海子在《二月》里说：

“我把天空和大地打扫得干干净净，归还给一个素不相识的人。”

说的是通过打扫，拂去生活里有形或无形的灰尘，我们便能在舒适的环境下重拾内心的平和。好慷在家在3月上线了一则全新品牌片《营造·居所》，用短片诠释了这个诗意。

代理商：MOHO

这是好慷在家11周年宣传片，所有镜头素材源自“38好慷家务节”的产品视频。片中呈现了好慷在家的工作人员做各种清洁打扫、家政服务的画面。这些看似琐碎的日常，却有着如微风般的治愈力量。

居家保洁、日式收纳、深度清洁、做饭保姆

产品租赁、星级月嫂、宠物喂养、床品除螨……

从物件摆放到高温蒸洗……品牌细腻捕捉居家清理过程中的纯净之声，以ASMR手法带领我们体验了一番打扫整理的舒适魅力。

在这趟视听旅程中，我们的观感被听觉符号唤起。加之舒缓、轻盈的配乐萦绕，不免使人感慨：原来，让生活归位尽是如此美好。

无疑，这是一条“氛围”片，是一条看了会让人感觉如沐春风、很清新、很舒服的片子。短片帮我们褪去疲惫的同时，也指引我们在潜意识里，将“舒适生活”和“好慷在家”慢慢关联。

不仅如此，好慷在家为旗下每项产品都制作了一支这样的竖版视频。在38好慷家务节全月活动中，用户只需打开「好慷在家小程序」，就能在上面像刷抖音一样观看各项产品介绍，挑选自己心仪的服务。

先用手机了解产品服务的全貌，再一键下单召唤上门服务，好慷在家打破了线下单一沟通场景，让“选家政服务”变成一件有趣的事。

上小红书搜好慷在家，你会看到很多这样的评论：

“平时你觉得玻璃擦一擦就干净了，而一旦请过专业的师傅擦完玻璃门窗，真的就会有完全不一样的感受。再也不想回到以前了。”

“请收纳师来过家里以后，发现原来我这么小的家也可以井井有条。多花些钱买一份舒心，给予生活看得见的品质保障，是很划算的做法。

……

通过“员工制管理+标准化服务”，好慷在家已为全国600万家庭带去舒适的生活体验，让人们放心把家务交给好慷，剩下的时间留给自己和家人。就像片尾文案诠释的那样——让家务归好慷，让生活归生活。

MUJI在40周年刊物《扫除/ CLEANING》开篇提及“舒适，缘何而来”时，写道：

人，偏爱扫除。在超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中，是否潜藏着人的本质……放眼未来，无论技术如何进步，人还是自然界的生物。人的身体发肤始终回响着生生不息的节律，令人想侧耳倾听。

从无序到有序、让杂乱恢复整洁，人从扫除、清理中感知舒适被好慷在家捕捉到了。这一次，它借用短片以舒适的表现形式，不夸张，不渲染，直拍视角还原全线服务原貌，顺其自然间，给予人们真实和值得交付的信赖感。同时也为家政服务探索了新的表达方式，为行业竞争格局升级到「品质竞争」的趋势发出先声。