刚刚，有网友发现，Drunk Baker 公众号进行迁移，新账号名字叫「醉丑面包店」。

之前大家私下叫它「醉师傅」，多少带着点宠溺，哪怕叫「装杯客」，也是一种带着调侃的亲切。可谁能想到，官方认证的新名字竟然叫「醉丑面包店」？这和「夯爆了」变「劣爆了」有什么区别🤗。这一下点燃了网友们的吐槽欲望：一个主打松弛微醺网感创新的面包品牌，突然跟“丑”字绑在一起——而且还是「醉丑」——整个品牌的调性瞬间拉胯又雷霆。这下是真的醉师傅了，因为看着真的像是喝多了😃。

名字这东西，有时候真的能决定一个品牌的命运，看看那些国际大牌，到了中文世界立马「闯中十八变」，气质完全大不同。

比如耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas），就被网友玩出了新梗：“这个世界一直在克我，穿耐克已经没有用了，我要穿阿迪，把你们都达斯”；后来品牌大团建不断进化出了更全的版本：“穿阿迪，把所有都达斯；穿贵人鸟，让贵人鸟我；开领克，把领导克死；穿 MLB ，表明我的态度；用淘宝，人人把我当宝；穿 goodbai ，和烦恼都拜拜；穿冠军，样样得冠军……”

但是也有品牌杀出重围，调性直接上升了好几个level的。比如路易威登（Louis Vuitton）：「人生路易，事业威登」八个字，直接把买包这件事升华到了人生高度，情绪价值瞬间拉满。顾客买的已经不是包了，分明是对美好生活的向往。

最重磅的是立邦漆（NIPPON Paint）。中文名叫“立邦”，听起来利国利民、安康强盛；可它的英文名直译过来却是：“日本漆”——这名字要真拿到内地市场用，估计一年内就得倒闭。只能说 8848 钛金手机的广告语还是太权威了，一个手机两套系统，分别存储互不干扰——同一个品牌，两种翻译两个名字，两种截然不同的命运。

最后，Drunk Baker 这次改名翻车，也给所有品牌上了一次公关课：中文名不是随便起的，它是品牌递给所有消费者的第一张名片，是外表效应是职场皮肤，这张名片上怎么写，消费者就会怎么看你——叫“醉师傅”的时候，大家觉得你是亲切的邻家面包店；叫“醉丑面包店”的时候，大家只会觉得你莫名其妙。

一个好名字能让品牌少走十年弯路，一个坏名字也能让品牌瞬间掉价。Drunk Baker ，这次是真的“醉”了，也是真的“丑”了。