人这辈子真不知道谁会旺自己，这两天的森马对这句话一定深有体会。
最近暑期档《蜘蛛侠4：崭新之日》即将在 7 月 29 日内地上映、7 月 31 日北美上映，主演荷兰弟也来到上海参加这部漫威电影的中国首映礼活动。
偏偏上海这两天拉响了高温橙色预警，原本穿着长裤在街头 Citywalk 的荷兰弟实在是被热到受不了了，转头和赞达亚赞姐走进豫园的一家森马门店，买了一条牛仔短裤。
于是在网友抓拍到的街拍中，偶们荷兰弟的全身穿搭变成了绝妙的混搭：Acne 的衬衣+239 块的森马短裤+Prada 的皮鞋，他就这么拎着森马的绿色袋子继续 Citywalk，毫无违和感。
路透图流出的瞬间，#荷兰弟上海买森马#词条火速冲上热搜，全网讨论热度居高不下，网友们开启了七嘴八舌的玩梗模式。
大家最先感叹的自然是这上海的天气，就算是蜘蛛侠来了也要换条裤子，上午还是黑色的长裤，下午就已经换上了森马的中短裤。
“这辈子没想过荷兰弟买森马。”蜘蛛侠到了中国也是要入乡随俗的哈。
但你还真别说，森马这条裤子比之前的那条长裤要好看，中裤露出了荷兰弟细长的小腿肚，反而是更显腿长了。
有网友直接 po 了荷兰弟路透图的 OOTD，上身衬衫是四位数的 Acne，脚上穿的鞋子是直逼五位数的 Prada，而下身是森马三位数的中裤，参考价为 239 元，但线上购买还不到 159 元，手上提的甚至是森马赠送的购物袋。
“森马也没想到能和 Prada 搭配上。”
英语听力里那句“裤子的价格是 9 磅 15 便士”照进了现实，已经可以想象到荷兰弟和赞姐付款的时候脱口而出：“It’s really cheap.”
森马这波直接喜提天降的免费广告，省去了千万公关费，网友调侃“从此森马也有属于自己的端木磊了”。当年热播剧《一起来看流星雨》里，富家少爷端木磊带楚雨荨逛美特斯邦威这段，常年被网友当成名场面反复调侃，贵公子人设去逛平价休闲服饰这种段子，现在也是落到森马身上了。
面对排山倒海的流量和玩梗，森马的运营倒是展现出了一绝的互联网网感，立马现身吃瓜第一线，火速发帖求荷兰弟联系方式，在线和网友们“嘚瑟”，还为感谢荷兰弟特意包场请粉丝们看《蜘蛛侠4》。
这下森马是真升咖了，还在各个热帖评论区里积极冒泡，认领荷兰弟的这条牛仔裤：“谢谢炎热的上海”“已严肃确认就是这条牛仔短裤”“森马是被荷兰弟盖章的中国特产”“荷兰弟穿了都说好”。
毫不夸张地讲，全世界倒数第一讨厌上海夏天的人出现了，那就是森马的运营，这两天已经住在互联网上了，逐条接住所有人的段子，和网友们高强度互动，要是有一个人不知道荷兰弟穿了森马的短裤，那都算森马没宣传到位。
社媒运营只是森马玩转互联网的第一步，随后的直播间，森马更是展现了超绝的整活能力。一点进淘宝的官方直播间，你就会看见带货男主播直接 cos 荷兰弟，穿搭、动作完全 1:1 复刻，请不到荷兰弟那就自己演一个。
你看到的是图片，实则这并非静止，森马的主播们有梗到一直保持这个路透图的走路姿势🚶不变。在模仿荷兰弟的赛道上，荷兰弟拿到了第二名，第一名是“荷兰弟杭州分弟”，河南的主播甚至可以说是“河南弟”了。。
路透图热搜是前一秒上的，照片是下一秒打印好的，森马直播间在没来得及 cos 荷兰弟之前，选择了最直白、最直接、最不绕弯子的打法——将火出圈的路透图打印出来，还上了塑封，为大家展示荷兰弟同款牛仔裤，看得出来森马的事业心已经达到了顶峰。
虽然说此次荷兰弟来上海买森马是突发事件，但是我们森马也没手忙脚乱，全军出击，诚意满满。比如全网漫威影迷们想要的电影票，直播间、社交平台轮番开启抽奖，在淘宝店铺首页还特意开了个专栏「请森马会员看蜘蛛侠」。
点进店铺首页还会出现“穿同款，赴荧幕之约”的单品弹窗，森马很懂每位粉丝看到路透图后想 get 同款的心理，已经率先一步将同款牛仔裤递过来：“你是在找这款吗？”
不少网友想 get 荷兰弟同款穿搭，但对四位数的衬衫望而却步，于是森马上线了一组同色穿搭「上海太热LOOK」，简约棒球帽+薄荷绿牛津衬衫+同款七分牛仔裤成套搭配，给出了最具性价比的荷兰弟同款穿搭。
线下门店执行力也丝毫不输线上，行动力 MAX，火速给模特搭配上了这套「上海太热LOOK」，再这样下去，万圣节真的可以买一套森马人均 cos 荷兰弟了！
在这全网热议、线上同款短裤一度卖断货的情况下，森马非但没有趁火打劫涨价，相反还默默降价了，在线上购买一套的价格甚至比平时更香，活该森马能接住这波流量！
而在那张爆火的路透图里，最抢眼的莫过于荷兰弟拎着的绿色森马购物袋，关键是在好莱坞巨星的气质和穿搭下，都显得绿袋子像精心搭配的时尚单品了，不少网友甚至觉得森马的袋子在星味加成之下，都变得好看起来了。
因为想要袋子的呼声实在太高，直播间甚至在抽完裤子和电影票后，又抽了一批网友免费赠送了这绿色购物袋，把一个免费购物袋抽出了限量版周边的架势。
有网友还为森马提议能不能出个帆布版的，然后凭《蜘蛛侠4》的电影票根在森马消费任何金额免费领取。OMG，果然高手在民间啊，不仅帮荷兰弟宣传了电影，还带动了自家销量，这届天才网友你们吓到我啦！
8G 上网的森马运营面对这些妙计也毫不含糊，给到网友们一个满分的答复，十分听劝，设计部小伙伴们已经将此项提议推进中了，到底是杜邦纸材质的呢还是帆布材质的呢，各位网友敬请期待。
面对这波破圈的热度，也有网友开始质疑，这真的不是森马写好的剧本吗？不是软广吗？在小编看来，这可能还真是一次偶然事件造就的天降流量。因为正好是《蜘蛛侠4》的宣发期，正好是荷兰弟和赞姐的蜜月期 Citywalk，也正好逛到了豫园那家店，因为实在太热了，才随便进去买了一条短裤应急。
如果荷兰弟当时走进的是另一家店，买的自然也就是别的牌子了，这次真的是泼天的富贵砸到了森马头上。
森马的一系列举措也是成功为这个热点事件推波助澜，再一次破圈，先是在热点发酵的社媒热帖里冲浪，为粉丝路人们送上电影票、同款等福利。紧接着在直播间 cos 荷兰弟整活，又上架一整套的同款穿搭，把大家的注意力从「在上海偶遇荷兰弟」转移到了「荷兰弟身上穿的森马」。
森马借着全网玩梗的热闹氛围，给百元短裤、免费纸袋赋予了好莱坞明星同款的情绪价值。大家下单可不只是买一条裤子，森马用情绪拉高了产品额外吸引力。
而整个事件中，能精准火到森马这个品牌身上，小编认为最功不可没的，还是荷兰弟手里提着的「绿色购物袋」。如果荷兰弟只是穿条无标识短裤，路人根本无从分辨品牌，亮眼的绿底白字袋子，相当于一块行走流动广告牌，牢牢把森马符号钉进所有人记忆里。这也给品牌们提了醒，不起眼的包装袋、基础门店物料，好好利用，关键时刻可能就是低成本传播的利器。
不过，此次的赢方可不止森马一个，《蜘蛛侠4》的电影官方何尝没有吃到这波流量红利呢？在网友们的调侃玩梗下，也让更多人知道荷兰弟来到了中国，知道了蜘蛛侠新电影即将上映的消息。
