高考，早已超越了一场考试的意义，成了全社会参与的仪式，更是一个关于“幸运”的集体信仰。硬币、粽子、向日葵、锦鲤……这些看似毫无关联的符号，在每年六月被赋予相同的使命：为考生祈福。今年高考前夕，伊利联手演员刘琳推出的“保高中的”创意视频，正是抓住了这一社会心理，以温暖而幽默的方式为考生加油，同时传递品牌“健康营养陪伴成长”的核心价值观。

视频一开场就整了个大活儿，“大娘子”风风火火闯进考生家，送出“保高中的”王炸祝福，这波操作简直是“锦鲤”到我家，稳了。短片把中国人最懂的那些“好彩头”全给盘活了，每个细节都长在年轻人的笑点上：化学老师的神级谐音梗、教室门框玩“顶高粽”，“985”车牌、“紫腚可以”和“锦鲤附体”的物理外挂，红绿灯变加油表情包，家长穿旗袍、举横幅，高考场外直接成了顶流爱豆打call现场，连小猫咪都在喊“妙妙妙”。全社会都在为考生叠buff，配上魔性温暖的BGM，以及大娘子无处不在的闪现，直接把祝福氛围拉满。

在这支短片里，考生看到的是奋斗的自己，家长看到的是陪伴的日夜，路人看到的是祝福加油的参与感，这种全民代入感，让每个观众都能在短片中照见自己的影子，把幽默应援变成了情感共鸣的集体仪式。

视频前半段疯狂玩梗，后半段温情收尾，歌词里“懂你三年的辛劳”，让伊利升级为人生重要时刻的陪伴者和支持者。再加上刘琳最后那句旁白“凡是沉淀的努力，终将成为幸运的礼物”，直接把品牌价值观升华成人生哲理：只要全力奔跑，好运，一定，全来到！而在这一过程中，牛奶，就是那个默默提供战斗值的“血包”，让你以健康体力和稳定心态，全力以赴！

短片中的幽默祝福来源于真实生活写照，高考花式祈福行为，其实是一种融合了社会鼓励、情感支持与“讨彩头”文化的集体表达，这种社会性的“加油仪式”承载着大众对努力价值的肯定，以及对美好未来的期许。

伊利敏锐地捕捉到了这种独特的社会情绪。在众多品牌还在用“补充营养，助力高考”这样直白的宣传时，伊利选择了一个更巧妙也更能引发全社会共鸣的切入点——成为这场全民祝福的参与者，传递温暖的力量。

于是，伊利以“保高中的”这一主题，完美契合了所有高考家庭内心最真实的期盼，但这种脱胎于网络流行语“包xx的”的幽默梗，并非在调侃或消解高考的严肃性，而是以轻松的方式融入这场全社会共同参与的鼓励行动中。此外，短片中“檬”想成真、“柿”不可挡、所向披“猕”、鹏程万“李”等等无处不在的谐音梗，也让祝福更生动形象，成为考生背后的一份温暖力量。这种创意表达，既尊重了大众对“讨彩头”行为的情感需求，又让品牌的价值主张自然融入其中。

选择刘琳作为这次创意合伙人，更是伊利这次营销的神来之笔。在经典剧《知否知否应是绿肥红瘦》中，刘琳饰演的大娘子那句台词“我儿长柏必定高中”早已深入人心，而随后她在多部影视剧中塑造的角色，从《隐秘的角落》到《父辈的荣耀》，几乎都是“学霸妈妈专业户”，甚至衍生出#刘琳的学霸儿子遍布古今#这样的热搜话题，这种奇妙的巧合让刘琳在观众心中自然形成了“送考锦鲤”的人设，让她在高考季自带“祝福光环”。

伊利选择刘琳，并非仅仅因为她的流量，而是充分挖掘她与品牌理念的契合点：正如刘琳在剧中总是默默支持孩子成长一样，伊利也希望成为考生备考路上的坚实后盾。品牌借这一“锦鲤”形象，把“营养支持”和“好运加持”绑定在一起，给到考生家庭一种心理暗示：喝伊利牛奶，或许真的能沾点“学霸运气”。

伊利这支短片用“保高中的”这句看似轻松的祝福，巧妙传递了品牌的核心价值：真正的幸运从来不是偶然，而是日积月累的必然。考场上的稳定发挥，离不开平日里的均衡营养，所谓的“考神附体”，本质是健康习惯带来的持久战斗力。伊利想告诉每位考生和家长，备考期间喝下的每一杯牛奶、养成的每一个健康习惯，都会在未来的人生中持续产生价值。

当考生走出考场，无论结果如何，那些在奋斗中磨砺出的坚持品格和健康生活方式，才是比分数更宝贵的终身财富。这正契合了品牌想要传递的核心价值观：凡是经历的辛苦都不会白费，它们终将以某种形式回馈到人生的下一个阶段。

伊利将自己定位为学子们成长路上的“营养陪伴者”，用优质乳制品为每一个挑灯夜读的夜晚提供能量支持，这种陪伴不是高考季的应景营销，而是源于品牌数十年如一日的品质坚守。这种将产品价值与人生成长深度绑定的表达方式，让伊利在高考这个全民关注的节点上，实现了品牌价值与用户情感的深度共鸣。

在成功引发情感共鸣之后，伊利将这份温暖延续到了实际行动中。随着2025中国乳业嘉年华的启幕，伊利携手中国乳制品工业协会共同推动“天天乳制品，营养伴一生”的全民饮奶理念。这不是简单的产品推广，而是对高考创意营销中“健康是幸运基石”理念的落地延伸，就像视频中所传递的那样，真正的幸运需要日积月累的健康基础，而日常饮奶习惯正是打好这个基础的重要一环。

为了让健康理念真正走进千家万户，伊利特别推出了“周五买伊利，省钱超给利”的优惠活动。每周五，消费者可以通过活力伊利小程序、京东、天猫等各大平台领取专属优惠券，部分产品低至五折！这种固定性的优惠模式，既降低了家庭饮奶的经济门槛，也有助于培养持续性的健康饮食习惯。

从高考携手“大娘子”的创意祝福，到“周五买伊利”的优惠活动，伊利让情感认同转化为实际的消费选择，也让“营养陪伴成长”的品牌承诺真正落到实处。