如果在街头看到一块或是设计精良、或是请了顶流代言人的巨幅广告牌，作为竞争对手，你的第一反应是什么？

是照方抓药也整一块更大的，还是默默盘算自家明年的预算？在营销界，有一群“鬼才”给出了第三种方案：买下隔壁的广告位，来一场碰瓷互动~

在互联网时代，品牌们发现，与其费劲心思在流量洪流中独自呐喊、无人问津，不如去繁华地段找个“友商”，玩一场心照不宣的贴脸开大，这样一来，关注度、话题度全都吻上来了。

临近春节，正是团聚叙旧、礼尚往来的时节，各类酒品品牌纷纷在人流量多的地铁站加大了宣传力度，大多走的是喜庆大气的团聚风格，即便隔着屏幕，也能感受到那种浓浓的年味和酒桌上的推杯换盏。

但现在的年轻人似乎不爱这些酒桌文化，对于他们来说，过年聚会不一定非要喝到断片，也不想在酒桌上被动社交，说尽祝酒词。

RIO 洞察到这种微妙的情绪，于是趁着春节酒品广告扎堆的契机，“碰瓷”起了其他酒品品牌的广告牌。

首先被贴脸开大的就是老牌白酒品牌剑南春了。

剑南春主打的就是高端宴请路线，经常在老板的酒桌、长辈的饭桌上出现。RIO 直接在同款 LED 广告屏“掀桌”了，上一秒还是剑南春高端喜庆的平面，下一秒就丝滑切换到 RIO 的海报，视觉很小清新，更年轻人一些。重点请看文案：

“我才不比敬酒时谁的杯口更低”。

还有这句“溜了溜了，我去小孩那桌”，显然是在为小趴菜发声。

蹭完剑南春，RIO 又将目光投向了百威。

百威的海报里，是一家四口一起吃年夜饭的团聚画面，金红配色主打一个喜庆热闹，文案写着“马上百威，马年有奔头”。

于是 RIO 在它附近的广告位投放了这句文案：“来年的奔头，不如现在的甜头”，正面刚上了，撕碎百威画的饼。

RIO 的这些文案，直白又可爱地说出了年轻人不想被酒桌规矩束缚的心声，视觉上也走清爽柔和的年轻化路线，与传统酒品牌厚重喜庆的画风形成反差，不仅让 RIO 在拥挤的地铁广告位中抢到了视线，更用一种轻盈调皮的方式，减轻了新年酒桌带来的社交压迫感。

用场景对比强化情绪共鸣，用反差创意抢占注意力，RIO 作为主打年轻群体的轻饮酒品牌，很懂当代年轻人对酒桌文化的反感，用贴脸开大的形式，替他们说出了不敢说的心里话。

这波蹭广告牌的操作借到了老牌酒企的流量，收割了一波讨论度，又强化了自身轻松自在的微醺定位，轻盈有趣又有记忆点。

恰逢冬奥会在即，邀请了四位运动员拍了这组户外海报，不走寻常路地让大家全程只留背影，一张正脸都没露，文案却字字诛心：“强者把背影留给要强的对手”，投放的位置也很有巧思。

虽然伊利没有指名道姓，但小编已经嗅到空气中弥漫的“火药味”了，网友辣评：从今以后你可以不用要强了，因为你的强（伊利）来了。

在小编看来，这组海报可不止蹭隔壁对手制造话题这么简单。海报中的运动员都是短道速滑运动员，在这项运动上，每一次超越、每一圈领先，让对手只看到背影，难以望其项背，不正是自己实力强、遥遥领先的最好体现嘛。

伊利把赛场上的强者姿态，和品牌一直坚持的品质实力、专业底气绑定，很自然地贴合了冬奥会的热点，又暗合伊利自身品质强的卖点。

而且这次不露正脸只留背影的设计成功制造了悬念，自带神秘感和高级感，把焦点从个人光环，拉到了文案本身，也勾起大家对运动员身份的好奇心。

999 选手就纯纯“白嫖”来了，它不怼人，只是专蹭隔壁广告牌的顶流代言人，把广告牌精准地投放到了易烊千玺、周杰伦、肖战等顶流明星的广告隔壁，化身话痨进行隔空关怀。

999 这次的主题就是“天冷了，多添衣，先保暖，再营业”，于是便深挖每位顶流的公众人设、粉丝熟知的梗，甚至结合隔壁广告的品牌场景，让每一句量身定制的文案都自带记忆点，把嘘寒问暖贯彻到底，让硬广成了一次有趣的互动。

“不用花一分钱就请了一堆代言人”，999 不费天价代言费，用一句句暖心又俏皮的文案，就稳稳蹭到隔壁品牌和顶流的热度，刷新了老牌药企的年轻化形象。

这种“拼好广”的幽默感，自带话题感和传播性，路人看到顶流广告旁的 999 文案，会觉得新鲜有趣，主动拍照转发到社交平台，粉丝看到了自担的陈年老梗，也会乐意自发传播，轻轻松松就收获了大家的关注度和好感度。

隔壁的广告牌，自家品牌的神助攻。

这些贴脸放大的玩法可不是简单的蹭热度凑热闹，互联网时代流量虽贵，但创意价更高。只要脑洞够大，再昂贵的邻居，也只能沦为你出圈的神助攻。

即使大家都在同一块地投放广告，实力旗鼓相当，但找对切入点，借好身边的势，把别人的主场变成自家的高光，就能轻轻松松让品牌在扎堆的户外广告里杀出重围、站稳脚跟。