春节还没到，但品牌的“赛马大会”已经热热闹闹地开跑了！为了在马年抢到“好彩头”，各大品牌可谓是各显神通，脑洞大开，有的品牌忙着玩梗，有的品牌忙着走心，还有的品牌精神状态直接领先一百年……

废话不多说，小编今天就带大家“走马观灯”一下，看看今年的新春广告到底有多卷~

天猫年货节邀请了马丽作为新春年礼大使，玩起了经典谐音梗“马丽马丽哄”，让马丽化身东北版的仙女教母，用魔法咒语解决一切新年年礼难题。

年货预算不够、来不及准备、没新意怎么办？天猫用了三句谐音梗帮你应对“补贴马力全开”“闪购马力十足”“新年麻利焕新”。马丽=马力、麻利，这些“暗号”呼应了大使身份，又让每个卖点都变得好记又有趣。

马丽作为国民笑匠，亲民又喜庆的形象和春节团圆欢乐的氛围很搭，天猫便用充满童趣的魔法设定，加一些喜剧效果，让这次年货节的传播变得更有话题度了。这种轻松有趣的风格真的很圈好感，引起大家对年货节的分享与讨论。

早在去年网友们就给伊利提案“马年找马伊琍代言”了，引发热议，这简直就是老天赏流量吃，伊利还真的听劝接住了，找来马伊琍代言。最近，伊利上线了一支短片《寻找马伊琍》，品牌代言人李现和马思纯一起去找马伊琍。

这次新年营销，伊利先是找来马思纯，用“马年思念纯牛奶”这个梗来预热，再让李现和马思纯这两位代言人亲自“去找马伊琍”，把官宣过程本身变成了一支有剧情的趣味内容，步步为营，把马年广告做成大型全民互动连续剧，吊足了大家的胃口。

现在马伊琍总算被“找到”了，这部连续剧还在不断解锁新剧情。这场全民参与的营销大戏，把听劝的诚意拉满了，也让伊利的马年营销彻底出圈，成为新春营销里最有互动感的一大亮点。

留给其他品牌的马姓艺人可不多了，韩束也找来马姓艺人马思纯来代言，拍了支脑洞大开的抽象短片，精神状态太超前了。

短片画面跟吃多了菌子般的魔幻，文案也是各种意想不到的谐音梗“马，马黏，马黏马思纯”、“马，撕，唇，MU 马”、“含情马马”、“树马宝贝”，好癫的创意策划，好诡异的呈现画面，百年内没人能看懂韩束这支无厘头广告，好诡异但架不住它真的很有趣，符合现在年轻人们的喜好。

作为美妆品牌，韩束这次算是放下了品牌包袱，不走高端质感的 TVC 风格，用这种怪诞又可爱的表达方式和大家玩在了一起，在一众正儿八经的新年广告里脱颖而出。

马年新春将至，百丽以“跃步加马，得意新年”为主题，和艺术家席敏深度合作，开启了专属的新年叙事，把“马踏庭院”概念的全国首展搬到了深圳万象天地潮流街区。

百丽直接把皮革、织物与配件等鞋履辅料当成创作材料，拼贴出奔腾的跃马，把马年的精神劲儿和艺术感完美融合，让百丽“特色中国年” IP 的内涵越来越丰富。线下快闪空间也把氛围感拉满，以“跃马”装置为核心，搭配光影、织物这些元素，营造出又暖又有艺术范儿的沉浸场景。

这次马年营销，百丽刷新了传统节日营销的玩法，也在朝着年轻化、潮流化的方向稳步转型。不管玩法怎么变，百丽始终没丢“一家人”的品牌基因，外在潮流感拉满，内里却满是温暖的年味。这样的百丽特色中国年，不仅让人记住了品牌，更让人期待它未来还会带来什么惊喜。

随着春运车票的开售，年的脚步也越来越近。今年新年营销，白象便以春运为背景，上线了短片《谁在温暖团圆路》，用一份朴素的温暖，讲述了关于团圆的故事。

短片里记录了那些为了人们能顺利团圆而默默付出的身影：铁路工人在雪地里检修轨道，快递员在严寒中送去年货，气象工作者在风雪中监测天气，医护人员、电力工人等也在各自岗位上坚守，这些付出让春运回家的团圆之路更加温暖且顺畅。

白象把“温暖中国每一面”这句口号，具象化到了春运中一个个真实可感的画面和人物故事里，一碗热面不仅暖胃，更向这些温暖他人的人传递着关怀，让观众在情感上产生共鸣。

马年的成语很多，华为选择了最有干劲的“一马当先”，上线了温暖短片《一马当先，年年有为》，邀请倪萍老师来配音，不过在华为的新年故事里，当先的好马可不止一匹。

倪萍老师一张口就是春晚级别的叙事感，把过年的亲切感拉满了。短片里“率性的快马”“发福的老马”“黑马”等全都是我们身边再普通不过的身影，自然而然展现华为手机、汽车等产品融入生活的“当先”的瞬间。

“一出马就当先”，华为这支短片，用一个成语、一个生肖，串联起了科技产品与普通人生活的情感共鸣，让科技融入在这热腾腾的年味里，既有当先的锐气，又有守岁的温情。

还记得去年八马茶业的《期待三部曲》吗？“期待幸福，比幸福本身更幸福”文案看哭多少人。今年八马茶业走起了轻喜剧路线，携手品牌代言人宋佳，上线一支特别有“笑果”的短片《八马一冲，马到成功》。

短片里，面对过年时家家都可能上演的名场面，宋佳化身“家庭首席冲调官”，以茶破局，比如，麻将桌被撞翻、亲戚间送礼推来推去、年夜饭抢红包，宋佳拿出八马茶业的三款名茶（牛一岩茶、赛珍珠铁观音、鼎红红茶），为大家冲出好财气、好福气、好运气。

八马茶业从真实的过年场景出发，画面充满了温暖又诙谐的烟火气，营造出了浓厚的新春氛围，也让喝茶这件事更年轻化、生活化。

红是生活中最浓重的色彩，今年森马联袂国博衍艺，以「东方鸿运」为主题，开启马年新春篇章，将那一抹最具中国意蕴的「红」，融入日常服饰，陪伴人们迎接温暖团圆新岁。

短片中展示了生活中多样的红——红色高跟鞋、红色行李箱、红色美甲、红色百叶窗，一家人穿着红色服饰欢聚，吃年夜饭、贴福字，热闹又很温馨。森马把新春的“红”，从节日的符号还原成了具体、生动的生活瞬间，充满了烟火气与幸福感。

“红”就是新春最理所应当的仪式感。在年关将近、归心渐浓的时节，这支片子真的击中了大家过年回家的情感点，看完让人更想立刻收拾行李归家，穿上寓意吉祥的红衣裳，好好过个团圆年。

看完这圈“赛马大会”，小编最大的感受就是，今年马年营销的创意真的是“百马奔腾”啊，品牌们不再只是复刻那些传统的拜年套路，开始尝试更多元的表达方式，让创意更加有趣，也确实让我们这些观众觉得更有新鲜感。

不过万变不离其宗，新春营销的内核永远是热气腾腾的「年味」！看完这些马年 CNY 广告，你觉得哪一支是你心中的 MVP 呢？快来评论区分享一下吧。