严格意义来说，助裁、VAR 裁判不算在球场之上，所以作为此届世界杯球场之上唯一的中国面孔，马宁自带的关注度和话题度可不低，这次吃尽了世界杯的红利，中国的品牌们带着商务全都吻了上来。

5 月 27 日，刚拿下今年世界杯转播版权的小红书，邀请马宁入驻。马宁的首条帖子就收获了 10w+ 的点赞，幽默复刻掏红牌的经典姿势，一进来就吃了张红牌，不过这次掏出的是一张“小红书”。

在世界杯出征之际，各国球队全是严肃隆重、浩浩荡荡的球员大合照，而我们，派出了一个人就是一支球队、单刀赴会的马宁，在小红书发布了一张在机场出发的照片。

大批网友抱着吃瓜玩梗的心态火速围观关注，账号粉丝很快就突破了 30w+，评论区里网友们玩梗玩得更是不亦乐乎。

“马宁你加油，你身后空无一人。马宁带着半箱黄牌半箱红牌就出发了。”

“国家队为了让你后顾无忧也是很拼了。完全没有任何软肋。”

“母家势大又无所出的中宫皇后。”

“他干甚去？独自一人征战世界杯。”

“我的国家你惹不起，我的球队你找不到。没有人情需要往来。”

“马老师，做人不必留一线，我们家根本没出线！”

“他能把所有位置踢出场地。”我们卡牌掌门人的口碑这一块！

趁热打铁之下，小红书再度加码动作，邀约前役国家队足球运动员范志毅，与马宁同框直播，足坛顶流联动，球员和裁判首次对谈，再加上范志毅的幽默细胞，把话题度拉满了，进一步放大传播声量。

面对全网对马宁“毫无软肋之人”的调侃，作为这届 FIFA 世界杯官方赞助商，蒙牛顺势接梗，携手马宁带来一支趣味短片《换牌风云之马宁的软肋》。

网络上大家随口说说马宁出征先托运两箱红牌，现实里蒙牛还真的把这个梗拍成了广告，完全悬疑大片的既视感。

短片一开场，马宁带着标志性的冷酷严肃脸，拎着两个神秘的银色手提箱现身机场。一旁潜伏的神秘组织如临大敌，一口咬定箱子里装的绝对是“足以撼动世界杯的红黄牌”。紧接着就是一通紧张刺激的特工式追踪和惊险调包，历经千辛万苦打开箱子一看，当场傻眼，里面装的全是蒙牛软牛奶。

马宁的“软肋”原来是乳糖不耐，蒙牛自然植入自家产品「软牛奶」，顺势带出 slogan，让马宁再无软肋，这波丝滑植入夯爆了，让网友纷纷调侃蒙牛到底是怎么说服马宁来拍这个广告的？

不止出征世界杯这一出，蒙牛还上线了续集，展示马宁在球场上的铁面。比如球场上球员犯规跪求网开一面，偶们马宁铁面无私，裁判不听软话，但“营养可以软化”，此处谐音梗上大分。

蒙牛的网感堪比坐在路由器上上网了，从选人这一步就已经遥遥领先了，因为马宁的名字缩写是 MN，而蒙牛的缩写也是 MN。在靠名字找天选代言人这条赛道上，蒙牛的世界杯营销算是老天追着喂饭吃了，不仅名字适配，关注度、话题度也是顶级。

从全网热议的马宁自带的段子出发，让所有人都能一秒看懂趣味所在，毕竟马宁的乐子已经不止是资深球迷的专属谈资了，不少伪球迷也为之津津乐道。蒙牛牢牢抓住了本届世界杯独一份的中国面孔流量，用谍战小短片制造剧情反差，丝滑植入自家产品，让这支广告为大家的网梗之路上又添一把火，传播轻松出圈。

所有人的印象里，马宁就是那个干脆利落、不带一丝感情色彩掏牌的卡牌大师，曾在一场球赛里出示过 9 张黄牌、3 张红牌。于是美团酒店就从「发牌」这个创意点出发，不过这次马宁掏牌可不是给球员的，而是给屏幕前正在观赛的球迷们的。

世界杯最严厉的父亲来了，管你是球员还是球迷，谁来了都要吃一张黄牌。看球不出声，警告！看球屏幕小，警告！在厨房还要分心看球，警告！马宁在线给这些看球条件不佳的球迷通通发黄牌警告⚠️，弥补了中国人不能吃到黄牌的遗憾（bushi）。

不过，画面一转，“黄牌”变成了美团酒店的邀请卡，邀请所有球迷在比赛期间来「观赛房」体验更舒适、更满意的看球快感。

美团酒店挖掘到了马宁「发牌」这个经典动作。首先就是视觉上的「移花接木」，球场上的黄牌与美团的标志黄在颜色上有着天然的强关联，黄牌=美团黄，记忆点非常鲜明。如此巧妙的共通点也是让网友灵机一动：“能换个红牌的不，京东？”、“饿了么输在了颜色上。”

给球迷发牌的反差感，又极其有梗。以往马宁出牌都是用来警告、约束场上犯规球员，这次调转对象，专门给观赛体验憋屈的普通球迷挨个发黄牌，反转变身为观赛房的邀约福利，制造了话题笑点。

嘉实多也是从「发牌」这个创意点出发，不过玩的是谐音梗，马宁迎来史诗级加强，什么牌都有。比如预告片里，马宁在墨西哥某地的荒漠公路上，直言“没有人比我更懂牌”，然后顺手掏出了黄牌、红牌、扑克牌、减速牌、杂牌……还有这广告，大牌。

正片里，嘉实多的抽象本性逐渐暴露。三支小剧场还原球场上的犯规操作，一开头就是亮牌的三大原则，展现马宁“铁面判官”的专业性，给所有违规球员罚下黄牌。但随后画风一转，假摔的球员变成因使用假机油而故障的发动机，“乌烟瘴气”的球员变成无法运转的发动机，抖动的防守人墙变成因机油不给力而疯狂震颤的发动机。

此时，马宁给这些故障的发动机加上品牌方的机油，还来一句魔性台词“嘉实多，金牌”，用金牌对标红牌黄牌，抽象这一块嘉实多你是有点说法的，网友纷纷调侃：拍广告时马宁怎么没给嘉实多红牌罚下？（bushi）

把球员变成发动机，给球员黄牌，给发动机红牌，给嘉实多金牌。该说不说，这系列抽象小剧场用重复的记忆点，已经成功让观众记住“嘉实多，金牌”的亮点了。

直到现在，马宁的商务奖池还在不断叠加，除了上面提到的四个代言，还有作为联想的「AI 技术体验官」、冷酸灵的「口腔健康主哨官」、活力李子园的「电解质水推荐官」。

海信还为马宁做了一次专访《世界杯，突破不可能》。

马宁也已入驻哔哩哔哩，进一步打通年轻网民阵地。

国足没进世界杯，于是这泼天富贵全砸在了马宁一个人头上，他能成为此次世界杯营销各大金主爸爸眼里的不二人选，小编认为原因无外乎三点：

首先就是身份之稀缺。马宁是本届美加墨世界杯唯一中国籍主裁判，也是时隔 24 年再度站上世界杯赛场的中国主裁。赛场之内独一份的中国面孔，“全村的希望”！

自带梗点和流量。什么卡牌掌门人、毫无软肋、娘家强大而无子嗣的皇后等等乐子，让全网都津津乐道，评论区的网友们已经在玩梗中自发完成品牌广告的病毒式传播。

给国内品牌一个本土传播“机会”。大批花钱拿下世界杯赞助或是想蹭世界杯热点的中国品牌，都缺少本土传播素材，毕竟没有国足、本土球星登上世界杯赛场。马宁的出现就很好地弥补了这点，是中国面孔，是世界杯主裁，填补了全民的足球情绪缺口。

看完马宁这一路开花的商务合作，对此，小编只想虔诚发愿：接马宁事业运🙏🏻