以 25 年为界限，把一个世纪分为春、夏、秋、冬四个季节，那在2026 年，二十一世纪已经走完了它的初春，进入了盛夏。
我们在那个春天出生，推开一扇名为“未来”的、闪着微光的门。我们走向盛夏，一个明亮、丰盛，甚至有些灼人的季节。跨过这四分之一，像涉过一条无声的河，站在对岸，来路已迢迢，前方，最炽热的光景，正无边铺展。
阿广整理了 21 世纪这“春天”尾声的 100 句品牌文案，每一句都具体而真切地共鸣过我们的某一刻。
趁你还小，去做大事
——Babycare 六一儿童节特别策划 TVC《趁你还小，去做大事》
空调的风，加一般般的薪水，是适合午睡的风水
——伊利×中国气象台 夏至TVC《夏至 不必打起精神来》
原来，他稀罕的礼物，只是与他相见的那个下午
——VICUTU 威可多父亲节 TVC《很久不见》
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐
——瑞幸×《长安的荔枝》联名杯套文案
无论黄箱子、蓝箱子、红箱子
里面装的都是对好日子的想象
——美团本地生活 618 短片《路很宽，一起跑》
不太合群也没关系
我的生长，是一场对自我的笨拙袒露
——混果汁「 i 人情蔬」系列海报
辽阔的中国需要一块地方
轻轻卸下时代的火急火燎
重新拾起一片开朗的生活
——快手「 500 个家乡」特别篇《保山不恼火》
这样的话，不成功也没关系了，
就好像，风抓住我们，又判我们自由了
——山下有松×蒋奇明×王一通的《我自成风》
比起祝你们，有多远大的前途，我更想祝你们小进一步
——OPPO ×倪萍的青年节 TVC《趁现在，小进一步》
窗帘鼓起又下落，那是夏风的呼吸，带着凉席上藤条的味道
——霸王茶姬×文淇的宣传短片
松松绑，收收心，应该多感受当下的，少惦记无关的
——伊利×柯洁的端午节TVC《吃粽子的人记得给自己松松绑》
如果我是一棵树，也不必一定要个春天
——余秀华为 Bottega Veneta 创作的诗歌《我在此刻》
春天真的来了，但春天不是等来的，是这里的人挽起袖，仰起脸，耕起地，牵起手，一点一点迎来的
——美的×天猫的短片《去日喀则找春天》
千万个「我」在跑道上不断交接
把一个破碎的自己，交给下一个重建的自己
——京东买药×马拉松赛事的 TVC
看似轻薄的风筝，成为春天里，最倔强的生命力
——金典的潍坊风筝节海报
事在人遗
Every Wish Last
——香港安达人寿的户外海报
这个广告牌上，没有偶像，你就是风格偶像
——H&M 的巨型广告牌文案
我在大润发，杀了 10 年鱼
摸鱼是工作的一部分
——大润发愚人节特辑《摸会儿鱼吧》
种一株树
即种下一场无声的季候
待人与天地在呼吸间同频
——有棵树的植树节海报
每种污渍都是运动的一部分
Every stain should be part of the game
——Persil 洗衣品牌的户外海报
有些狭窄的路
一步一步
就走出来了
——7or9 三八节 TVC《让舒适多一票》
春天没有失眠的人
找一片草地春天会将你稳稳接住
——鲁南制药的「春天治愈指南」
不管地球怎么变化，都要让自己稳下来
向下呢长出根，向上呢长出叶
——特仑苏×敬一丹的《更好生长》春分篇
天塌了
让不困的人
顶着
——京东×顾家家居的 TVC
这一年你过得好不好
撑了多久，抗住了多少
也许今年一般
但你咋知道明年不是一般的好呢
——联想×大冰《 2025 开场白》
屋檐下
终究会热闹起来
不是它迟到了
是有些心情很早很早就到了
——八马茶业×美团《期待三部曲》
从来不是想遗忘这些老的
只是希望他们还能陪我们很久很久
——天猫×新华社《旧的不去 新的也来》
我们常常对礼物翘首以盼
但其实礼物就藏在未经包装的日常里
——黄天鹅《礼物》
千年里我见过无数的等
但有一种等待人们重复了千年
等春联上的墨迹干透
等车站显示到站的时间
——伊利×赵雅芝《过年等你回》
中国一共有多少面
中国有两面 南和北
春夏秋冬 四面
哪里都有自己的面
——白象《中国一共有多少面》
对于摄影来说
我最想捕捉的
是那些被称之为
就在眼前的瞬间
——MAT ×徕卡×上田义彦
川流有息
——无印良品店面升级围挡文案
当那句
“我回来了”响起
便有千万句“我回来了”同时作响
——移动《回家》
所有的相遇，都是遇见惊喜
——niko and…《旅行接力》
动起来，感觉好就好
——lululemon 2025 夏日乐挑战
未来不止有对错和输赢
但我相信
人生的发球权永远在你手里
——百度×邱贻可高考主题影片《人生的发球权》
树叶沙沙，是风的回声
山谷叮咚，是水的回声
舒适，是身体自然而然的回声
——无印良品二十周年
真正沉重的，不是肩上的包
而是别人的目光
大胆做回自己
装下自己，大步向前
——纽芝兰×沈月
床是我的支点
又接受我的每一面
——小红书家居「家是我的能量场」系列海报
小小向前，小话连篇
——天猫母婴亲子「小小向前，小话连篇」系列海报
一个人走路是和地球的单独约会
——网易云音乐×雀巢缤纷人格乐评海报
我是贾冰
躺岛才是真冰
——躺岛×贾冰
55年，足够让一座山老去
却让一味药重生
——贵州百灵 2025 学院奖广告文案
从堆满快递的驿站，走到洒满橘光的海边
从晾衣物的阳台，走去晒自己的公园
从穿过客厅的风，走近开在山谷的花
从包里的一片树叶，走向郊外的一片森林
——至本夏日「SUN」步系列产品文案
翻过一山
高过一山
翻山越己
——挪客 TVC《翻山越己》
日子是过以后，不是过从前
——伊利×刘震云《一顿早餐》
好消息！好消息！
超市总有好消息
——大润发好消息系列海报
当她开始打破边界
当更多边界被打破
世界，从此不同
——珀莱雅妇女节海报
越想越生气
索性，打开 boss 直聘
越想越高兴
——BOSS直聘春招地铁广告
嗦完这根长长的面，其他都是小场面
——亚朵开年地铁广告
面对这个庞大的、变幻莫测的世界，大朋友，也只是小朋友而已
——巴拉巴拉《中国小朋友》
落足料，点会冇料到
（下了功夫，哪会不长本事）
——Nike X 苏炳添
烟台人俗得自在，俗得可爱。不打鸡血，生活愉快
——快手《烟台自在》
对未来真正的慷慨，是把一切献给现在
——OPPO《外婆的日历》
我的妈呀，简直像我姐妹
——天猫母亲节《我的妈呀》
此去光年，西湖烟雨皆入云；山河为证，永不消逝是初心
——杭州电信公司「最后一封电报」
那个咖啡馆
你的城市里也有
——星巴克 X 五月天
当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩
——保时捷的抖音回复
开心无需深度思考
——名创优品世界微笑日 slogan
想赢的番茄在亨氏里！
——亨氏番茄酱全运会期间的地铁海报
随心流浪，自有方向
——山下有松 X 文淇
你是奶油吗？
怎么就随便被人打发？
——台湾宜家双十一文案
夕阳再杯壁上滑落的速度
比预想中慢
足够回味一天的余韵
——Manner X Kimi 咖啡诗歌文案
新的一天，从太阳升起开始。
天空时晴时雨，
可心里的太阳从不肯下山
——瑞幸褚橙拿铁包装文案
比赛第一，友谊第十四
——南京发布苏超标语
都灵的茶，都0的!
——伊刻活泉 X 陈都灵
三分天定，七分人拼
便有了，闽南十分甜
——茉莉奶白 《旺来，写作甜》
风不知道你在想啥
但会趁乱给头皮做个推拿
——小红书 2025 外人节海报
AI 擅长解决人生的问题
人类擅长面对无解的人生
——新世相大屏文案
养小动物就像开盲盒
每个毛孩子
都是独一无二的隐藏款
——帕特九周年 TVC
与其焦虑未来的 KPI
不如先收集旅途的关键帧
——神州租车 TVC《不赶路，去探路》
从容
因为知道这里有不会失约的星空
——墨迹天气 《让未知，可先知》
现在一切都消失了
我自由了
——vivo × FIRST 超短片
宝藏不是长生不老
而是勇气
——动画电影《浪浪山》
生活就是给你柠檬
你就榨柠檬汁
——鲁豫《豫见她们》
把知识学好
就算只用小小的水管
也能看到山外面去
——日丰公益 9 周年 TVC《我才不是没人管的小孩》
你可以输
或者你可以赢
但是你知道你永远都不会放弃
——《感动中国》郑钦文个人致辞
有你 我就不孤单
有你 我就很勇敢
你所在的地方就是温暖的家
——理想汽车 TVC《理想同学，陪我长大》
这个世界上
树木花草最为豁达
人间最大的苦难
也妨碍不了
它们的生长节律与热情
——年代剧《生万物》
知了很小
歌声却很大
种子很小
力气却很大
我很小
梦想却很大
——中国银联诗歌 POS 机·大山里的小诗人公益项目 TVC
养育好下一代
要先克服上一代的淤青
我们要成为小时候
需要的那个大人
——Babycare × 郭碧婷《开启柔软育儿时代》
不要放弃想念大象
不要放弃想象自己
——新世相《在疲惫的周二，想念一头大象》
当你找到自己
爱才真正开始
——混果汁「 i 人情蔬」系列七夕特辑海报
面对挑战
原地彷徨
不解决任何问题
唯一的出路
就是改变
——雷军 2025 年度演讲的预热海报
我想对所有女孩说一声
只要有梦想
就大胆去想，大胆去做
万一哪天就实现了呢
像我一样
——辛芷蕾获封威尼斯影后时的感言
长大是从分别开始的
时间不会等待任何人
也教会我再多的依依不舍
也要轻轻放进心里的海角
离别的嘱咐
是一艘稳稳的船
载着我第一次去远方
——vivo 三十周年品牌短片《请回答 1995 》
在齐齐哈尔
梦想这种金贵玩意儿
就像扎龙湿地的丹顶鹤似的
就算有些人从来没有亲手摸过
但它从来没有飞走过
——飞鹤奶粉《寻找刘博魁》
一棵树的成长
要等春风，历秋雨
一个孩子的成长
要靠叮咛，伴鼓励
——龍角散×《人物》的教师节 TVC
今天的每一寸平静日常
都是穿越战火掷地有声的回响
——伊利×中国日报联合出品的致敬主题片《如愿》
咬一口 莲蓉蛋黄
和麻鸭一起
流淌进 高邮的落日里
——沃尔玛中秋短片《入口，有回声》
你得到的不仅是食物
更是那个种东西的人笑着说
今年的日子比去年沉实
——抖音电商×作家苏童《这份丰收请你签收》
树，自己说了算
——胡歌×可隆《胡长的树》
我以为
解开每个结
需要巨大的力量
后来才发现
它只需要一个简单的开始
——ubras 短片《今天 也请记得关心自己》
不急着扫落叶的人
会有一个不扫兴的秋天
——滴滴出行《去往每一种秋天》
愿所有纵身跃入马拉河的勇敢者
都能最终抵达
那片属于自己的
水草丰美的彼岸
——刘润 2025 年度演讲《进化的力量·大迁徙》
不去与困惑和解
也不转身逃避
睡一个好觉
——宝珠奶酪的 TVC《酒厂的秋天》
走出来
走向轻盈的自己
——波司登 TVC《雪天，请你跳一支舞》
我们总以为要很厉害了才能开始
但其实要开始了
才会变得很厉害
——乐高×五月天
一路上我们会发现
我们不一样，但我们不分彼此
精彩的人生，我绝不缺席
我是特别的，只因为人人都是
——苹果无障碍短片《我并不特别》
竹马行新岁
飒沓少年游
——观夏马年限定文案
感谢所有留下这些语言光斑的品牌与创作者。
它们让过去并非空无一物，也让这个迎面而来的盛夏，少了一分茫然的灼热，多了一分清醒的、可共赴的温度，为行走在盛大季节里的我们，提供一小片意义的荫凉。
前路漫漫，盛夏悠长。愿我们继续借由这些真诚的文字，辨认彼此，也安顿自己。
