世界杯激战正酣，没想到率先出圈的竟是官方宣传片。6 月 13 日，FIFA 世界杯官方账号发布了一支“花开富贵”版土味视频，搭配着土味 BGM 和经典的花开富贵特效，一位位球星闪亮登场，不过老师，怎么还有咱们家卡牌大师马宁的事啊🤔。

如此清奇的画风，“真的是官方发的吗”，属实是“误入中老年 TV”，严重怀疑 FIFA 在小编的家族群里安插了卧底。

但不得不说，土到极致便是潮，毕竟，谁能拒绝往家族群里甩上这样一条土味视频，拉上二姨三舅一起为世界杯应援呢？流量密码这波属实是被拿捏了，阿广单方面宣布：本届世界杯最佳本土化营销，FIFA 先拿下一分☝️。

不过近年来加入到土味营销的品牌还真不少。

椰树作为国民 35 年的老品牌，土味形象可谓深入人心。

去年冬至，三九胃泰也是带土味广告攻占地铁大屏，“吃一份早餐，多一份心安”，确定不是偷了我妈的表情包？

可画留下一句废话，妈妈我已经完全学会设计了……

这波营销视觉虽略显土气，却格外接地气，深谙当下中国互联网的“抽象”法则。高端赛事与乡土审美的强烈对撞，天然携带着充足的戏剧张力，恰如一剂社交媒体催化剂，能够直接点燃网友的创作欲与分享欲。截图、二创、玩梗、转发——网友自发接力传播，比起品牌以往单向输出的宏大叙事，这种全民参与的共创显然更有生命力。不得不说，这场看似离谱的土味营销，却实打实完成了一次精准的年轻化表达，既打破了传统体育宣传的受众边界，也让赛事热度自然而然地渗透进更广泛的大众视野。