最近，欧洲各地区迎来了前所未有的高温预警。

在往年夏天的高温天气里，素来没有装空调习惯的欧洲民众，硬扛一两周也就过去了。但今年 6 月，席卷全欧的热浪让所有人叫苦不迭，巴黎 40℃，伦敦 39℃，比利时布鲁塞尔的地表温度甚至突破了 47℃！

谁曾想，美的的一款 PortaSplit 空调，如神兵天降“拯救”了所有欧洲人，用天才的设计卡掉了欧洲所有的法规 bug，一度脱销，这次真的允许美的说出那句：“追我的人，已经排到了法国。”

欧洲疯抢中国空调

美的卡完所有 bug

每年夏天欧洲都会有几回高温预警，今年尤为可怕，那为什么欧洲人愿意忍受每年一次的短时间热浪，选择不装空调呢🤔？

价格昂贵。在欧洲，一台壁挂空调的购买成本在 600-1000 欧，安装成本在 800-2000 欧元，加上各种合规成本，还有每个月高达 300 欧的空调电费，都让人望而却步。

比钱更棘手的，是层层卡死的审批与建筑禁令。欧洲很多地区都要求保护建筑文物，禁止外墙打孔，禁止噪音扰民，一旦发现就会面临高额罚款。就算要装空调外机，还要整栋楼的居民表态同意、房东书面同意、市政部门审批。欧洲还有不少传统环保人士认为空调有害环境，加剧全球变暖。

此等难题对于租房群体来说那就更无解了，大多房东是不允许租客破坏墙面打孔的，更何况自费装好一台后，搬家也很难带走，等同于是给房东送了台空调。

欧洲人的「GOD」出现了！这些烦恼美的通通都能解决，设计了一款专门面向欧洲市场的移动分体式空调 PortaSplit，每一条都卡在欧洲麻筋上。美的：你的痛苦，我都心疼，想为你解决♪~

成本太高？这款空调那可是极具性价比，刚开始正常售卖 599 欧元，现在单冷版售价 900 欧元，冷暖版 1200 欧元，无需额外的安装费用、合规成本，让外网夸赞：“这是今年最好的投资。”

有规定不能打孔改装？美的有自己的免打孔安装方式，将配套支架固定在窗框上就好，像挂花盆一样把外机挂在窗外，插电即用，不用钻孔，不用施工，搬家也能带走。

要求低噪音？PortaSplit 空调的低噪特性，成为中国首个获得英国 Quiet Mark（静音认证）的热泵类产品。

在环保这一块，PortaSplit 空调的能效比也达到了欧盟最高标准的 A+++ 级，满足节能降耗的需求。

欧洲人方方面面的需求，全都满足。美的这款移动分体式空调的含金量不言而喻！一觉醒来，全欧洲都在求购“中国制造”，场面堪比大爷大妈们抢鸡蛋，涨价了也有人愿意驱车几百公里去抢购最后一台。

外网的网友们甚至花式表白起了这台空调：“我的宝贝，我爱你爱得要死，其他人都是假的，谢谢你。”

PortaSplit 空调一度脱销，夸张到什么程度呢？德国的一位开发者嗅到了新的商机，专门搭建了监控地图网站，提供付费的邮件通知服务，帮大家实时蹲库存，果然有需求就有买卖。

美的空调成功出海

比本地人更懂本地

随橙想呢，美的凭着一款单品杀疯了欧洲的空调市场，卖到断货，一夜之间也是有了自己的国际粉，外网热度一路飙升，官号还在评论区玩梗：“追我的人现在有两条队，一条法国，一条德国。”

冷知识，美的 PortaSplit 这款空调的代言人，是今年世界杯上的大热球星——挪威前锋哈兰德！哈兰德在赛场上大杀四方，代言的这款空调也在场外大杀四方，美的的眼光属实毒辣啊。

不过流量只是锦上添花，帮美的打开初步知名度。能让欧洲人心甘情愿疯狂抢货，更主要的原因还是产品满足了当地人的生活需求。

真正的品牌出海，是比本地人更懂本地的痛。

很多品牌出海，习惯了把国内成熟的产品“翻译”一下卖到国外，结果自然是水土不服了。欧洲人真的不需要空调吗？并不是，反而呢，在高温的夏天里，空调渐渐成为大家的刚需，只是因为层层现实门槛，拦住了大多数人的购买脚步。

美的就成了这个“吃螃蟹”的品牌，把欧洲错综复杂的社会法条、历史文化和高昂的人工成本，变成了产品研发的说明书，解决了欧洲家庭一连串再真实不过的问题。

这台 PortaSplit 移动分体式空调，在国内可能是十几年前的淘汰款了，没什么存在感。但是有需求就有买卖，放在欧洲那是一机难求，一台能卡完欧洲法规所有 bug、能解决欧洲人的生活痛点的空调，比一台冷气更足的空调，更让欧洲人有购买欲。

品牌出海真正需要研究的，是海外人的生活方式。看懂异国生活的痛点细节，体察本地人棘手的难题，换位思考，对症下药，有了这样的驱动力，品牌出海怎么会不成功呢？

所以当品牌真正扎进本地人的生活里，用极致的洞察去帮他们解开现实的死结时，海外市场才会搭建起一条「排到法国」的抢购长队。