不知不觉竟然都到暑期档了，不知道大家最近有无心水期待的电影要去奔赴呢？
虽然本人不是漫威粉，但是最近阿广刷到全球大烫门的 IP 蜘蛛侠4《蜘蛛侠·崭新之日》要分别于 7 月 29 日和 7 月 31 日在国内国外非同步上映了，不过，重点是，也妹人说这次宣传玩得这么「大」啊！看得阿广 one 愣 one 愣的。
就在昨天，电影主创还来到了上海进行宣发，感觉全沪都在偶遇这个荷兰弟，沪上高温也是不负众望，给人家直接热得去森马买短裤穿了。
而作为一名天天掉头发、在甲方“要大、要醒目、要 logo 再大一点”的夹缝中求生存的广告人，看到下面这些国外的神级户外剧宣，阿广流下了羡慕的泪水。现在的影视剧宣发，早就不是在公交站牌贴张海报那么简单了，大家是在拿整座城市做「行为艺术」！
今天，咱们就用广告人的显微镜，和大家一起看看那些让人拍案叫绝的户外剧宣广告牌。
起因是阿广昨天刷到了这样一段视频：在纽约最繁忙的十字路口，一列空中地铁被巨型蜘蛛丝死死缠住，悬停在半空中，底下是被围得水泄不通的纽约市民。
第一眼：啥情况？纽约地铁又出幺蛾子了？第二眼：等等，这是蜘蛛侠新电影的宣传？第三眼：现在的剧宣已经这么下血本了吗…
外行看热闹，内行……也看热闹。在这里，阿广先给大家介绍一个概念—— FOOH（Fake Out Of Home，伪户外广告），即通过高精 3D/CGI 场景渲染与实拍合成的户外广告场景。
其实，这并不是漫威/索尼官方投放的广告，只是印度一个创意机构 chakliart 给这部电影 fanart 的一个投稿，概念 CGI 视觉将全球最繁忙的十字路口之一包裹在蜘蛛侠标志性的蛛网之中，将整座城市变为电影的巨幅延伸空间。网友：如果这是真的那将会是最好的广告啊！
不过，这个以假乱真程度还是引得一众网友现身说法：
同期投稿的除了这个视频之外，还有孟买街头的 3D 异形广告牌，蜘蛛侠拉着冲出广告牌的装甲车，视觉效果更是震撼，张力感觉要溢出屏幕了。
And……《蜘蛛侠出现在法国凯旋门》：
《联动绿巨人版》：
不敢想这些广告牌如果真的出现在现实中会有多轰动！！让人想起来去年蜘蛛侠4 的路透神图。
摆脱了以往棚拍加特效的方式，直接封锁 60 个街道上街实拍。演员就这么在四处爆炸的街景之间穿梭，一张站在车顶被居民围在街道中间的背影图，让人一秒穿越到真实的电影场景里，这跟直接看正片有什么区别🤲。荷兰弟，这下你不用担心剧透了，因为自有路过的网友为你辨经。
之前美剧《星期三》第二季回归，网飞（Netflix）在全球各地上线的户外广告也一次封神。
第一季一上线就登上热榜，为了再造热度，第二季画面和文案延续了第一季的宣传基调——毒舌冷幽默，营造哥特式搞笑氛围。
这部改编自经典IP《亚当斯一家》的剧集里，女主【星期三】聪明、毒舌、性格冷漠；而女二【小狼女】则阳光开朗、活泼可爱。性格完全相反的两个角色，成了本次广告的绝对创意核心。一个负责正能量灌汤，一个负责毒舌反呛，戏剧效果直接拉满。接下来请看她们的日常互怼：
小狼女：FOLLOW YOUR DREAMS
去追梦吧
星期三：INTO ONCOMING TRAFFIC
然后追尾
小狼女：YOU DESERVE TO REST
你可以休息一下
星期三：6 FEET UNDER
在九泉之下
小狼女：YOU’RE ON YOUR WAY
你走上了正确道路
星期三：TO AN EARLY GRAVE
然后早进坟墓
小狼女：FOLLOW YOUR DREAMS
去追寻你的梦想
星期三：AND YOUR NIGHTMARES
还有你的噩梦
小狼女：SMIL, DET SMITTER！
微笑，它有感染力！
星期三：JEG FORETR ÆKKER DØDELIGE SYGDOMME.
(丹麦语) 我更喜欢致命的疾病
不仅如此，星期三还化身「阴阳怪气」大师，结合不同场景开启了 LBS（基于位置的服务）场景化吐槽：
天热得人要化了？
实际上，人在 1600 度才会融化哦。
真搞不懂大家为什么这么着急？
最后反正都是要去往同一个地方（坟墓）的。
在这种地方被当成杂耍，
真的不是我的本意。
我原以为我喜欢酷刑室的氛围，
直到来到了洛杉矶国际机场。
（洛杉矶国际机场被网友评为「全球最令人讨厌的十大差劲机场」之一）
如果你讨厌这个地方，就大声尖叫吧。
（广告在纽约街头）
用小狼女的积极「废话」来衬托星期三的人间清醒，反之，用星期三的毒舌冷淡又反衬出小狼女的真诚善良，在少量淡淡互呛激烈紧张氛围中掺杂了大量冷冷反差的幽默，是一次充满生活感的剧宣。PS：有种打破次元壁穿越到故事当中的身临其境感，妙哉妙哉。
用阳光下自燃的海报宣传新剧？这剧宣方式放到现在也很让人眼前一亮。
为了宣传美剧《末日之旅》（The Passage）在巴西的播出，FOX 玩了一场极具末日感的街头行为艺术——他们制作了一张会在阳光下逐渐消失的特殊海报。为啥？因为这部剧的核心设定之一，就是病毒感染者惧怕阳光。
于是，广告团队干脆把剧中的世界观搬到了现实：白天，街头立着一张神秘又诡异的海报；太阳升起，光线逐渐增强；海报开始发生变化，最终化为灰烬。试想，在黑漆漆的夜晚这么一张略带恐怖的海报被伫立在圣保罗街头，谁能忍住不瞅上一眼顺便拍一张照？
为了纪念《死神来了》系列 25 周年，并宣传新作《死神来了：血脉》，华纳兄弟联合创意公司 Jellyfish 打造了一块极具冲击力的「事故现场式」户外广告。简单来说，他们把广告牌设计成了一个仿佛遭遇事故、正在坠落的巨大装置。
广告牌甚至不用放太多信息，一个倾斜的角度，一个危险的姿态，就足够让偶们路人自动脑补出一整套剧情，这下不用去电影院也能无痛先看上《死神来了》的「预告片」了。
还有户外广告牌上的「小巧思」。在看起来还未完成的广告牌上，两位工人一位还在努力工作，另一位却已经看起来惨遭「意外」，路过了谁不会心被提起来吓一跳啊？完全符合《死神来了》系列一贯的「生活中的小疏忽引发恐怖意外」的黑色幽默逻辑……仔细看才能发现工人师傅也是假的。宣传组可以打包转行当演员了，就去演《恶搞之家》吧，阿广看你们挺合适的。
还有网友在路上偶遇电影海报同款运木车——这可是整部《死神来了》系列中最核心、给全球观众留下最深心理阴影的《死神来了2》高速公路运输木车事故！剧宣组：喜不喜欢我们安排的大「惊喜」？说话！观众：你不要过来啊。
以前的户外广告牌，是为了“广而告之”；而现在的户外广告牌，更强调“体验与共创”。
篇幅有限，还有很多剧宣创意没能一并放上来，比如 13 年前，为宣发《权力的游戏》第三季，HBO 打造的经典案例，只靠一个影子就让人感觉 “凛冬将至，龙已归来”。
在这个信息大爆炸、观众注意力比金鱼还短那么一 miumiu 的时代，规规矩矩宣发的时代已经过去了，不管是利用 CGI 技术把地铁吊上天，还是用毒舌文案做大众的互联网「嘴替」，亦或是让海报自燃、让广告牌「砸」向地面——只能说优秀的剧宣永远不会被物理边框所限制。
大家还见过什么有趣的剧宣呢？来评论区一起聊聊吧~
