了与粉丝共创的社交狂欢。

到了《国色芳华》里，当剧中角色莲舟出现过敏、脸部泛红的剧情时，999皮炎平：皮皮皮炎平，999 你命。俺不中嘞，三九你真是个话痨来着！（据说也是听取了剧粉的建议——也是听得网友劝，胜读十年书啊）

而在《雀骨》中，999皮炎平更是把喜剧的 timing 拿捏得死死的。剧中阿母神色凝重地感叹一句：“恐怕快了”，紧接着屏幕下方 999皮炎平的创可贴广告立刻跟上一句：“雀”实好快。

在罗云熙的剧《水龙吟》里见缝插针强势抢镜。主线剧情走得好好的啪叽一下：刚正不阿的大判官——三九胃泰——自诩代天行刑……登场 timing 和剧情莫名其妙的联动疑似三明治拒绝法入侵当代古偶影视赛道，主打坚持一个语法上的逻辑闭环原则，但怎么闭的你别管。

此外，还有开年爆火的《逐玉》，广告商们可谓是卷之又卷，已进化到「没点梗就不能赞助」的程度，于是，这个三九胃泰如同一个远近闻名的连环接茬魔来了，疯狂隔空造梗接梗中：

在年度黑马刑侦剧《低智商犯罪》中再 cue「曦薇-惜胃」梗：

这种跨次元壁的对话，瞬间点中了观众的笑穴，弹幕纷纷刷屏：“品牌大大你是不是故意在这个节点插播的？”、“我这该死的笑点，救了大命了。”看来这个 999 已然沉浸在自己互联网接梗王的艺术当中了，不过，品牌也深知，观众讨厌的不是广告，而是割裂感，通过语境的联想与连接，999 成功地把品牌变成了观众追剧时的嘴替和同频共振的朋友。