年底出了这样一支宣传片

说实在话，很有意义

反跨年式态度宣言，了解一下

视频内容很简单，主要就是表达了对2020的一些看法感慨，并强调让那些糟心事儿都滚蛋吧：

这一年发生了很多事，很多被暂停的生活；

很多低于预期的现实；

很多被发现的真相；

很多被伤害的情感；

很多被迫说出口的再见；

……

视频创意很新颖，运用跑马灯加上老电影般的风格带我们一幕幕回忆2020，在视觉上不难承认很吸睛。

本以为这就是一支总结2020年的创意短片，当看到最后出现腾讯视频加上京东logo的时候，发现苗头不对，打着“脱口秀反跨年”口号的这支态度宣传背后却一点儿也不简单。

原来这是一档正在筹备并即将上线的节目，脱口秀？

我们知道近几年脱口秀特别火，尤其是前不久收官的《脱口秀大会3》金句不断，话题讨论度热度持续不减。而这档节目正是同出笑果文化，并已定档为12月25日，以“滚蛋吧 2020”为主题，笑怼2020那些糟心事儿。

说实话，笑果文化出过的脱口秀节目，尤其是《脱口秀大会》，在今年算是迎来了春天，爆破式出圈，口碑流量双收。在节目结束之后，京东也是趁热借势推出《脱口秀大会3.5》开创别样11.11电商大会。

在年末之际，再顺势推出《脱口秀反跨年》跨年晚会，其实这是笑果文化打破往年跨年晚会的传统，首次制作跨年晚会。

区别于其他跨年晚会来说，它带来了脱口秀新形式；区别于其他脱口秀来说，它打出的定位是“反跨年”，而这也是下面想要去说的，《脱口秀反跨年》在营销玩法上的差异化。

《脱口秀反跨年》，这个“反跨年”就别有一番嚼头。

在这年底之际，当大家对于“跨年”一词十分敏感，一个“反跨年”到吸足了大众的味蕾，那这档节目给出的主题是“滚蛋吧 2020”，让2020发生的那些糟心事儿都过去吧。

就主题来说，当我们跨年更多的是对于新的一年的向往之时，它主张的是致敬这一年，以吐槽这一年糟心事儿好好告别这一年。

这种反跨年，很respect的洞察！

而就节目形式来说，它其实是一场跨年晚会，相比较其他跨年晚会歌舞的传统形式，大家对于历年跨年晚会能否出新招早已渴望多时，去年B站跨年晚会就是很好的一个例子。笑果文化以脱口秀的形式来一场别开生面的跨年晚会，说不期待那是假的。

并且，这场脱口秀跨年本就奔着反套路去的，它主张反常规，利用谐音梗诉出这档节目的初衷：反“传桶”、反“鸽舞”、反“蕉绿”。

这是节目定位的反套路，反传统、反歌舞、反焦虑。在宣传上，也摸透了反套路营销的门路。

讲正经的，这是这档节目接下来的官宣日程表：

同一般跨年晚会一样，节目会邀请到一些明星阵容，《脱口秀反跨年》在官宣明星阵容上也是出尽了新招，以“没有邀请”赚足了话题。

其实不难想到，这种反套路本就和脱口秀调性非常契合，幽默风趣不按常理出牌，不仅彰显了节目调性，输出脱口秀文化，更是做了一波势头迅猛的预热造势宣传。

一到年底，人们多多少少会回头看看这一年发生了什么，年初的flag实现情况还是个人状态的总结反思等等。那么对于2020年，《脱口秀反跨年》这个主题意义深远，谈到了2020那些糟心事儿。

脱口秀意义在于逗趣大众，笑对生活，而以乐观积极的态度再去谈破这一年发生的糟心事儿，这种自嘲的口吻去做这件事其实给了2020一个很好的收尾，也是笑对人生的最直观表现。

另外，让糟心事儿滚蛋的态度也将人们这一年不好的情绪很好释放、发泄。值得一提的是，立足“滚蛋”的创意，《脱口秀反跨年》在预热造势之际，线下推出“糟心蛋回收站”，人们可以通过将糟心事儿写在蛋上，寓意所有的糟心事儿都将滚蛋。

每年的跨年，人们充满了仪式感，那么跨年的意义到底是什么？也许是总结反思这一年，也许是对于新一年的憧憬期待，这档节目给出的答案是跨年之际，先让糟心事儿滚蛋一会儿吧。

作为一档脱口秀节目来说，每一期脱口而出的创意内容，正是幽默风趣或调侃或自嘲讲尽了我们生活中的小事儿大事儿才会被那么多人喜爱。

这次的跨年晚会，也正是洞察到这一年的大现状，人们生活普遍呈献出一个“糟心”，倘若这是个特别的2020，那么这一年的跨年仪式感也注定来点不一样，那就是直面2020发生的糟心事儿，以脱口秀调侃旧的一年，迎接新的一年。

最后阿广也想来调侃一下，本来就是被一支宣传片吸引，这倒好，现在有点期待节目上线，并强烈要求：搞快点！