「你的每日巅峰是什么?」

我想你可能要先反问

「什么是每日巅峰」

看完这部短片你会明白

故事中的女主是一位白领

独自在城市里打拼

这天临近下班时间,领导有事先走一步

女主早早下班并成功挤进第一班地铁

在回家的路上奔跑着穿越人群

成功地在正追的电视剧播放前赶回家

一边点了三份爱吃的外卖

一边期待着今晚电视剧的剧情

一切看起来都是那么顺利

然而,这一切计划被妈妈的到来打乱

不许吃垃圾食品,要吃健康零食

同时引发了母女之间的各种大战

因为被母亲破坏掉了自己的“每日巅峰”

导致自己的工作生活都因此受到打击
母女之间的战火也从小小的零食

升级到双方不理解彼此的层面

转折点在于

女儿背着母亲偷偷点了炸鸡外卖

在和外卖小哥对话的过程中

女主了解到:

外卖小哥的干劲儿来自于

每天坐着地铁回到住处

这和她的“每日巅峰”理念不谋而合

这时女主突然醒悟

人人都有为自己打鸡血的方式

自己有所谓的“每日巅峰”母亲也有

而母亲的快乐KPI 则来自于她

她学会站在母亲的角度思考母女也因此和解

这部短片的前半部分讲的

看似是生活中的“小确幸”

其实是当代年轻人疲惫生活中的一点甜

在现代社会这样“高压”+“丧”的大环境下

每个年轻人都是战战兢兢,压力极大

稍微一点点小事就足以让之崩溃

例如女主因为没有完成某一天的“每日巅峰”

导致接下来几天都不顺利

所以即使是在面对平常普通的工作和生活

不给自己这“一点甜”也是坚持不下去的

三只松鼠这部短片就是将这样抽象却真实存在的

情感汇成一个概念:

“每日巅峰”

说白了,每日巅峰就是支撑自己面对明天的

一种加油打气的方式

是每个人给自己设定的快乐KPI

同时,这部短片中也出现了很多当代青年的痛点:

领导在就要加班,领导走了才能下班

地铁人太多,能一次就挤上太幸运

随时面对失业威胁,职场中的压力

……


短片将这些痛点一一展现

可以让人更好地理解“每日巅峰”这个概念

将自己的感受代入其中

片中一共有三位主要出场人物:

女儿,母亲,外卖小哥

故事中呈现了两段关系:

女儿和母亲

女儿和外卖小哥

一、女儿和母亲

这是一段非常“中国式家长”的剧情

对于我们这一代人而言

父母总是想要给予“他们认为的”好东西给我们

却从来不问我们到底要什么

而我们接受到不喜欢的事物时

则会下意识地抵触和抵抗

片中母女的争吵正是源自于这样的心态

引发矛盾,推进了剧情发展

二、女儿和外卖小哥

可以看出,这段剧情是为了转折产生

毕竟母女之间的矛盾需要化解

在外卖小哥突然开始走心时

短片似乎朝着一个奇怪的方向发展

却引人入胜,想要探寻小哥究竟要表达什么

接下来的剧情没有出乎意料

“每日巅峰”再次出现

虽然一开始这个概念是抽象的

但是到了这里,观众们已经默认这个词汇

并且能够准确地get到其中含义,加深了印象

这样的设置,用意不仅是让女主醒悟

更是让观众们由人及己:

普通人的快乐是如此简单

虽然外卖小哥的出现略显尴尬

却也不乏暖心温情

其实从影片的一开始

就不停地有“松鼠”的出现

以及后面剧情中不停提到的核桃

都是在侧面进行植入

但即便是在一开始

我们就明确地知道这是一支广告

但却没有因此感到尴尬和看不下去

短片中表面上最大的矛盾点是

女儿在吃垃圾食品时感觉活出了真正的自己

因此获得满足感

而母亲在看着女儿吃健康食品时获得满足感

母女二人的追求归根结底是一样的——悦己

双方都是为了让自己变快乐,变得更加愉悦所以三只松鼠顺势出现

从剧情到产品,三支松鼠其实是进行了反向推导

这款零食的特别之处

便捷,健康,轻松

吸引什么样的消费者

想要获得满足感的人们
通过这两个卖点的反推我们看到了这部有着人情味儿的广告片

总的来说,三支松鼠的这部短片

出发点贴近生活,剧情符合现实

广告打得不露声色却自然深入

在寒冷的冬夜里能被这样一支广告温暖一下

可能也算人生中的一个“小小巅峰”吧