最近的电子榨菜，除了综艺热梗刷屏，一支反套路品牌短片悄悄在社交圈传开。当下的生活节奏总是推着人不停向前，处处都是默默较劲、悄悄比拼的氛围。年轻人越活越紧绷，心里积攒着说不清的疲惫与焦虑。而亚朵联手邵艺辉推出的短片《睡觉第一名》，不内卷、不卖货，认认真真跟大家聊睡觉这件事，不少网友看完直呼：终于有品牌懂我们只想躺平的心声了。

王苗苗——一个要强的小女孩，从小到大，她始终被“争第一”的标准裹挟，吃饭、学习、才艺、表现，生活里的每一件小事，都被贴上了竞争与输赢的标签。习惯性内卷、拼命追赶、事事渴求拔尖，却常常在竭尽全力之后收获失落与挫败。久而久之，紧绷、焦虑、不甘，成了成长里的常态。直到后来，她在午休睡觉这件小事上找到了和解，老师温柔的开导，让她明白世间大多数名次都需要拼命争取，可是睡觉却无需比拼。

短片没有设计复杂曲折的剧情，也不刻意拔高立意，只是借着孩子的视角，娓娓道出成年人的困境：我们一生都在追逐世俗的优秀，却忘了休息——也是人生最重要的能力。整部短片里，品牌产品极少刻意露出，只是自然融入日常睡眠场景，安静、克制、温柔，把所有镜头与情绪，都留给了普通人的松弛与自愈。

褪去精致华丽的广告滤镜滤镜，也无需艺人卖力带货，就用一段孩童故事照见成年人的精神内耗，这样的广告，很容易就混进了年轻人的聊天局。视频评论区直接炸开锅，各路网友锐评简直就是当代人的精神状态实录。

有人走心感慨“从小到大被教育要努力争先，从来没人告诉我，好好睡觉也可以是一种成就”；也有打工人玩梗自嘲“我的人生简历，别的奖项一片空白，睡觉我必须稳拿第一名”；还有人犀利点评一众节日营销：“别的品牌疯狂贩卖浪漫焦虑，亚朵反向输出躺平，属实是广告圈一股清流”。

当然也有不一样的声音，部分网友提出疑问：“广告讲大道理会不会太煽情？我只想安安静静买个枕头”。

更有搞笑网友脑洞大开：“建议直接把这部短片设为公司团建必看，看完允许全员下班准时睡觉！”。

网上吵吵闹闹，褒贬都有，恰恰印证这支短片真正走进了大众的讨论语境。现在的年轻人早就吃不下硬塞卖点的流水线广告，比起听品牌说教，大家更吃情绪共鸣这一套。亚朵没有急着输出产品参数，而是抓住内卷时代下大家共同的疲惫，把睡眠包装成属于普通人的“专属第一”，把广告变成一次情绪的出口。

不是所有品牌短片都要制造轰轰烈烈的感动，有时候，能接住普通人想歇一歇的愿望，就已经是赢很大了。看完只想说，卷业绩卷排名太累，不如今天先争取做一回，下班第一名。