相比母亲节的大张旗鼓，今年父亲节似乎没有商场、电商推出借势折扣活动的现象，是不是说出了该群体商业价值过低、家庭地位卑微的真相。

虽然对很多人，尤其是与父母异地的年轻人来说，今年6.20与其说是父亲节，倒不如说是618大促最后一天来的关注度高。不过，品牌们还是把父亲节拍出了各种花样，今年都有哪些父亲节案例值得关注？不妨来复盘一遍。

「钱，够花吗」，是关心也是安心

-微信支付-

微信支付通过一位「抠门」父亲不断询问「钱，还够花吗」以及频繁的经济支援，用最实际的方式传递出父母对子女最真实的关爱。「钱够花」也许是分隔异地最能让父母安心的证据，而「钱，够花吗」也成为了孩子与父母之间的相互关心，因此微信亲属卡将这种连接变成了一笔笔能够看得见的条目，温暖并陪伴着彼此。

好爸爸的定义，因时代不同

-小米-

小米围绕着「好爸爸」的定义而展开叙述，前半段描绘了一个传统的父亲形象，会鼓励孩子追求成功也会在其失落时无声安慰，后半段描绘了新时代的好爸爸，更注重鼓励孩子忠于兴趣爱好、享受过程。通过视频画面传递的对比视觉感以及文案回环式的结构，从中传递出「好爸爸的定义因时代不同」的观念。

孩子的毕业季，也是父母的毕业季

-宝矿力水特-

宝矿力水特洞察到毕业季对于孩子和父母而言都是特殊的节点，对双方而言都具备结束一个身份、迈入人生新阶段的意义，通过一位父亲在毕业典礼上献给女儿的毕业致辞，真实展现了父亲在女儿不同成长阶段的复杂心态，同时也说出了对于孩子毕业步入社会之时最有力的祝福与鼓励，对父母责任逐渐放下的释然。

别再让爸爸，输给客户「爸爸」

-美的空调-

美的空调借打工人热衷于称呼客户为「爸爸」的年轻人梗点，将对客户「爸爸」的体贴周到、关心细致与忙于工作而错过父亲关照、唠叨、抱怨信息而形成强烈的对比，提醒奔波于工作的人们不要忘记分出片刻的在乎与问候给真正的爸爸。

父亲也曾是个向往自由的少年

-小罐茶-

小罐茶上演了一出年轻版父亲与儿子像朋友那样讨论生娃问题的情景剧，借儿子的抱怨，道出当爸爸的种种不易，却在这简短的对话中表达出了父亲为了孩子所作出的牺牲与奉献，警醒大众反思那些被忽视的爸爸成为爸爸的勇气。

爸爸买房迷惑行为大赏

-贝壳找房-

贝壳找房讲述了三位爸爸令人迷惑的买房操作：房子小区360度测试、老凡尔赛爸爸、老爸买房出租给孩子。这支广告片通过琴书这样轻松、戏谑的方式，让品牌内容更加容易被人接受，并结合品牌卖房的定位，传递出世间爸爸千奇百怪，但对子女的爱却是如出一辙的品牌理念。

1）百度：

「你先忙，爸也没啥事」

父亲的关心总是说不出口

百度的大字版海报，通过放大生活中常听到父亲说的那句「你先忙，爸没啥事」，传递出父亲有意识地避免带给孩子麻烦时的无奈之感，也让大众关注到这句话完整语境背后的思念，而百度在给出解决办法的同时，也用一句「代替不了你的关心」加深了科技解决生活需求却解决不了内心空缺的道理，以此提醒子女记得多与父母交流。

2）奔驰：

给LOGO加胡子

让「爸」气更硬核

奔驰在原有LOGO的基础上加上了具有父亲标志的胡子，诙谐又有趣。

3）五粮液：

嘴上说不要

内心却乐开了花

五粮液把生活中父亲嘴硬推辞的语句放进海报里，以此传达出父亲内敛、不善表达的人物形象，同时提醒观众别轻易相信父亲嘴上说的「不要」。

盘点的最后一个案例，是天与空给好看视频做的《我支持三胎》。

片中由八位职业、年龄、家庭背景各不相同的男性出镜，叙述他们支持生三胎的理由。因为片中作为孕育主体的女性角色的缺失，让人感受到浓厚的对女性的忽视，以及片外代理商男性高管为此片的发声中表现出的一系列男权、高傲、无底线博流量的作态，这支片子在短时间内就掀起了广告圈地震，引来无数行业内外人士的痛斥。堪称今年TOP的翻车案例。

▼

今年的父亲节广告看下来，有从交流细节出发，捕捉到一句「钱，够花吗」「你先忙，爸没啥事」背后的情谊；也有夸张搞笑风格上演了一部老爸迷惑行为大赏；还有与毕业季结合、一支TVC应和了两个节点……

父亲与我们之间的关系与感情，也得到了充分而多样的解读。看完这些，不知道你最喜欢哪一支？