十月底的夜晚街头，已经按捺不住年轻人们想整活玩抽象的心了。中国人已经把万圣节卷成了「精神状态展览会」，所谓的百鬼夜行，其实就是一场大型的「百梗夜行」。每年“万梗节”都在刷新野生抽象艺术的上限，今年也将迎来史诗级加强，薛甄珠、牛来、毛毛姐……小编已严肃燥候万圣夜大家的 cos 了。
而对品牌来说，万圣节相当于一张合法发疯、试探创意尺度的免死金牌。比起春节讲团圆温情、七夕说浪漫爱情，万圣节没有既定的情感脚本，各品牌更偏向黑色幽默，放大年轻人的情绪戏谑，主打梗多大胆活多大产，belike 愚“鬼”节，先赚足社交媒体的目光与声量。
在大家的鬼点子正式上街之前，我们且看今年品牌们是如何“装神弄鬼”的？
人固有一死，或轻于鸿毛，或重于一个薯片罐。今年万圣节，零食巨头品客（Pringles）发起了一项非常“阴间”的营销活动「Once You Drop」，为品牌的骨灰级粉丝提供一个“骨灰级”的福利：在 OnceYouDrop.com 官方网站签署下一份数字遗嘱，承诺自己百年之后愿意把骨灰装进品客薯片罐里下葬，就有机会参加这次万圣节活动的抽奖。
特等奖的奖品也是十分的猎奇，只有一位幸运粉丝有机会获得：①一个用贵金属专门定制、价值 500 美元的品客薯片罐造型骨灰盒，造型独一无二，还附赠刻字服务，全球仅此一罐；②承包 200 年的薯片，一年 52 罐，折合现金大概 28080 美元，这份「身后福利」甚至还是世袭制的，离世后剩余年限可以留给后代继承。
活动主题「Once You Drop」也戏仿了自家的经典广告语「Once You Pop, the Pop Don’t Stop」，即使死忠粉倒下，快乐也不会停止，让品客薯片成为遗产的一部分。
而这个脑洞并非凭空而来，是有原型的，品客圆筒包装的发明者 Fredric Baur 于 2008 年离世后，家人遵从他的遗愿，将部分骨灰装进品客薯片筒中，艺术果然来源于生活！
在宣传片里，品客还请来外网很火的殡葬博主 Dan the Funeral Man 出镜，一脸严肃地讲解此次万圣节活动的规则。
当然了，这只是一次娱乐向的营销活动，签署的数字遗嘱并不具备法律效力，仅供大家图个乐子，虽然不强制要求真的要把骨灰放进薯片盒里，但承包 200 年薯片的大奖依旧是真实存在的。
如此有噱头、有看点的万圣节活动，自然是在外网掀起了一番热议。借着万圣节独有的黑色幽默氛围，品客这次的创意不仅致敬了设计师的经典往事，在全网赚足猎奇话题度的同时，也再一次加深了大家对标志性长筒罐造型的记忆。
今年万圣节，可口可乐旗下的芬达野心勃勃地搞了个大动作，宣布搭建品牌首个原创万圣节世界「芬达幽灵宇宙（Fanta’s Haunted Universe）」，推出了四个原创 IP 角色：南瓜头稻草人、吸血鬼、仿生弗兰肯斯坦和狼人。
熟悉芬达的朋友都知道，过去两年它在万圣节一直是靠借势恐怖惊悚类的顶流大 IP，比如去年就携手《鬼娃回魂》恰吉、《梅根》和《玩具熊的五夜后宫》弗莱迪熊等，大搞联名包装。而今年的万圣节主题包装都印上了自家的四个原创 IP 角色，同时为了保住流量基本盘，芬达还请来了经典恐怖片《惊声尖叫》里的鬼脸 Ghost Face，作为首位特邀客串嘉宾闯入「幽灵宇宙」。
这次搭建「幽灵宇宙」，是芬达的一次品牌策略，他们希望“芬达的万圣节之于芬达，就像圣诞节之于可口可乐一样”。于是继可口可乐多次试水 AI 节日大片之后，这次万圣节的宣传片同样采用了 AI 技术，带来一个怪诞诡谲的暗黑童话世界，莫名有一股让人后背发凉的怪核恐怖片既视感。
但外网的网友们似乎对此并不买账，翻车盛况一如当初可口可乐上线 AI 圣诞广告一般，评论区里大家都在挖苦芬达的这条万圣节广告。
客观来讲，芬达想跳出单次联名、沉淀自有万圣节 IP 宇宙的策略很有远见，但现在大众对 AI 广告的抵制情绪，还不到可以忽视不计的程度，AI 的质感争议，冲淡了原创角色本该收获的新鲜感。而且万圣节大家想看的是品牌用心整活，诚心联名喜爱的 IP，算法的敷衍可没人愿意买单。
今年万圣节，耐克将旗下运动员装扮成万圣节角色，打造了「球星恐怖角色宇宙」，推出一系列以恐怖角色、童年恐惧以及每位运动员个性为灵感的签名款篮球鞋，充满克苏鲁与惊悚片风味。
10 位球星，10 双鞋，10 个角色，每个人都领到了专属的恐怖片脚本：
勒布朗・詹姆斯｜LeBron 24｜潘尼怀斯（《小丑回魂》）
贾・莫兰特｜Ja 4｜丧尸
凯文・杜兰特｜KD19｜瘦长死神
萨布丽娜・约内斯库｜Sabrina 4｜吸血鬼伯爵
阿贾・威尔逊｜A’Two｜22 号魔法药水
凯特琳・克拉克｜Caitlin 1｜女巫
扬尼斯・阿德托昆博｜Freak 8｜谜语人
德文・布克｜Book 2｜奥吉・布吉（《圣诞夜惊魂》）
凯德・坎宁安｜S.T. Charge｜人皮脸（《德州电锯杀人狂》）
维克托・文班亚马｜GT Cut 4｜异形外星人
除了鞋身本身的细节暗纹，这次配套的联名鞋盒里还有万圣色彩的捣蛋配件：每双鞋都配有对应球星「变异鬼脸」的万圣节纸面具、专属贴纸和鞋垫。
耐克这波球星宇宙，把球鞋做成了球星人设与流行文化的 Cosplay 秀。它调动了球迷圈层耳熟能详的梗，比如杜兰特“死神”、文班“外星人”等，给球鞋叠加了玩梗、收藏、打卡的多层属性，在万圣节期间自然成了球迷们津津乐道的话题。
香港宜家每年都会推出一些万圣节限定的惊悚·恐怖·血淋淋·怪诞造型的美食料理，比如去年的万圣节手指凉浸浸新地（简称万指凉），惨白的手指雪糕搭着墓碑雪糕从血泊般的士多啤梨酱里伸出来，前年的「脑细（脑子）是个好东西」，惊现脑花冰淇淋。
今年香港宜家又带来更“血淋淋”的新作：淋满浓稠红果子酱的「红运当头新地杯」，鲜红果酱顺着惨白的骷髅眼窝和白骨往下淌，甚至挂壁漫过纸杯边缘，完全是逼真的血浆效果，名字还讨了个彩头。
评论区的网友们也忍不住下场整活，调侃万圣节跟“红运当头”不太搭嘎，建议宜家不如改名叫「狗血淋头新地杯」，更贴万圣节的惊悚画风。
除了这杯看着怪瘆人的骷髅头雪糕，还有裹着疙疙瘩瘩浓稠肉汁的「血淋淋大髀（大鸡腿）」，以及用白色糖霜缠成木乃伊绷带、顶着两颗惊恐眼珠的「朱古力」组合。
这些售价十几港币的平价小食，也顺势成了年轻人手里氛围感满满的万圣节拍照打卡道具。香港宜家非常聪明地把万圣节的小巧思集中在了低门槛的美食站里，这样冲击力拉满的猎奇视觉和接地气的谐音梗，刚好满足了大家过节想找点乐子的心态，花小钱就能拥有节日的体验感。
万圣节的打开方式，除了惊悚搞怪，当然也少不了可可爱爱的「萌鬼」出没。今年万圣节前夕，茉莉奶白联动日本超人气 IP chiikawa，带着一群乔装打扮的小可爱们组团出来“鬼混”了。
乌萨奇、吉伊和小八都换上了万圣夜限定造型，C 位乌萨奇一身绿大褂扮演着吸血鬼医师，两旁的吉伊和小八则化身带有小恶魔翅膀的吸血鬼护士。除了大家最熟悉的三小只，这次小桃鼠和古本屋也换上了节日行头，以可爱的小蝙蝠造型加入了这场万圣节变装派对，让喜欢不同角色的粉丝有更多心仪的选择。
这次的主题视觉以黑色和南瓜橘色为主要视觉，非常鲜明的万圣节风格。配合这身暗黑系新皮肤，茉莉奶白同步上新了万圣限定的「熔岩臻巧」系列，为万圣添上恰到好处的「巧」意。
官方连自己社媒账号的头像都没放过，给 LOGO 换上了长着蝙蝠翅膀的限定图案。
至于大家最关心的周边阵容，这次也狠狠满足了年轻人的收集癖，除了暗黑风主题的角色饮品杯与手提袋，周边清单里塞满了各种高频使用的日常小物件，包含 chiikawa 角色立体贴纸、主题冰箱贴，还有三款角色搅拌棒、带细闪的磁吸杯垫，以及水杯吸管套装。
今年万圣节，英国莫里森超市（Morrisons）联手创意机构 Leo UK 在街头释出了一组《Market Street Monsters（生鲜区怪兽）》主题海报。
这组海报只靠简单的静物摄影技巧，就让日常食材拍出了万圣节惊悚片的效果。两颗普通牛油果横向切开一道缝，露出里面圆滚滚的果核，看起来像一对正在暗中窥视的「怪兽之眼」。
五截胡萝卜沾着黑土斜插在地面上，像是刚从地底扒土爬出来的「僵尸手指」。
红彩椒对半剖开后，里面白色的籽芯排成一排参差不齐的尖牙，凹出一张张嘴惨叫的「尖叫鬼脸」。
整组海报沿用了莫里森标志性的绿色为主色调，旁边附上醒目的黄色价格标签，一眼看去还是熟悉的超市大字报画风，但视觉中心已经被这般巧思的「蔬果怪物」占领。莫里森超市轻巧地就把万圣节的惊悚怪诞感融进了几十便士的食材里，看来只要脑洞到位，逛个生鲜区也能“撞鬼”。
万圣节期间，去奥乐齐采购的顾客还没进门，就会在超市门口的停车区被逗乐。英国约克市的奥乐齐门店，专门在常规的汽车车位和自行车停放点旁边，留出一处「女巫扫帚专用停靠位」。
这处「停帚位」竖起了一块仿照英国市政交通规格的蓝底 P 字指示牌：「BROOMSTICK PARKING，FOR WITCHES AND WIZARDS ONLY（扫帚停靠处——仅供女巫与男巫使用）」。角落摆着南瓜灯，尽头的木架上甚至已经立着五把长柄扫帚，看着真像有几位女巫刚锁好扫帚进店囤货去了。
而选择在约克（York）落地这个创意也暗藏奥乐齐的选址小巧思，因为这座城市常被称为英国最容易撞鬼的城市，自然也就是最有万圣节氛围的城市了，有女巫出没完全“合情合理”。
一块铁牌、一圈栅栏外加几把扫帚，奥乐齐用极低的成本在超市门口搭起了这样一个自带话题度的万圣节打卡点，踩准当地“英国第一鬼城”的城市传说，又刚好契合现在年轻人的节日打卡仪式感，这谁路过能忍住不上去合个影呢？
好的万圣节创意，内核始终是情绪共鸣。戏谑和怪诞只是外壳，品牌借着这场「装神弄鬼」，和年轻人一起短暂跳出一成不变的生活，共享一场轻松的、不带负担的玩乐。这种对多元趣味的包容，也正是节日营销留给品牌长久的启发。
那么今年品牌们的花式整活里，你最想为哪一个「鬼点子」买单？
