“养鱼”这个词，上过酒桌的人都懂。

喝酒剩杯底，一圈下来杯子里都能养条鱼了。这本来是酒友之间开玩笑的调侃，美团闪购却用 AI 把它拍成了一支短片，让捧哏皇后于谦变成了一条穿着相声大褂的金鱼，真就住进了酒杯里。没想到，酒桌最热黑话“养鱼”，也终于有了具象的形象，这波真的很贴切了。

于大爷变身于大鱼，这个荒诞又好笑的创意一出来，我就知道，网友要开始整活了，二创大军已经在来造热梗的路上了。

这支片子用一个养鱼梗，串起了聚会、小酌等年轻人熟悉的饮酒场景，而且每个场景都精准对应了痛点。

对名酒，很多人舍不得畅饮，这份小口慢酌的节俭，既是对送礼人心意的珍惜，也是心疼名酒高昂的价格。“鱼谦”上岸共情这份养鱼的心理，顺势带出上美团闪购买名酒更划算的优势。

在兄弟局里，养鱼梗居然有了新的意义：原来杯中“养鱼”，只是为了把好酒优先留给朋友的心意。酒局酒水告急的社交场面太尴尬，临时补酒又耗时费力，极易打断聚会氛围感。这时候，作为即时零售平台的美团闪购，“送得快”的应急价值就自然显现出来了。

年轻人悦己小酌最看重品质，“于大鱼”将名酒信任危机化作求生欲拉满的喜剧桥段。最后于谦躺回酒杯的松弛感，把上美团闪购买名酒的“靠谱感”变成了随时可得的享受。 

能把平台硬核价值点融进日常场景里，靠的就是这股子不按套路出牌的梗感。于谦变“鱼谦”，这脑洞真是够够的，也让人在幽默荒诞中记住了美团闪购买白酒的划算、即时和保真。

于谦靠着个人魅力，硬是让这支广子成了喜剧小片。这个相声界的“捧哏天花板”，天生自带网感，现在他可是小破站年度最佳新人，视频播客玩得也很溜，早就在年轻人的地盘里疯狂刷存在感了，这种跨界整活的松弛感，信手拈来。

美团闪购这波选人在大气层，请他当名酒推荐官，主打一个稳准狠。一方面，他懂酒、爱品酒，随性交友的个性，常年绑定休闲饮酒场景，自带天然白酒氛围感，而且他自己还用‌个人 IP 打造了白酒品牌，这种从生活中沉淀出来的真实人设，为白酒这种高客单价、重信任的品类提供了天然的公信力。

另一方面，年轻人现在也爱看谦大爷整活，如今越来越多年轻人开始关注他的播客、综艺和跨界内容，这和美团闪购的核心受众人群基本一致。短片上线后，网友 UGC 自发造出“喝酒养鱼养的是于谦”等衍生热梗，让短片热度持续发酵。

“养鱼”梗被具象化，魔性画面拉满记忆点，片中伦理哏、cos《喜剧之王》经典对白、鱼头人身彩蛋等爆笑素材，让网友二创欲爆棚。品牌不用额外砸投放，单靠内容造梗力，就能引发自来水，在社交平台掀起病毒式刷屏。

而且这里还得提一嘴，5 到 6 月正好是于大爷的国际巡演期，档期满得根本抽不开身。要是搁以前，这种 618 大促的节点，品牌方大概率只能干瞪眼。但这次不一样了，AI 技术直接打通了次元壁，让“鱼谦”这个神级创意能落地，完美解决了艺人档期的问题，还让创意的呈现更加天马行空。

美团闪购捕捉到了“养鱼”这个国民级酒桌黑话背后的情绪价值，借助 AI 技术和于谦的国民度，把“养鱼”具象化为一个荒诞又可爱的符号。

从脑洞创意到全网刷屏，“鱼谦”短片让我们看到了美团吃透了 AI 的玩法。持续探索 AI 内容营销的美团，这次再出爆款，用技术打通创意落地的壁垒，把酒桌热梗转化为记忆点拉满的传播内容，把平台买名酒的“划算、即时、保真”打进了年轻消费者的心智里，也让美团闪购在白酒即时零售赛道上狠狠刷了一波存在感。