这年头，品牌拍宣传广告，难道开始比谁更「会」「翻车」了？
小编见过 CEO 亲自下场带货的，见过为了新品宣发全平台投流的，却从没见过，一个 CEO 拍个 1 分半的翻车试吃视频，不仅没被骂垮，反而引出了半个行业的集体狂欢，顺带把自家新品卖成了爆款。
更离谱的是，这场没有「硝烟」的商战，全程只靠「吃汉堡」这一件事，就卷出了新高度。
起初是麦当劳 CEO Chris K 在 ins 上发布了自家的新品 Big Arch 的宣传视频，但奈何镜头表现力与预期实在有所违背，视频中极具反差感的台词与肢体表现，让不少网友吐槽：「看见麦当劳的 CEO 吃麦当劳，我就不想吃麦当劳🍔了」。
更「恶毒」的评价还有：「感觉吃了也要马上扣嗓子眼」「他很嫌弃这个食物」。
到底是哪里出了问题呢？让我们一起来看看原视频先一探究竟吧。
看这个视频之前，小编还不知道原来人的大脑分区控制能做到这个程度——一边是华丽绚烂的溢美之词不绝于口；另一边是拿着汉堡的不知所措和咬下一口时的下定决心……原来「喜欢可以从一个人的眼睛里跑出来」这句话是真的，因为嫌弃一个汉堡的眼神也可以越过屏幕传达给观众。
看 CEO 努力宣传的精彩表现觉得既心酸又好笑，在情绪价值这方面是给足了，各种夸夸信手拈来，只看台词表现的话努力程度可以给到一个夯。
但是拿着汉堡在手里转圈圈而感叹「I don’t even know how to attack it」的时候，不知所措的样子却颇有故人之姿，这不就是国外版的武艺拿蛋糕吗？
做足准备开始吃了，架势都颇有一股决绝的大义凛然感，Chris K：为了自家产品宣发豁出去了。于是网友们开始了一系列的妙语连珠：「像吸血鬼要隐藏身份所以要做心理建设」。
「像逼 vegan（素食主义者）吃肉」。
「感觉下了很大决心才吃的」。
咬了一「大」口以表诚意，但最后汉堡只是受了点皮外伤。
小心翼翼吃汉堡的动作 belike：
还不知道吞没吞下去，但是咬完之后还要继续夸夸，吃张力不管是好是坏，但网友的吐（槽）张力水平一如既往地让人放心。CEO 别看，是恶评。
甚至连微表情大师和形体学大师都轮番上线锐评了一番，「看着他咬下那口时不由自主的左眼眯起，这是恐惧、不安和厌恶的迹象」。
「这个人肩膀溜肩，那么说明这个人的话不能信」。——因为（肩）坚不可靠。冤枉啊，我们溜肩这次无妄之灾！（bushi）
听取全网槽声一片，小编看大家分析此视频给人带来观感上的割裂，除了吃汉堡时的「不太情愿」，大致还讨论了其他几点。一个是 CEO 本人的形象气质和产品调性不太相符。也许是看着对健康很有追求的样子让人难以信服，所以，麦麦 CEO： 一身羽衣甘蓝味道的我怎么敢碰一身大拱门香气的你？
还有一点，是其用词过于精巧而显得失真不接地气，不够恰当的夸张更加剧了这一点，比如那句强抓耳的「Holly cow！」
特别是把汉堡称作「product」而非食物这一点，让汉堡的食物张力顿时跌到了冰点。
总而言之，大家都被这支宣传视频勾起了好奇心，是新品真的难以下咽，还是 CEO 本人的问题？网友的妙语连珠还没停，对家更是也没放过这个 Chris K，大家都纷纷下场玩梗，或模仿，或二创，一场轰轰烈烈的汉堡大赛就这样开始了。
率先加入赛场的，是 Burger King 汉堡王的 CEO、A＆W 艾德熊的 CEO 和 Wendy’s 的 CEO。几位陆续发布了自己食用自家汉堡的视频，势必要在汉堡大赛分会场——吃张力比赛中技惊四座。看完所有视频，小编只能说大家真是带着「吃出风采，吃出风格，吃出水平，吃出堡张力」的决心参赛的，更重要的是——嘲讽感拉满了。
大啖享受的动作也让人食欲大开，而比麦麦 CEO 夸张而铺陈开来的赞美更先到来的，是另外几家 CEO 更真实接地气的评价，夺笋呢！这不就更显得麦麦选手有股淡淡的人机感和「矫揉做作」吗？
甚至有人已经总结了对四位食客的观后感，锐评汉堡吃相从夯到拉，按照网友的观察，这一回合汉堡王胜。
不过还没结束，不久后，Freddy’s 的 CEO 和 Gold Star 的 CEO 也加入了这场吃张力比赛，势必要展现出自家孩子最吸引人的一面，把堡张力拉满！
同时间，Wendy’s 还发布了一封嘲讽感拉满的假招聘海报，招聘 Chief Tasting Offcer（首席品尝官），年薪 10 万美元，远程工作，天天吃汉堡就行。
果然多少年过去了，商战还是如此的朴实无华哈，你「落井」来我「下石」，夫妻双双把家还。
网上还有大量根据原视频进行的二创翻拍。如果各家 CEO 还只是模仿和暗戳戳地嘲讽，那网友的恶搞二创自由度则更高，攻击力也更强了。
在网友们脑洞大开的联想里，CEO 本人是被迫绑来参与拍摄的，通过视频剪辑手段甚至不用真吃。而老一代艺术家还在坚持手搓视频，AI 已经能替大家直接「还原」现场了。
看完视频小编只想说叹为观止，不过，你们不要再这样虐待老人了吧！（bushi）还有网友根据他把汉堡称呼为「product」的又一关键槽点制作成了鬼畜视频，想必麦麦的 CEO 本人看到这些也会流眼泪的……
而这波模仿热的风也吹到了麦麦的市场部，很快官方就下场发布声明，大意是：哈哈😆，大家都误会了，和大家闹着玩呢！怎么大家当真了，这其实本都是我们一手策划的，目的就是为了引起大家的讨论而已。而一身反骨的网友们不语，只是一味地「不信」「马后炮」，还有善良的网友为之出谋划策的，肺腑之言，感人至深。
有建议说幽默甩锅的，「偷感太重了，以后禁止 CEO 偷吃研发部样品」。
还有建议铤而走险一律从医的，「我是公关的话就伪造一个假的医院报告说他下颌关节紊乱，张不开太大的嘴」。
这怎么不算是一种高手在民间，妙人有奇招呢？建议麦麦下次公关就这样学起来哈，笑纳笑纳全部笑纳了。
虽然这次宣传视频被嘲得很厉害，但从商业角度来看，这却是一次成功的病毒式传播案例。
网友的恶搞、二创增加的大幅曝光和吸引的流量，在这场去中心化的传播环境里，让我们看到了「失控」比「可控」更有价值的一面。
而这条翻车视频，也真正成功做到了火出圈，对销量的影响就可见一斑。根据麦当劳公布的数据，这款被全网群嘲的新品，上市后的销量直接远超预期，很多网友专门跑去麦当劳打卡，就想看看这个「CEO 只敢咬破皮」的汉堡，到底是什么味道。
哪怕一开始真的是 CEO 演技翻车，最后也被麦当劳市场部硬生生掰成了教科书级别的病毒式营销。
而且，不仅是自己赢麻了，对家们也纷纷喝上了汤。 汉堡王、Wendy’s 等竞品的嘲讽模仿大赛，堪称教科书级的借势营销。把一次偶发的舆论事件，变成了自己品牌资产的一部分，小成本撬动大曝光，借力打力，四两拨千斤，妙哉妙哉啊。
这场由一口汉堡引发的堡圈狂欢，到最后竟然完全没有输家。麦当劳赚足了流量和销量，竞品们刷足了存在感，网友们收获了玩梗的快乐，连线下门店都靠着打卡潮赚得盆满钵满。
唯一受伤的，可能只有那个被全网群嘲的 CEO，还有那个只受了皮外伤的汉堡。
对了，你们会不会为了这个梗，去打卡麦当劳的新品？欢迎一起来评论区聊聊～
