「你的每日巅峰是什么?」
我想你可能要先反问
「什么是每日巅峰」
看完这部短片你会明白
故事中的女主是一位白领
独自在城市里打拼
这天临近下班时间,领导有事先走一步
女主早早下班并成功挤进第一班地铁
在回家的路上奔跑着穿越人群
成功地在正追的电视剧播放前赶回家
一边点了三份爱吃的外卖
一边期待着今晚电视剧的剧情
一切看起来都是那么顺利
然而,这一切计划被妈妈的到来打乱
不许吃垃圾食品,要吃健康零食
同时引发了母女之间的各种大战
因为被母亲破坏掉了自己的“每日巅峰”
导致自己的工作生活都因此受到打击
母女之间的战火也从小小的零食
升级到双方不理解彼此的层面
转折点在于
女儿背着母亲偷偷点了炸鸡外卖
在和外卖小哥对话的过程中
女主了解到:
外卖小哥的干劲儿来自于
每天坐着地铁回到住处
这和她的“每日巅峰”理念不谋而合
这时女主突然醒悟
人人都有为自己打鸡血的方式
自己有所谓的“每日巅峰”母亲也有
而母亲的快乐KPI 则来自于她
她学会站在母亲的角度思考母女也因此和解
这部短片的前半部分讲的
看似是生活中的“小确幸”
其实是当代年轻人疲惫生活中的一点甜
在现代社会这样“高压”+“丧”的大环境下
每个年轻人都是战战兢兢,压力极大
稍微一点点小事就足以让之崩溃
例如女主因为没有完成某一天的“每日巅峰”
导致接下来几天都不顺利
所以即使是在面对平常普通的工作和生活
不给自己这“一点甜”也是坚持不下去的
三只松鼠这部短片就是将这样抽象却真实存在的
情感汇成一个概念:
“每日巅峰”
说白了,每日巅峰就是支撑自己面对明天的
一种加油打气的方式
是每个人给自己设定的快乐KPI
同时,这部短片中也出现了很多当代青年的痛点:
领导在就要加班,领导走了才能下班
地铁人太多,能一次就挤上太幸运
随时面对失业威胁,职场中的压力
……
短片将这些痛点一一展现
可以让人更好地理解“每日巅峰”这个概念
将自己的感受代入其中
片中一共有三位主要出场人物:
女儿,母亲,外卖小哥
故事中呈现了两段关系:
女儿和母亲
女儿和外卖小哥
一、女儿和母亲
这是一段非常“中国式家长”的剧情
对于我们这一代人而言
父母总是想要给予“他们认为的”好东西给我们
却从来不问我们到底要什么
而我们接受到不喜欢的事物时
则会下意识地抵触和抵抗
片中母女的争吵正是源自于这样的心态
引发矛盾,推进了剧情发展
二、女儿和外卖小哥
可以看出,这段剧情是为了转折产生
毕竟母女之间的矛盾需要化解
在外卖小哥突然开始走心时
短片似乎朝着一个奇怪的方向发展
却引人入胜,想要探寻小哥究竟要表达什么
接下来的剧情没有出乎意料
“每日巅峰”再次出现
虽然一开始这个概念是抽象的
但是到了这里,观众们已经默认这个词汇
并且能够准确地get到其中含义,加深了印象
这样的设置,用意不仅是让女主醒悟
更是让观众们由人及己:
普通人的快乐是如此简单
虽然外卖小哥的出现略显尴尬
却也不乏暖心温情
其实从影片的一开始
就不停地有“松鼠”的出现
以及后面剧情中不停提到的核桃
都是在侧面进行植入
但即便是在一开始
我们就明确地知道这是一支广告
但却没有因此感到尴尬和看不下去
短片中表面上最大的矛盾点是
女儿在吃垃圾食品时感觉活出了真正的自己
因此获得满足感
而母亲在看着女儿吃健康食品时获得满足感
母女二人的追求归根结底是一样的——悦己
双方都是为了让自己变快乐,变得更加愉悦所以三只松鼠顺势出现
从剧情到产品,三支松鼠其实是进行了反向推导
这款零食的特别之处
↓
便捷,健康,轻松
吸引什么样的消费者
↓
想要获得满足感的人们
通过这两个卖点的反推我们看到了这部有着人情味儿的广告片
总的来说,三支松鼠的这部短片
出发点贴近生活,剧情符合现实
广告打得不露声色却自然深入
在寒冷的冬夜里能被这样一支广告温暖一下
可能也算人生中的一个“小小巅峰”吧