国外旅游局的宣传片，已经进入了「不比美比创意」的时代了。小编这周午休的电子榨菜从吃播换成了各国旅游局宣传片，越看越让人想发出灵魂质问，各位旅游局你们究竟往宣传片里加了什么？
欢迎收看本期《国外旅游局整活大赏》之为了骗我们出门旅游，他们到底能有多离谱？倒入一些巧思，撒上一些冷幽默，再混进亿点点放飞自我的离谱脑洞，这样的旅游宣传片一点也不烧心❤️🔥！
都说北欧是 i 人的天堂，于是今年瑞典旅游局抱着必吸引所有 i 人的决心，就推出了一款「i 人旅行社」，为内向的人量身定制了一则旅游宣传片，在这里，社交是一种选择，而非义务。
这真是一条「卖货广告」来的吧，不过卖的商品只有一个，瑞典这座城市。出镜的男主播小心翼翼地介绍着「i 人旅行社」的特色，全程压低嗓门、语速平缓、强颜欢笑，浑身透着一股生怕声音大一点就会惊扰到屏幕前观众的局促感，此男的营业状态确诊为 i 人没错了。
来这儿度假，完全不用经历没话找话的酷刑，大家有着体面的社交边界感，就算是坐公交一个人坐俩座位都是正常的生活方式！在瑞典，每个人还享有「自由漫游权」，钻进无边无际的森林发呆，面对着静谧湖泊放空，都可以按照自己的方式探索自然，体验瑞典，0 个人会来打扰 i 人的独处世界。
展示热情好客、载歌载舞的地方旅游宣传片固然美味，但瑞典这支宣传片也烹调出了一种截然不同的清淡风味，好似开启了「免打扰」模式，深得 i 人心。但这并不意味着瑞典人士不爱社交，短片还 cue 到了当地的生活习性：Fika 下午茶，一种精心安排的咖啡和甜点小憩，可以独自享用，也可以与他人共度。
而这套 i 人的旅游体验设定，也非常符合瑞典这座城市的地域气质。瑞典有着广袤静美的自然风光，有着人烟稀少的空间，当地文化也是非常尊重个人边界。来这旅游的朋友可以不用特种兵旅行，心安理得地享受独处的时光，何尝不是旅游体验中的一大爽点。
同一个旅游局，同一款精神状态，瑞典旅游局去年还操心起了大家的身心健康，为所有人开出了一张《瑞典处方》。
点开视频，扑面而来的是一股医学科教片的严谨画风。身穿白大褂的女医生泡在冰窟窿里、站在荒野森林，不苟言笑地向你科普瑞典大自然的「药理作用」：凉爽的气候造就深度睡眠环境、桑拿激活副交感神经系统、一年 100 天的日光浴体验。
瑞典人的冷脸幽默还真是独一份的好品，一本正经的语气播报着离谱又勾人的“医嘱”，将瑞典的自然风光、文化体验和健康的生活方式，变成一剂提升幸福感的良方，不着痕迹地秀出了一波瑞典生活的魅力和治愈力。对身心俱疲且普遍亚健康的现代人来说，谁能拒绝用一场扎进大自然的旅行给身心灵做次深度 Spa 呢？
结尾还甩出一串处方的「副作用」，比如对松树产生拥抱冲动、洁净空气过量摄入、对清甜的自来水产生依赖。这下真是去一趟瑞典，什么病都好了，小编这就去找医生开一张「瑞典处方」！
话说挪威到底有多不值得来，以至于今年冬天挪威旅游局拍了一支“吐槽向”的宣传片，找来一位丧丧的当地居民哈夫丹，抱怨起挪威首都奥斯陆（Oslo）的冬天：“我讨厌奥斯陆的冬天。”
如果忧郁是一种天赋，那主角哈夫丹绝对天赋异禀，自带一种愤世嫉俗的气质，毫无波澜地抱怨这里的荒诞。
这支短片画风完全「乱套」了，比如华尔街的精英踩着滑雪板上班，比如小白兔发声恶魔般的低语，又或是当地居民随时随地又唱又跳起来，一次街头吐槽变成了一场大型百老汇音乐剧，哈夫丹杵在热闹的氛围里格格不入，整个画面都透露着一种淡淡的幽默感和诡异的温馨感。
嘴上抱怨冬天太冷、氛围太疯，但镜头却很诚实，暗戳戳秀出了这座城市的特色，缀满街头的圣诞季彩灯、冒着热气的温馨咖啡馆、建在峡湾上的漂浮桑拿、刺激的冬泳和越野滑雪……这支宣传片完全是来凡尔赛的，尽显奥斯陆这座城市的冬日魅力。
这种「反向宣传」的把戏，挪威旅游局两年前早就玩过一次了，在 2024 年夏天，奥斯陆旅游局就靠着哈夫丹出镜的《Oslo: Is it even a city?》火遍全网，把奥斯陆的夏天也嫌弃得体无完肤。
开口就是暴击：“说实话，我真不太想来这儿”，接着哈夫丹依次抱怨起奥斯陆的种种“缺点”，比如这里的人随时在市中心游泳，比如博物馆不用排队，吃饭不用排队，比如转角就能遇到首相，没那么繁华，但这不就是松弛感满满的北欧幸福生活嘛？
挪威旅游局这一招欲擒故纵的反向套路，虽说剑走偏锋，但自嘲的冷幽默程度已经成功留住了屏幕前不少观众，小编已经对奥斯陆热气腾腾的冬天和随性松弛的夏天心生向往了。
三百六十行，行行出状元，有时候因为鼻子足够灵光也能得到一份高薪工作。芬兰图尔库群岛旅游局就面向全世界，发起了一份特别招募：寻找一名「职业鼻子」。包吃包住去群岛玩 5-7 天，任务就是用鼻子把岛上的气味闻个遍，在社媒上分享这份「气味指南」。
这支招聘宣传片从片名《Get a Nose Job》就开始玩双关梗，在英文俚语里是“隆鼻手术”的意思，但在这里变成了“给鼻子找份正经工作”的字面意思。
找「鼻子」这件事，芬兰图尔库群岛旅游局是认真的，邀请了法国著名国际影星朗贝尔·威尔逊出镜。这位鼻子轮廓非常优越的优雅大叔，站在波罗的海的码头边上，宣称这里是世界上气味最好闻的旅游目的地。从香水屋、烤肉店、花店，一路闻到奶酪店，热气腾腾的鱼汤、水汽氤氲的木屋桑拿、微腥厚重的湿羊毛、泡满海水的码头缆绳、掺杂着浆果香的鹿粪……海岛独有的各式气息，被他一一捕捉、细细品鉴。
在一次次的闻香中，朗贝尔·威尔逊逐渐露出奢牌调香师品鉴前中后调般的陶醉神情。全程松弛优雅的状态，和这场气味漫游自带的无拘感十分契合，让这支宣传片充满轻盈的幽默感。
如此小众猎奇的 Job，又如此浪漫松弛的法式演绎，很难不让人对这座海岛产生好奇，跟着层层叠叠的海岛香味，这支宣传片用嗅觉打开了芬兰图尔库群岛的海岛特色。
旅游局宣传片自然是好山好水好风景，不过也有不按套路出牌的，奥地利旅游局就反其道而行之，上线了一支到处都是马赛克和消音的宣传片，不签「保密协议（NDA）」，别想看到来自当地人的独家旅游攻略！
这支宣传片透着一股神神秘秘的地下接头感，画面里热情的奥地利本地人正兴冲冲地推荐土著私藏的度假宝地，结果刚要报出具体地名、镜头刚扫到雪山、木屋时，画面瞬间被打上一层厚厚的马赛克，关键语音全被无情消音。
欲知后事如何，需要签署「保密协议」才能解锁当地的内幕消息，包括但不限于爱打听的各路亲友、啥事都往外唠的大嘴巴同事、萍水相逢的陌生人。而这份保密协议其实并不具备法律强制效力，只不过一旦你违反约定，奥地利旅游局将会失望地看着你。
越是打码消音、越是千叮咛万嘱咐千万别声张，大家越是抓心挠肝地想扒开马赛克一探究竟。借着一纸充满朋友间「拉钩」仪式感的保密协议，奥地利文旅局吊足了游客的胃口。
但这其实是官方「平衡旅游」的小心机。在现在随便发个定位就能让小众秘境一夜挤爆的打卡时代，小众清净的景点最怕的就是被过度消费，奥地利文旅靠一手独家内幕消息，在冬季旺季把人流引向幽静的秘密打卡点，护住了好风景的原貌，也让游客在解码过程中感受到独一无二的探索乐趣。
旅游度假最怕什么？人刚到冰岛泡进温泉里，工作群和工作邮箱在后台叮叮作响。为了解救被工作追杀的打工人，冰岛旅游局推出了一个脑洞大开的服务「OutHorse Your Email」，找来冰岛矮马帮你代回工作邮件🐎！
矮马们迈着蹄子在巨大的琴键上随意溜达、胡乱踩踏，输出了一连串的乱码回复，以此应对那些打扰度假的工作邮件。
OutHorse，音近 Outsource（外包），冰岛旅游局把打工人的邮件外包给三只可爱的矮马，还在官网上挂出了这三只「马秘书」的求职简历。棕马 Litla 打字飞快但可能会打盹，白马 Hrímnir 对商务写作风格非常自信，也很高效，另一匹棕马 Hekla 态度友善，精通各种职场黑话。
现代人几乎都有着休假不敢断联的工作焦虑，冰岛旅游局索性用这样一场充满荒诞感的恶作剧，将烦人的邮件甩锅给小马，趣味性地替游客挡掉工作轰炸，也顺势展现了冰岛原生态的松弛感和北欧冷幽默，这创意真的很“抓马”了……
神经质一般的创意也别有一番风味！这些国外的文旅官方在宣传自己大好风光之外，也把起了现代人的「脉」：社交耗电、精神紧绷、热门景区人挤人、休假还要被工作追杀……于是便对症下药，把当地的自然风貌和人文特色，包装成了一剂剂让人无法拒绝的「情绪解药」。
这类欧洲文旅内容，很少优先输出景点有多好看，他们的「千层套路」是先找共鸣、再讲目的地，用情绪洞察做开关，用生活状态当卖点，把旅游目的地当成一种生活方案，而非一张打卡照片。这样有情绪共鸣的表达，谁能不心动呢？
