现在的冰淇淋越来越好玩了。它可以是景区里的“打卡神器”，可以是博物馆里的“文化符号”，甚至能成为年轻人social的“情绪货币”。

在这场冰淇淋的“身份升级”热潮中，伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”，正以花式联名新玩法，不断刷新人们对冰淇淋的认知。从方特的梦幻乐园，到敦煌的千年壁画，再到长隆的欢乐IP，它用一次次跨界证明：冰淇淋的终极竞争，或许不在舌尖，而在“想象空间”。

6月28日，郑州方特欢乐世界，一场战略合作发布会吸引了无数目光：须尽欢×方特联名冰淇淋正式亮相。这款联名产品不仅好吃，更好玩：将方特熊出没经典IP形象通过3D立体技术呈现于冰淇淋上，让消费者体验“一口吃掉童话”的乐趣。联名产品设计既保留了须尽欢标志性的“东方韵味”，又注入了方特特有的“童趣活力”，形成了独特的“国韵+乐园”风格。

方特作为国内主题乐园的头部品牌，去年客流量突破8000万人次，而须尽欢则以“此刻尽欢”为品牌理念，两者的碰撞，属于在“欢乐”基因上的双向奔赴。而这次合作，是须尽欢在“文旅+冷饮”赛道的又一次深耕，助力品牌从“网红”到“长红”持续升级。

都说“联名一时爽，一直联名一直爽”，过去一年里，须尽欢的跨界动作不断：比如与长隆乐园合作推出8款联名文创冰淇淋新品，造型涵盖粉小琦、宇宙飞船、长颈鹿等乐园热门IP，让人耳目一新；与敦煌研究院合作推出“寻·桃杏不知春”冰淇淋，传统团扇造型配合敦煌壁画中的“九色鹿”，让传统文化成为舌尖美味。此外，须尽欢还曾与故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等合作，将国风美学融入冰淇淋。

须尽欢的联名动作看似天马行空，实则有着清晰的脉络：它不是盲目追逐热点，而是精准地围绕“此刻尽欢”这一品牌理念，寻找那些能将“欢乐”具象化、场景化的超级IP。

拥抱文旅巨流，抢占情绪消费高地

无论是方特、长隆这样的巨型主题乐园，还是敦煌、故宫这类承载千年文化的殿堂，每年都有千万甚至上亿人次的客流量，选择拥抱这些文旅巨头，意味着须尽欢能迅速拓展市场边界，并且将产品融入到快乐或文化体验这些“高浓度情绪”场景中。在人们愿意为体验、为情绪价值买单的新消费环境下，须尽欢的这些联动合作，不仅仅拓展了销售渠道，更建立了品牌与消费者的情感连接。

洞察核心人群，满足消费升级需求

与长隆、方特等主题乐园的联名合作，是须尽欢对亲子家庭与年轻游客“快乐消费”需求的精准捕捉。乐园场景下的消费者不仅追求解暑功能，更渴望情绪增值，一支融合乐园欢乐元素的冰淇淋，成了家庭互动、朋友社交的快乐媒介。通过绑定乐园打卡场景，品牌将产品转化为“快乐体验的一部分”，直接撬动年轻游客为趣味性、分享欲买单的消费升级需求。这种深度场景渗透，让须尽欢在激烈竞争的冷饮市场中，以“快乐催化剂”的差异化定位抢占用户心智。

以文化价值破圈，实现品牌升级

而和敦煌、故宫的联名，则是一场对品牌文化价值的升级。当游客在千年壁画前驻足，或在故宫红墙下感受历史时，一支以传统文化为灵感的冰淇淋，早已超越食品范畴，成为消费者表达文化认同的符号。须尽欢通过提炼故宫、敦煌等IP的精髓，吸引了热衷传统文化的年轻圈层，也赢得了高净值文化消费群体的青睐，使品牌从“冷饮赛道”升级为“文化消费”。

频繁且成功的联名，为须尽欢带来的远不止一时的销量与声量，更是在消费者心智中刻下了长远的印记。

“须尽欢”三个字，源自李白诗句的豪迈洒脱。如今，通过一系列联名，冰淇淋与这些美好的、值得分享的瞬间牢牢绑定，这个诗意的名字就被赋予了看得见、摸得着、尝得到的鲜活内涵，品牌也就成为了“高品质国韵体验”和“即时欢乐享受”的代名词。这种基于场景和情感共鸣建立起的品牌认知，才是更珍贵更持久的品牌资产。

须尽欢的联名，定义了“冰淇淋+”新玩法，也给冰淇淋行业指了条新路。冰淇淋不再只是解馋的零食，它可以承载更多东西：文化、社交、还有情感价值，变成了一种“体验型产品”。这也为整个行业打开了思路：冰淇淋的竞争，应该延伸到产品功能之外，谁能在情感需求和文化认同上，打动消费者的心，谁才更有机会。

须尽欢与头部文旅IP的深度绑定，不仅为自己开辟了增量市场，更推动了一个新兴的“文旅+冷饮”赛道，让冷饮品牌和文旅场景实现双赢。这种“冰淇淋+文旅”的模式或许未来会吸引更多品牌加入进来，共同做大这块蛋糕。

回到最初的问题：为什么现在的冰淇淋越来越好玩了？因为，它早已不再是单纯的解馋消暑的零食，而是融合文化、社交、体验的新物种。须尽欢让我们看到，一支冰淇淋的想象力，足以装下一个乐园的梦幻，也能承载一个文明的重量，更能在每一次联名中，不断重塑品牌价值，甚至拓宽行业的边界。