说起亚马逊，大家第一反应 belike：

这个天天让人想剁手的全球电商巨头，在广告创意这一块其实很权威，脑洞天马行空，情绪价值给满，讲好故事的水平堪比好莱坞编剧。

小编找来 4 支亚马逊的经典广告片，一起来看看亚马逊是如何大开脑洞，把听歌看书时抽象的感官体验变成魔法般的视觉奇观，又是怎么靠一个不起眼的快递包裹，赚走大家眼泪的。

亚马逊音乐，戴上耳机穿越颅内世界

听有声书是一种什么样的体验？亚马逊音乐用一组创意广告片拍出一场场颅内高潮，戴上耳机的那一刻就进入了史诗级的奇幻冒险。

坐车时无聊，听几章《Project Hail Mary（挽救计划）》，耳机戴上，上一秒还在忍受沉闷乏味的日常车程，下一秒小男孩就已经穿好宇航服。引擎轰鸣，他被发射进浩瀚宇宙里。

在洗衣房听这本奇幻小说时，伸手打开滚筒洗衣机的舱门，就如同打开一个通往异世界的深渊黑洞。

待办的家务堆积如山，小神兽们嬉笑吵闹不止，男人点开《Stop Letting Everything Affect You（别让所有事都影响你）》，客厅秒成荒野瀑布边，手里的吸尘器变成钓鱼竿，老父亲已经完全隔绝外界纷扰，享受心流状态的 Peace and love。

通勤路上无聊透顶，随手点开收听一本大热奇幻小说《Fourth Wing（第四翼）》，一秒魂穿巴斯吉亚斯战争学院，咆哮的巨龙贴着车窗飞过去，给通勤时间带来三分魔幻四分中二五分身临其境的沉浸感。

跑步时听悬疑小说《不存在的罪人》，幻视旁边跑步机上的女生是书中女主 Verity，整个人被紧张微恐的气氛吓到不自觉提速，燃脂效果+999，没想到听有声书还有这奇效。

视觉可能会被现实困住，但听觉可以无限延伸。当所有人听有声书时，就会自动脑补各式画面，亚马逊便用天马行空的想象力放大了「听」这个抽象的感官体验，放大了用户的真实阅读体感，把脑补的世界变成了肉眼可见的视觉奇观。

耳机里的世界波澜壮阔，耳机外的现实一片祥和，这种强烈的对比更让人们有着一种身临其境的感觉，完全置身于耳朵里的世界，精神上已经完成一场肆意的漫游。

亚马逊图书，阅读，让他们活过来

类似这种身临其境感的创意，亚马逊也曾为图书打造了一支《Bring a Book to Life》创意短片，当你开始阅读时，书里的人物才会苏醒，故事的齿轮开始转动。

比如一开场就是行驶的汽车里，司机和后排乘客都睡着了，战场上的武士、火车站里行人全部保持静止，整个世界就跟被按了暂停键一样，没有一丝动静。当你翻开书页、打开 Kindle 时，如同冰冻般绝对静止的世界就会活过来。

激烈交锋的武士决斗、悬疑感拉满的 50 年代柏林火车站、废土风的末日狂飙追逐……书里的多个高燃场景在你眼前展开。当读者被外界声音打断，将视线从书页上移开，一切喧嚣又会戛然而止，重新回到死寂的状态。

亚马逊把阅读这个行为变成一场视觉魔术，读者化身为故事宇宙的造物主，目光就是启动书中世界运转的开关。这种静态与动态的对比反差，完全把沉浸式阅读的爽感演活了，用夸张玄幻的画面直白地展示了文字不可抗拒的引力。

亚马逊还在各大城市街头投放了系列海报「Bring a Book to Life」，海报主角手里的那本书成了打开奇幻宇宙的钥匙，画风迥异的故事从书本里喷涌而出，周遭平庸的现实空间都因为这巨大的想象力变得生动有趣起来。

亚马逊圣诞广告，三位老人的「重启人生」

爱与温暖，是亚马逊圣诞短片一直不变的主题。在 2023 年的圣诞短片《Joy Ride（愉快的滑行）》里，亚马逊就把圣诞的浪漫，放在老年人未被熄灭的童心上，完全没有同质化节日短片的审美疲劳，看哭了无数观众。

在披头士乐队经典神曲《In My Life》的 BGM 下，三位满头银发的老奶奶看着雪坡上疯玩的年轻人，眼神里有对青春活力的羡慕，也闪过一丝旁观者的落寞。就在这微妙的情绪里，其中一位老奶奶掏出手机下单一款防滑坐垫。

第二天老闺蜜们人手一块坐垫，互相交换了个狡黠的眼神，走到雪坡最高处。伴着一路疾驰而下的欢呼，冰冷的雪花扑面而来，她们在雪地里放声大笑，童年与迟暮之年的嬉笑快乐在这一刻重合了。

整支片子的情感表达非常内敛，没有任何一句台词，全靠老奶奶们的神态表情和背景音乐来推进情绪的起伏，真挚的情感在镜头间流转，这样安静的千言万语已经看得人哈特软软了🥹。

一块不起眼的坐垫，成为撬动旧日回忆的小小支点。节日的珍贵就是如此，不在于贵重礼物，而在于这些被记忆珍藏、又得以再次感受的片刻欢愉。

日本暖心广告，金毛与人类幼崽之间的爱

当一个家庭迎来新生命，那作为家里的老成员，毛孩子会有怎样微妙的心情呢？日本亚马逊这支经典的短片，记录下了狗狗和人类之间的柔软爱意，短短 1 分钟，就把这份情感的流动拍得令人动容。

金毛满心欢喜地凑上前想和新来的小生命成为玩伴，结果小婴儿被狗狗热情的举动、庞大的身躯吓得大哭，唯独对怀里的毛绒小狮子情有独钟。看着金毛失落的眼神，男主人火速下单了一顶狮子头套。当戴着一圈鬃毛的金毛再次小心翼翼地走向宝宝时，宝宝主动伸出小手摸了摸这头“金毛狮王”。

广告大师大卫·奥格威曾总结出一个「注意力法则」，广告中最容易吸引眼球、引发人类共鸣的三大黄金元素，也就是 3B 原则：Baby（小孩）、Beauty（美女）和 Beast（动物）。在这支经典广告里，Baby 和 Beast 同时出现，自带亲和力，很容易就卸下观众对广告的心理防线。

亚马逊「极速送达」的卖点也在治愈系的广告片里变得更有人情味了，略显滑稽的狮子头套，接住了小狗纯粹的爱，也换来了人类幼崽的笑脸，品牌的所有商业属性隐于这段生活化的小故事之后。

创意有千万种解法，去看见人，去尊重人，去理解人。亚马逊的创意正是从生活的小小细节、从人的小小感悟出发，把广告主题的高光都让位给了具体的人和真实的生活。而品牌本身在广告片里可能只会出现那么一瞬，几近于无，能做到亚马逊这种程度，就已经大大弱化了广告的商业属性。

不求做强行刷存在感的过客，但求一刻有人能在这个故事里共鸣。