最近很火的剧《这一秒过火》（以下简称《秒火》）大家有没有去品鉴一番啊？小编是刷到张凌赫和王楚然的绝美 cut 后就立马去观摩了，结果被此剧之抓马深深震撼，越往后看越上头。

《秒火》改编自匪我思存的同名小说，集齐了民国虐恋、恨海情天、假死复仇等多重劲爆 tag，从当年的神级路透图开始就是备受期待的顶级 IP，开播前爱奇艺站内预约规模已突破 515 万。第一集「她活了我疯了」震撼开播后，本剧凭借强冲突和快节奏更是热度起飞，爱奇艺热度火速突破 8200，连续 10天占领云合热播榜榜首。

但朋友们，正片抓马算什么？剧外品牌的「过火」程度更是让人直呼内行！开播前，《秒火》光是爱奇艺就有 47 个品牌跑步进场，佳贝艾特、维他Vita、金龙鱼、王老吉、小吉、康师傅等知名品牌悉数入局，覆盖快消、美妆、服饰、电器全品类。

而且大家还各有各的玩法，品牌广告硬是玩出了层次玩出了风格玩出了水平，看下来可以说是一部完整又华丽的《大剧营销分层图鉴》。从创可贴、弹幕、创意中插到贴片硬广、IP 联名，各个角落的广子皆可丝滑「秒火」。今天我们就来盘点下，这些品牌到底是怎么在剧里剧外花式“搞事情”的！

在《秒火》中，创可贴浮层广告主打一个「轻、准、巧」。品牌们不是单纯地贴 logo，而是通过精准的情绪锚点，化身「追剧嘴替」，陪疯、陪看、陪吐槽。在这一层上，爱奇艺其实将创可贴重构成了一种「玩梗营销」的支点，只需一句绝妙的文案击中观众的情绪嗨点，就能轻松撬动千万级别的自来水流量。

最先登场的“整活高手”——元气森林，极其擅长暗戳戳地跟观众一起嗑 CP。第一集女主任素素雨夜初登场、男主痴情追妻时，元气森林一句「雨中追妻，如气泡般又甜又虐」瞬间把这股宿命感烘托上来了。

到第三集前任变叔嫂，男女主高能盥洗室「镜咚吻」时，角落里的元气森林：「爽到飞起！这波爱带劲」。彼时的弹幕：「强吻亦是吻」！就这个和大家低山臭水遇知音爽啊。

安慕希则是广告界追剧最沉浸之人，最爱给自己加戏之人。慕容家大小姐初登场，因为吃不惯山珍海味而吐槽「狗都不吃」，很有眼力见的安慕希：「大姐，不如来点好喝的安慕希」，丝滑融入到剧情中。

还有大火出圈的「她活了我疯了」名场面，我们安慕希也在，见到白月光死而复生它秒变花痴：「挚爱归来，一整个心动」。

各种剧情高潮和悬疑紧张的时刻都有安慕希的见证，建议出一辑《那个很爱劝饮的现眼包品牌又来了》专栏哈。「偷吃」名场面：「包子吃包子，配点好喝的安慕希呗」；护夫名场面：「霸气护夫爽，整颗蓝莓冰一冰更爽」。诸如此类名场面层出不穷，写不完，真的写不完。

除了这两位，其他品牌的惊喜创可贴也散落在各个剧情夹层中，兢兢业业当好我们的「追剧嘴替」。比如维他柠檬茶、999感冒灵、双鲸……一个赛一个地会整活接梗，一个赛一个地会抽象吐槽。

这类基于剧情和场景的植入，不打断追剧节奏，反而强化了情绪共鸣。观众看得会心一笑，甚至主动截图发帖，硬是把广告变成了追剧时的「快乐源泉」。

接下来向我们走来的是弹幕组。要知道，「弹幕」作为观众和剧集交流的线上阵地，是离观众情绪最近的地方，可以触碰到追剧即时反馈最轻盈的边界。而爱奇艺在传统的弹幕中加入「定制化」创新技能，将花字、形态和内容玩出了风格，「弹幕广告」已成为一片新的剧情广告必争之宝地。那在「秒火」中大家又有什么亮眼的表现呢？

首先是这个「追剧达人」海露。第 4 集素素和慕容清峄针尖对麦芒双向试探时，这一秒正紧张拉扯着呢，「下一秒，我“露”突然降临」，满屏的弹幕之间是海露的真诚发问：「这一秒，谁先过火？」。

其次是这个很会整活的百岁山。在路透时就惊艳全网的落水公主抱剧情终于在第 5 集的正片中华丽登场了，此时的百岁山拿出了自己的得意之作：波浪形态弹幕，助力大家持续荡漾在这个名场面中。

还有第 8 集飞机坠毁男女主跳伞降落的高能剧情，对抗路情侣刚坦白，这个百岁山又猝不及防地带着它的降落伞形态弹幕出现了，就这样和男女主下坠的动作保持同频。

网友：「虽然很雷霆，但我承认，雷霆从现在开始不是贬义词」。

还有拉面范的连击 H5 弹幕，在慕容清峄霸气出场时，观众动动手指就能狂点触发满屏的「慕容二少拉风！有面儿！超有范！」，直接把给角色打 CALL 的动力，转化为极具手感与参与感的「解压式狂欢」。

爱奇艺这种定制化的弹幕广告，本质上是平台将「广告位」变成了「内容互动位」，品牌也从「打扰者」变成了接地气的「追剧搭子」，自然能走进观众心里。

如果说创可贴和弹幕是轻量互动的「剧情牌」，那么大剧营销的重头戏——创意中插，就是深度共创的「内容牌」。

爱奇艺早就不只是卖广告位，更是以「正片番外」的标准为品牌量身打造广告内容。《秒火》的创意中插就选择了沿用剧中演员与人设语境，把创意中插变成了角色的「番外篇」，让观众看广告就像在看正片续集，实现无缝衔接。

本次安慕希的中插广告堪称教科书级别。它以沉浸式的氛围营造与对剧情人设的完美承接，酣畅淋漓地来了一次「角色番外」式的中插连续剧——延续剧中王楚然「旗袍美人」的设定，拍了三支不到一分钟的短片。三支片子，三身旗袍，三个反转。

第一支《好喝到心动》，素白旗袍对应婚礼前夕的复杂情感，引出纯情网恋回忆；

第二支《好喝到难舍》，白底青花旗袍暗示身份危机，火场脱身唯一带走的证据——竟然是一瓶安慕希；

第三支《好喝到偏爱》，黑色暗纹旗袍又映衬了其复仇决心，纸牌暗器气场全开。

安慕希在剧情中不是突兀的道具，反而成为了人物情绪的一部分，也是推动剧情的一部分。

维他柠檬茶的创意中插则延续了慕容清渝的超绝弟控人设，在航校正训练着呢，只剩最后一瓶维他柠檬茶？当然要和弟弟一起分享。

飞鹤启萃的创意中插则玩起了反差萌：穿着笔挺制服的慕容清渝与孩子们温馨互动，把“暖心军官”的柔情拉满，借守护氛围与产品「亲和母源营养」卖点丝滑绑定。

而唯品会稍有不同，延续剧里女主任素素&方牧兰双重角色「换装如换脸」的设定。戏里换角色，戏外换穿搭，打出「上唯品会买王楚然同款」的概念，让角色造型有了直接的消费入口。

不管营销打法怎么翻新，贴片硬广在顶级大剧里的统治级地位依然不可动摇。这是一门高调的「位置生意」，它代表着品牌在顶级流量池中的「身份牌」和定海神针，依托爱奇艺庞大且高质量的 VIP 用户基本盘，硬广更能砸出掷地有声的回响。

从《秒火》的网播广告数据来看，桃厂的贴片硬广简直是头部品牌的硬核演武场。不仅吸引了兰蔻、雅诗兰黛等美妆巨头接力锁定片头席位，更揽括了佳贝艾特、康师傅、金龙鱼、雪碧、百岁山、安慕希等各赛道领头羊，主打高举高打。

这种黄金占位，能在观众点开正片或者情绪高点，锁定视觉焦点，把品牌的实力与底气直接拉满，依然是不可替代的“营销硬通货”。

真正让《秒火》商业化走出屏幕的，是把IP 授权延伸到了现实全场景消费中。品牌方和平台都没有把目光停留在屏幕内，而是打通了从线上内容到线下场景的商业闭环。

最先引爆全网的，是品牌金主们组团玩「《秒火》霸总梗」。拿着官方授权，999感冒灵直接化身梗王带头整活，结合剧里炸裂的霸总台词甩出一组很神的 AI 海报——「他活了我疯了」「闪婚 999 后，我被宠疯了」「鸭头，我知道你对我感冒，但你不许感冒」，瞬间掀起各大品牌借着《秒火》二创玩梗的狂欢。

手里有了大热 IP 当现成的“爆款内容库”，品牌在自媒体和直播间里接梗二创，不仅解决了日常内容输出的焦虑，还低成本撬动了极高频的网友自发互动。

社媒热度之外，品牌们紧接着就把《秒火》变成了看得见、摸得着的消费体验。

颐莲贴合剧中角色形象，做了独家联名周边和限量的联名追剧礼盒，线下更借着代言人张凌赫的剧内造型打造“痛楼快闪”打卡点，秒把剧粉转化为品牌粉。

（现场图图源小红书@Esalvivi）

onlytree 则推出了《秒火》联名苹果汁，以酸甜风味完美呼应民国虐恋的剧集设定，三种套餐还分别对应徽章、票根、立牌三大周边。

春莱也推出了联名饮品与定制周边，直接把产品做成了追剧时的“打卡道具”，并将在常州首店打造张凌赫主题门店，追剧的仪式感拉满。

联想在把线上热度引向线下时，打法同样相当丝滑——借着张凌赫作为联想品牌大使的超高号召力，推出“进店打卡领福利”等专属权益，直接把《秒火》的追剧热度引向线下门店。

而华帝的玩法则相当硬核。不仅线上大手一挥云包场 5000 场。

线下的「桃厂放映厅」追剧团活动伴手礼，居然直接送出数百台货真价实的燃气灶（还包上门安装的那种），凭着真金白银的「霸总」大方形象火出圈。

除了品牌的跨界联名，爱奇艺自营和文创合作的「官方周边」，更是将这股追剧狂热推向了全域场景。爱奇艺深谙年轻人的「谷子（Goods）文化」，联合谷知谷知、FEO、TEAMMI、爱奇艺商店等文创品牌，把名场面做成了官方卡牌、吧唧、盲盒行李牌甚至是 Q 版棉花娃娃。把观众的追剧体验，沉淀成了能握在手心里的实体资产。

从社媒网感玩梗，到联名产品与线下体验，再到精品谷子，品牌们这种“借剧造血”的打法一步步顺畅打通了从流量引爆到情感沉淀的完整消费链。对于观众而言，这是情绪的自然延展；对于品牌而言，这更是实打实的商业转化。

不少网友打趣说成为了这部剧的广告粉，那为什么《这一秒过火》能真正实现「剧带牌火、一秒出圈」呢？

表面上看，是品牌们玩得花。但这背后考验的，其实是平台将内容看点转化为商业场景的定制能力。

所以，跳出案例看行业，《这一秒过火》的打法其实是提供了一个值得借鉴的大剧营销样本：向内，爱奇艺能基于剧集内容、人设、名场面，为品牌量身定制创可贴、弹幕广告、创意中插、贴片广告等全链路互动矩阵；向外，平台能打通 IP 授权、实体周边与内容二创等多元形态，将内容流量导向长效的商业转化。

在这个暑期档，爱奇艺《这一秒过火》向整个营销行业证明，大剧营销的尽头绝不是品牌单打独斗地「蹭热度」，而是找到内容、品牌与用户三者重合的情绪锚点，依托强大的 IP 延展力，让好内容与好品牌在同频共振中实现多赢。