提起大润发，很多人第一反应还停留在那句出圈名梗：我在大润发杀了十年鱼。作为商超界的营销老手，大润发深知不懂情绪的段子手不是好超市。要说它的广告出圈史，阿广能拉出长长一串名单，从“杀鱼梗”“冷宫蔬菜”到“烧烤文学”，谁能想到，曾经靠段子爆火出圈的商超，如今玩传播又升级了，靠着抓住普通人的情绪痛点，把日常的促销活动，做成能引发全民共鸣的情绪共鸣。
这个夏天，大润发用一组“生活烦恼全清零”的系列海报，再一次走进了大家心里。
走进上海静安寺等地铁站，这组海报太抢眼了，不同人群的治愈系笑脸，在这个高温又匆忙的夏天，就像解压神器，一下子吸引赶路人的注意。
系列海报覆盖职场新人、打工人、中老年父母等等不同人群，每一类人都有一幅专属的生活画像，每一幅画像背后都藏着一个真实到扎心的日常焦虑。
应届生：
入职 offer 到，紧张全清零
对于应届生来说，拿到 offer 的那一刻，悬了几个月的心终于落地。但紧接着，租房、置办生活用品、适应职场节奏，每一笔开销都像找工作一样，让人紧张。大润发 1 元均一价好物，刚好对应应届生“每一分钱都要花在刀刃上”的消费心态，给初入职场的年轻人一种生活可控的确定感，把毕业求职带来的紧张感全清零，轻松开启人生新阶段。
打工人：
房租已缴清，重担全清零
每个月工资到账，第一件事是交房租。交完房租看着银行卡余额，那种“这个月又白干了”的空虚感，是无数异乡打工人的共同体验。9.9 元的平价好物，适配打工人的日常刚需，让打工人在“大出血”之后，依然能体面地照顾好自己的生活，让辛苦打拼的日子，多一份轻松与慰藉。
职场人：
方案终定稿，压力全清零
改方案改到第 18 版，客户终于点头，这种“劫后余生”的快感，只有经历过的人才能体会。改不完的方案、熬不完的夜，是很多职场人的常态，一场轻松的超市囤货成了最好的解压方式。1.9 元的高性价比好物，用极小的消费成本，治愈职场人的疲惫。
年轻父母：
作业辅导完，忧心全清零
一道数学题讲了一个小时，孩子还是一脸茫然，那种血压飙升又必须保持耐心的煎熬，每天都在无数家庭上演。忙碌过后，逛逛大润发、囤一波平价家居好物，9.9 元就能解锁松弛生活感，育儿琐碎带来的烦闷瞬间全清零。
三口之家：
全家选好物，溢价全清零
对于上有老下有小的中产家庭来说，超市购物不是件轻松的事，要在有限的预算里满足全家人的需求，要在品质和价格之间反复权衡，大润发用“溢价全清零”来回应这种家庭消费焦虑。1.9 元均一价，意味着全家人都能在这个价格带里找到各自需要的东西，这种家用好物一个价的采买体验，让家庭决策者不用比价，省心不少。
中老年父母：
儿女报平安，挂念全清零
生活的心安，都是藏在细碎日常里，对于空巢老人来说，儿女的一个电话、一条微信，就是全天最大的安慰。就像 9.9 元均一价的好物，让长辈不用多方比价，老人一眼就能 get 到实打实的低价优惠，日子过得省心，也是对远方儿女的“我很好，别担心”的回应。
六组画面、六种人生日常，一句句“全清零”的治愈文案，都是最朴素的生活共鸣，大润发捕捉到大众的生活痛点，跳出直白的打折叫卖，用“生活烦恼全清零”的治愈系文案，和 1 元、1.9 元、9.9 元均一价好物，实现生活焦虑与购物负担的双重清零，治愈每一个努力生活的普通人。
今天的消费者，尤其是年轻群体，对价格敏感，但对“自己被看见”更敏感，他们不缺购买渠道，缺的是一个“懂我”的品牌。
大润发这次玩的，是一场“懂你的情绪，也为你的情绪清零”的运动，不止是卖好物，更是在治愈生活。每个人生活里那些让人喘不过气的瞬间，大润发都懂，并且给你一点实实在在的安慰。
这种商超促销营销的新思路，打出了“情绪洞察先行、产品优惠落地”的新传播逻辑。
品牌将情绪共情放在前面，从海报的设计来看，折扣力度和相关产品仅仅占到很小的篇幅，大众日常的情绪痛点被挖掘放大，海报用戳心的文案、真实的生活场景，和消费者建立情感共鸣。先治愈生活焦虑，再呈现平价好物，让传统的促销情绪化、场景化，价格优惠也成了有温度的生活关怀，消费者自然能感知到品牌的烟火诚意。
作为大润发持续运营超 15 年的经典惠民 IP，“均一价”以直白透明的一口价模式，让低价好物看得见、摸得着，为大众带来低门槛、高省心的购物体验。今年夏季 IP 全新升级，聚焦夏日解暑、出游、聚餐等场景，在冰品、饮品、零食等应季商品基础上，新增运动用品、轻食代餐等健康专区。价格覆盖 1 元至 39.9 元多个档位，让每个人都能轻松实现闭眼囤货。
大润发用“清零”这个意象，把均一价 IP 转化为一种情绪价值，给焦虑的生活一点轻松的确定感，也夯实了“省钱、省心、好逛、好买”的大众心智。
看完这组地铁海报，阿广发现，平价促销，在兼顾销售转化的同时，也能做出传播质感。
大润发用它一向擅长的细腻情绪洞察，把传统的促销 IP，变成了有温度的生活陪伴，用烟火温情塑造品牌温度，跳出了一味低价内卷的商超营销赛道。而透明直白的价格、丰富全面的场景好物，则让传播端的情绪共鸣最终落地为真实的消费体验。
回想大润发那些曾火出圈的营销案例，就能发现，这种传播质感，源于它总能精准捕捉到大众最真实的生活切片，一个懂生活、懂情绪的商超，总能用意想不到的方式，在烟火气里传递温度。阿广已经开始期待大润发后续的整活了。
