Manner的百万文案居然是ta写的…… – 创意广告

前几天，阿广写过一条《中国人，永远会因为文案的好寓意而买单》，里面写了好文案的核心秘密在于它始终将“我”（读者）置于中心位置，用文案传递某种观点，甚至是力量。

今天，阿广在Manner下单时，突然被一句取单口令击中：

“每个人生都是特调”。

短短8个字，突然有一种“今天的咖啡和今天的我都是特别的”的奇妙感觉。到年底了，阿广和身边的朋友好像习惯性地又陷入了一种自我认知上的危机，但没想到在一个正常的早晨，居然被一杯咖啡上的一句话小小地治愈了。

三脸震惊的是，这句话居然是Manner的联名对象Kimi写的。

一年到头，阿广喝过的联名咖啡两只手都数不过来，限定款周边囤到柜子塞不下，但总觉得这些联名都是在同一个套子里跳舞，就算联名的IP再炸裂，基本也都是拿着联名IP的皮相印在咖啡杯和袋子上，作为消费者很难有被“戳中”的新鲜感。

但Manner这波联动，居然把切入点选在让AI来写取单口令，给每个喝咖啡的人说一句“小情话”。

这次联名的主题很有梗：“KIMI IS A MANNER”。

这句话仔细品品也很妙，不仅把联名的两个品牌Kimi和MANNER都放进去，还很巧妙地带到了“AI也已经是生活方式的一种”，甚至还能呼应MANNER的品牌主张：Manner主理人希望精品咖啡成为大家生活方式的一环“Make Coffee Part of Life Manner”。

据说这个slogan竟然也是Kimi自己写的。作为一个靠写slogan吃饭的人，阿广本来想戴着老花镜挑挑刺，结果读了两遍……我不说话了，甚至想给它鼓掌。众所周知，短文案的难度远远大于长文案，尤其是涉及到跨品牌的slogan，如何巧妙平衡天秤两段，用一句不长不短的话同时让两个品牌都能被记住，是一个特别特别困难的创意命题。阿广觉得，今年看到的联名slogan里，这句能排进前三。

u1s1，阿广体验下来，感觉Kimi的写作风格确实比印象中的AI文案要接地气，“活人味”很重，真的，建议严查Kimi的服务器，我怀疑里面藏了个emo的诗人。

好奇之下去官号看了看，Kimi还发布了这次联名中自己写的小诗（应该是基于咖啡这个主题创作的）。阿广可以给到8分，不知道大家怎么看。

因为诗歌这种体裁，不仅考教作者的遣词造句，更重要的是考验对生活的洞察。比起有章可循的文案类型，诗歌无疑是更难把握的。

Manner把Kimi写的这些AI诗歌做成了三行咖啡诗展。站在外滩的江风里，一行行读下去，这氛围感，拍照都不用滤镜，喝咖啡的仪式感和情绪价值双双拉满。

这一波，碳基生物表示服气。每一首诗都好像是打工人的互联网嘴替，这些字里行间的小困境和小治愈，就像咖啡因一样，快速起效，直给情绪，AI真的成精了。

Manner在联名上一直做得很用心，阿广重新进Manner的小程序界面看了下，这次跟Kimi的联名在开屏和首页都做了特别设计，二进制和像素风的游戏化动效，有一种“虽然看不懂但大受震撼”的高级感。果然，0和1才是这个时代最性感的符咒，这股扑面而来的科技冷淡风，太对我的胃口了。

而就像阿广在开头说的，在Manner小程序下单后，取餐口令也不再是“A113”这种冰冷代码，是Kimi生成的“曼语”：

“人生自有风味”、“得空拿铁”、“咖啡是一小部分我”、“空杯，才能满心”……这些干净、克制、有留白的文字，让取咖啡成了拆心情盲盒，看了心里是不是心头一暖？

不少网友在评论区也晒出了自己的“取单口令”，又是被治愈的一天啊。

印象中，Manner之前的联名对象都是LV、HR这个级别的大牌，调性高，自带精致滤镜。这次是Manner第一次和AI玩联名，可能也是整个餐饮界的头一回。

阿广跟一个同事聊这次联名，他讲了一个观点很触动我：AI的发展是利好精品咖啡的。这句话听起来好像风马牛不相及，但里面有个很有意思的逻辑。很多时候我们喝咖啡是用来抵御早起的困意，想更高效投入到工作中，这种场景下喝一杯精品咖啡和喝一杯速溶差别可能真不大，咖啡还没来得及被我们细品就匆匆咽下，仿佛一杯“能量饮料”。但随着将来AI的高速发展，让人类可以把更多精力留给自己和生活，那可能我们才有了那一刻品味精品咖啡的闲暇时光。

工作交给AI，生活留给人类，应该是所有打工人的终极幻想。