10 月 9 日，麦当劳在澳洲发布了限量款咖啡托盘包来推广新饮品，发售仅 15 秒就被抢空。创意团队将原本的一次性纸托盘改用无花果色皮革，保留内部尺寸和卡扣，加上金色五金、粗肩带，就构成了既能稳稳装 4 杯饮料，又能背上身的时尚单肩包，再配合 KOL 杂志大片般的拍照打卡，俨然是一个潮流时尚单品。

原本就是门店里装咖啡的小小托盘，却被麦当劳玩出了如此潮流的花样，网友：你麦当劳叔叔的脑洞还真是没有上限。将咖啡托盘做成可以背上身的包，实用与时尚的反差直接就戳中了人们的猎奇心理，激发了话题度。可见，从门店里随处可见的小物件到受人追捧的爆款周边，也许只需要一个创意的加持。今天，阿广就来盘一盘那些太会做周边的品牌。

麦当劳对这类玩法早就驾轻就熟，从前段时间爆火的大薯薯包到早年出的鸡块游戏机、鸡薯对讲机，收获了一波又一波麦门信徒的芳心。

如果在麦当劳只能选择一款产品，那必然是我们的薯条。麦当劳也深知薯条在麦门信徒心目中的地位，所以在大薯日和网友@倒莓蛋共创了大薯薯包，把外卖袋、薯条盒、小票、番茄酱统统装进双肩包里。还为薯条设置了专属位置，可以背着边走边吃，主打一个好吃好玩。

如果你说麦当劳只会做包？漏！大漏特漏！早些年出的鸡块游戏机、鸡薯对讲机也深受大家的喜爱。把鸡块、薯条做成游戏机、对讲机，萌萌的外观加上真的可以玩，没人不想拥有。谁不想急头白脸用麦乐鸡块打一局俄罗斯方块，对着薯条呼叫朋友呢！

这些周边至今还在二手平台活跃着，具有一定的收藏价值。对很多麦门信徒来说，可能已经不仅仅是周边了，而是承载着和品牌的一段记忆。在把门店产品做成周边这条路上，麦当劳和网友们真的一直是灵感不断，下一个是不是要出香芋派电话和恐龙鸡块了？！

同样堪称周边天才的还有 711，在东南亚国家发售的制服环保袋，简直是做到网友们心巴上了。拿到手是一个鼓鼓的制服挂件，拉开拉链展开是一个大大的购物袋。不用的时候挂在包上，有一种搞怪的萌感，到了要装东西的时候，直接一个大展开。

有意思的是，711 针对不同国家，做了不同款式。泰国款是青色条纹制服和黑色送货风衣，马来西亚款是红绿工服。要说颜值最高，还得是青色条纹款，感觉是泰兰德盛夏里带着微风的一抹清凉。

711把门店里天天见面的店员制服这个熟悉符号拎了出来，使原本只存在便利店柜台后的工装形象，跳出门店空间，变成普通人可以随身带着、随时用上的物件。这种创意妙就妙在这份反差感：工装是便利店天天都能见到的熟悉形象，做成限量小挂件又自带新鲜感，再加上能装东西的实用属性，让人很难不心动。

说到咖啡店，杯子是再常见不过的物品。但星巴克却敏锐发现顾客去店里不仅是为了喝咖啡，更是为了享受“仪式感”。而有特色的杯子恰恰能给顾客增添这种与众不同的仪式感。所以，在 1994 年，星巴克就推出了城市收藏马克杯系列，再到后来圣诞限定杯，逐渐开启杯款设计的长线玩法。

之后持续融合节日、潮流元素做上新，长年累月完成独属于品牌的审美积累。杯子慢慢跳出单纯容器的属性，沉淀为品牌的重要资产。不少爱好者专门收集各式星杯，一杯一杯积攒属于自己喝咖啡的仪式感。

除了自有系列持续上新，星杯也会尝试跨界联名。星巴克杯子已然从星巴克的周边变成星巴克的产品之一了，简直是周边界最成功的一场上位！

看下来不难发现，这些出圈的周边，灵感都扎根在门店日常里。托盘、薯条盒、店员工服、咖啡杯，本来只是消费场景里平平无奇的一部分，品牌只是多花了一点巧思，把熟悉的场景符号抽离出来，变成可以带走、把玩、日常使用的小东西，靠着和消费者共同的线下记忆产生共鸣。

身处遍地 IP 联名的大环境里，这种从门店自有元素出发做周边的思路，本身就是一种很巧妙的内容输出。品牌不需要向外借故事，依托自己线下场景里独有的符号和体验，就能持续和消费者对话，慢慢沉淀出属于自己的品牌叙事与内容资产。