这个 6 月，库迪凭两波操作稳稳接住了大众情绪。

一边是美加墨世界杯赛场，梅西上演帽子戏法带领阿根廷连胜晋级，并登顶世界杯历史射手榜，作为陪伴球队走过四年、连续参加两次世界杯的全球赞助商，库迪的“长线陪伴”被球迷反复提及；

另一边，年度口碑黑马《给阿嬷的情书》热度和票房双高，库迪官宣女主李思潼出任「品质推荐官」，从网友喊话到正式落地的“听劝式合作”，这超高的合作效率和契合度，收获全网一致好评。

从绿茵场到大银幕，看似跨界的两次联动，内核却出奇一致：用真诚的品质和长期主义，承接住大众的认可和期待。

最近，有一部爆火的黑马电影《给阿嬷的情书》，小成本制作，全员素人主演，硬生生靠着观众的口口相传一路逆袭。豆瓣开分 9.0，被观众直呼近几年最走心的国产片，甚至还去了戛纳，成了首部亮相国际顶级影展的小众电影。

和这部影片一起火出圈的，还有女主角谢南枝的扮演者李思潼。这位非科班出身的金融专业在校大学生，用细腻自然的表演圈粉无数。

就在粉丝们猜测李思潼品牌代言花落谁家的时候，一向擅于洞察消费者情感需求的库迪咖啡，火速签下李思潼，再次成为今年 6 月的市场焦点。

好多人好奇，库迪为啥选中了一位素人新人，还能这么快敲定合作？扒完细节发现，双方在各方面都属实是双向奔赴了。而这场合作背后，也是品牌对市场情绪的精准拿捏，和对内容价值的认可，眼光准、下手稳，刚好踩中了大众的情感点。

在打磨品质的路上，双方都抱着同一份诚意

《给阿嬷的情书》能爆，完全是慢工出细活磨出来的结果。主创团队前后跑了三年，走访了 300 多户侨乡家庭，翻了上千封真实的老侨批才磨出剧本，连台词里的很多表述，都直接参考了当年老家书的原文。工夫茶、红头船、老祠堂，每一个镜头里的细节都经得住推敲，整部片子扎根在真实的历史和烟火气里，用最朴素的真诚打动人。

这份死磕细节的认真劲儿，在李思潼身上更是拉满了。作为一个没学过表演的在校大学生，她诠释角色的秘诀，就是沉浸式扎进角色里，用最笨的办法打磨每一个细节。

为了读懂百年前侨乡女性的生活状态和心理，她泡在档案馆好几个月，翻遍了馆藏的侨批原件和 12 万字的史料文献，为了贴合潮汕女性的日常感，她专门去学做粿品、了解拜月娘的民俗，跟着长辈学说话的语气、走路的姿态，让表演自带生活的质感。连片里所有出镜的侨批特写，也都是她亲笔写的。

这份对作品的较真，对细节的打磨，和库迪做咖啡的理念高度契合。库迪在产品上一直死磕品质，100% 阿拉比卡豆、全球核心产区直采、拿下 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖、全链路智能化品控，每一个环节都下足功夫，把品质融在每一杯咖啡的口感里。

电影用一封封侨批装着跨越山海的温度，库迪用一杯杯咖啡装着日常的品质感，大家都认准同一个道理：用心打磨的东西，本身就自带光芒。李思潼专注打磨角色的态度，和库迪坚持好原料、做好咖啡的追求，刚好完美契合。

谢南枝这个角色最动人的地方，是十八年如一日的默默坚守。她用持续的付出守护着一份素不相识的承诺，不图声名，不求回报。

这份认准一件事就死磕到底的劲儿，刚好和库迪的品牌 DNA 对上了。从创立开始，库迪就一直在走长期主义的路线：安徽当涂全球供应链基地落地投产，全球核心咖啡产区的直采布局越扎越深，全链路智能化品控体系越做越完善，品牌一步步夯实供应链和产品品质的底子，朝着“做一杯喝得到、喝得起的好咖啡”稳稳往前走。

李思潼演活的谢南枝，把抽象的“品质如一、长期坚守”变成了大家能共情的人物形象。观众在角色身上读懂了坚持的意义，也会自然地把这份信任感，投射到同样坚持长期主义的品牌身上。

双方的情怀内核高度共鸣

这部电影最打动人的地方，都在日常的温暖烟火气里，一杯工夫茶、一碗家常饭、一封漂洋过海的家书，都是每个人生活里熟悉的情绪，虽然没有轰轰烈烈的大叙事，但就是这种日常的细节，让人看完后劲特别大，自带治愈感。

这份扎根日常的温暖感，和库迪坚持走平价路线高度匹配。对很多人来说，咖啡就是上班路上的提神神器、午后摸鱼的快乐标配，是平凡日子里的小确幸。就像电影里的侨批连着山海两端的牵挂，一杯咖啡也连着日常里的每个细碎时刻，陪着大家度过一个个温暖鲜活的日子，见证着普通人的生活与情绪。

贴近日常、主打普通人的温暖治愈，这份共通的情感底色，让品牌与电影之间有了天然的共鸣，也让消费者能在这份共鸣里，直观感受到品牌的温度。

这场合作，其实也是品牌长期主义理念的又一次落地。

库迪给李思潼的 title 是“品质推荐官”，而不是一般的流量代言，就足以看出品牌是想找一个真正认同品质价值的人。而李思潼凭借电影首作爆火后，对自己的羽毛非常爱惜，在多次采访发言上充分展现了“文化工作者要有文化”，在品牌合作的选择上也非常谨慎，此次跟库迪合作，也是对库迪用心做咖啡的认可。两者都在用长期的、扎实的、甚至有些笨的功夫，去打磨一个值得被信任的作品。

借李思潼对作品的认真态度，以及“品质推荐官”的合作，库迪咖啡也让更多人看到了自身对品质的坚持，将“好咖啡源自好原料”的品牌主张传递给更多消费者。

在品质升级的同时，库迪一直保留着高性价比，靠着自建供应链带来的成本优势，品牌在提升产品质感、丰富产品选择的同时，也能保持亲民的价格，让高品质咖啡成为日常消费常态，守住国民咖啡的定位。

其实这份长期主义，也贯穿在库迪的其他动作里。比如和阿根廷国家足球队的多年携手，从陪伴球队征战赛场，到持续深耕足球文化内容，四年的长跑式陪伴，本身就是长期主义的最好证明。

和《给阿嬷的情书》女主的这波联动，是一场关于品质、情怀和长期主义的双向契合。从阿根廷队的四年长跑，到与李思潼的品质携手，库迪的每一次选择都在深化同一个逻辑：认同长期价值，用真诚换信任，用时间筑壁垒。自建供应链、深耕产品品质、长线布局 IP，库迪走的从来都是“难而正确”的路。短期看或许不够讨巧，但长期来看，沉淀下来的用户信任，才是品牌最坚实的护城河。