海子在《二月》里说:
“我把天空和大地打扫得干干净净,归还给一个素不相识的人。”
说的是通过打扫,拂去生活里有形或无形的灰尘,我们便能在舒适的环境下重拾内心的平和。好慷在家在3月上线了一则全新品牌片《营造·居所》,用短片诠释了这个诗意。
代理商:MOHO
这是好慷在家11周年宣传片,所有镜头素材源自“38好慷家务节”的产品视频。片中呈现了好慷在家的工作人员做各种清洁打扫、家政服务的画面。这些看似琐碎的日常,却有着如微风般的治愈力量。
居家保洁、日式收纳、深度清洁、做饭保姆
产品租赁、星级月嫂、宠物喂养、床品除螨……
从物件摆放到高温蒸洗……品牌细腻捕捉居家清理过程中的纯净之声,以ASMR手法带领我们体验了一番打扫整理的舒适魅力。
在这趟视听旅程中,我们的观感被听觉符号唤起。加之舒缓、轻盈的配乐萦绕,不免使人感慨:原来,让生活归位尽是如此美好。
无疑,这是一条“氛围”片,是一条看了会让人感觉如沐春风、很清新、很舒服的片子。短片帮我们褪去疲惫的同时,也指引我们在潜意识里,将“舒适生活”和“好慷在家”慢慢关联。
不仅如此,好慷在家为旗下每项产品都制作了一支这样的竖版视频。在38好慷家务节全月活动中,用户只需打开「好慷在家小程序」,就能在上面像刷抖音一样观看各项产品介绍,挑选自己心仪的服务。
先用手机了解产品服务的全貌,再一键下单召唤上门服务,好慷在家打破了线下单一沟通场景,让“选家政服务”变成一件有趣的事。
上小红书搜好慷在家,你会看到很多这样的评论:
“平时你觉得玻璃擦一擦就干净了,而一旦请过专业的师傅擦完玻璃门窗,真的就会有完全不一样的感受。再也不想回到以前了。”
“请收纳师来过家里以后,发现原来我这么小的家也可以井井有条。多花些钱买一份舒心,给予生活看得见的品质保障,是很划算的做法。
……
通过“员工制管理+标准化服务”,好慷在家已为全国600万家庭带去舒适的生活体验,让人们放心把家务交给好慷,剩下的时间留给自己和家人。就像片尾文案诠释的那样——让家务归好慷,让生活归生活。
MUJI在40周年刊物《扫除/ CLEANING》开篇提及“舒适,缘何而来”时,写道:
人,偏爱扫除。在超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中,是否潜藏着人的本质……放眼未来,无论技术如何进步,人还是自然界的生物。人的身体发肤始终回响着生生不息的节律,令人想侧耳倾听。
从无序到有序、让杂乱恢复整洁,人从扫除、清理中感知舒适被好慷在家捕捉到了。这一次,它借用短片以舒适的表现形式,不夸张,不渲染,直拍视角还原全线服务原貌,顺其自然间,给予人们真实和值得交付的信赖感。同时也为家政服务探索了新的表达方式,为行业竞争格局升级到「品质竞争」的趋势发出先声。