朋友们，欢迎来到 2025 年度品牌圈「从夯到拉」非官方评级现场。
这一年品牌们的精神状态主打一个放飞自我，有人凭实力在红榜上焊死席位，常驻话题 C 位，也有人一顿操作猛如虎，反手把创意送进 ICU 。
本互联网野生评委·吃瓜课代表·非专业裁判·阿广手里的评分表都捏出汗了，终于给这场年度大戏打完了分，废话不多说，这就带你沉浸式体验，什么叫“有人赢麻，有人麻了”！
夯
夯爆了：京东打响“红黄蓝”外卖商战
2025 年外卖行业迎来三足鼎立的局面，京东 4 月官宣入局，发文“不打口水仗”表决心。三大外卖平台开始撒大额券、搞补贴，连奶茶局都安排上，网友调侃“被资本做局了，做的饭局”。
这波商战很快玩起谐音梗大战：美团找黄龄唱沪语歌，“黄的更灵”；饿了么接网友梗请蓝盈莹，“蓝的一定赢”；京东顺势邀惠英红站台，“红的会赢”，三色平台隔空较劲。美团便在 618 之际联合《人物》，发表“路很宽，一起跑”的行业倡议。
11 月，饿了么正式更名为淘宝闪购，还为骑手们换上神似迈凯伦赛车服的新工服。京东外卖也紧跟其后，给骑手安排上红黑配色的新战袍，妥妥撞款法拉利车队，把“街头 F1 ”的仪式感拉满。
这场从价格到代言人谐音梗、再到骑手“赛车服”内卷的全方位 battle ，越打越有新意，其实咱不管谁赢，先薅羊毛再看热闹，毕竟对消费者来说有竞争才有实惠。
顶级
顶级借势：苏超踢“散”江苏，品牌疯抢赞助
2025 年夏天最火的赛事当属“苏超”（江苏省城市足球联赛），一开始就靠“散装江苏”梗出圈，这场比赛没有黑幕、没有假球，全是各地的“恩怨情仇”，被网友笑称“天时地利人不和”。
苏超火爆出圈后，各大品牌闻着热度就吻了上来。外卖三巨头把商战搬到了苏超，阿里系为抢冠名“大打出手”，活脱脱一场品牌“内战”。还有安慕希“赠票”黄健翔老师锐评苏超、携手苏有朋为江苏送上 24K 纯友谊，伊利联合苏大强喊话苏超：苏，你的“强”来了~
从城市放狠话到品牌抢赞助，苏超这热闹看得人嘴角就没下来过。
顶级理解：想赢的番茄在亨氏里
2025 年全运会期间，亨氏在广州的地铁站投放了 34 颗「想赢」的番茄，这些番茄的梗大有文章，形态各异，对应着 34 个活灵活现的“番茄运动员”形象，分别代表着全运会的 34 个体育项目。
亨氏用一句「想赢的番茄在亨氏里」，一语双关，既是说亨氏对原料的严选——每一颗番茄都带着“赢家”的品质，也契合了每位运动员渴望胜利的心态，为赛事加油。不用花大钱买冠名，亨氏靠着这群“番茄精”的强势抢镜，毫无违和地蹭上了全运会的热度。
顶级整活：多邻国多儿卷起“鸟生进度条”
2025 年多邻国的绿鸟多儿卷起了“鸟生进度条”，从 2 月的“遗照”到 7 月的“婚纱照”，靠整活拉满流量，赚足了热度。
年初多邻国的吉祥物多儿上演了一出“死亡大戏”，让全网都在为它“哭丧”，有指认“凶手”的，有分析“死因”的，好不热闹。没多久，这只鸟发起「复活大作战」，用户学习累计经验值助多儿“重生”，结果潦草复活后惨遭网友“求复死”。这精心策划的“生死剧本”，尽显多邻国拼命劝学的疯癫人设。
年中多邻国又和瑞幸联上姻了，多儿和 lucky 晒出结婚证，在互联网上大秀恩爱，还顺势推出联名饮品和限定周边，这下两位新人完全就是事业爱情双丰收来着。
顶级劳模：伊利，全年无休的营销界卷王
2025 年伊利品牌部简直是火力全开，全年营销节奏拉满，还能玩出新花样。
开年就携手贾冰、李现的短片《过年好搭子》刷屏各大社媒，把牛奶打造成春节送礼的百搭款。妇女节联合刘晓庆推出《当她的称呼成为称赞》，借「庆奶」歌颂女性力量，还有母亲节《倪妈说》、父亲节《倪爸不说》、「苏超搭子有伊利」系列平面海报、中秋节《我是五条人不够五个人》、《好牛好草好伊利》抽象短片等，都把借势营销玩得又稳又有新意。
眼看马年将至，网友还帮伊利玩起了新梗，喊话伊利快去签下马伊琍，甚至有互联网人脉提前爆料伊利真的“听劝”，找来了马伊琍和马思纯，组成“马姓代言人矩阵”阿广已经搓小手期待伊利的马年 CNY 营销了。
人上人
公仔界人上人：淘宝第三届“金桃之夜”震撼来袭
一到年底，品牌公仔“春晚”震撼来袭，没想到淘宝的“金桃之夜”竟然能办到第三届，2025 年依旧爆梗、笑料不断，没有人情，全是事故，被网友称作“比内娱综艺还有梗的电子榨菜”。
2025 年淘宝第三届“ 100W+ 金桃之夜”，是为年销量 100W+ 的国民商品办的年度盛典，大笨狗、双汇猪富贵、旺仔、尔木萄、粉红兔子等品牌玩偶悉数到场。现场名场面密集到看不过来：公仔们坐货车、乘电瓶车巡街入场，集体上香，运动会环节笑点持续发力，还有离谱的《公仔艺人禁忌表》，让人笑到捶桌。
这场公仔派对，品牌们放下架子，越来越癫了，用抽象、有趣的网感和大家玩到一起，离开了金桃之夜，谁还会逗我们笑！
抽象界人上人：外星从爆火，品牌全都吻上来了
随着《喜人奇妙夜2》的热播，喜人小队外星从凭借《技能五子棋》《冷不丁梆梆就两拳》等作品爆火出圈，这让众多品牌全都吻了上来，给传统的广告梆梆就是两拳。
外星从的首个商务就是安慕希的《技能安慕希》，随后瑞幸《瑞幸咖啡部》、京东《技能买家具》、美团团购《冷不丁梆梆两锅》、华为鸿蒙智家《外星从梆梆闯入地球家》、尚界、九阳豆浆等等创意接连上线，每支都把张兴朝、李嘉诚的抽象风格和品牌卖点无缝衔接，非常搭嘎。
传统的广告就是找代言人硬说广告词，好无趣好无聊，而技能的广告就是在广告中加入「外星从」，好好玩，要爆啦！
UGC 界人上人：没有人能拒绝喜茶的 DIY 喜贴
2025 年最权威的 UGC 营销事件出现了，恐怕就是喜茶的 DIY 喜贴活动吧。喜茶在小程序里开放了自由创作杯贴的功能，下单时就能写字、绘画、排版，定制专属的喜贴。网友们彻底放飞创作欲，把杯贴玩成民间艺术展+伪联名现场。
从三次元到二次元，从高雅人士到米开朗基罗，从内娱到韩娱，从追星女到热门冷门 IP ，还有一点点、蜜雪、星巴克这些同行也都出现在喜茶的杯贴上了，甚至催生出代画、绘图教程等野生产业链。
没有明星代言，没有大额折扣，喜茶就靠一个 DIY 功能，让用户从消费者变成了内容创作者，提升了销量，还收获了海量的自发传播，让品牌年轻会玩的形象深入人心。
运营界人上人：品牌官号集体“卖掉了”
这年头有“活人感”的品牌运营是非常圈粉的。要说 2025 年的抽象运营事件，那“被卖掉了”绝对榜上有名。在小红书，洽洽带头玩起“卖号”梗，吐槽发内容没人理，喊着要卖掉官号，太二酸菜鱼、洁柔、网易音乐人等 50 多个品牌跟着起哄，都用自嘲的方式说运营冷清。
这其实是老梗新用，源自二手平台闲鱼的整活玩法，品牌们借着自嘲拉近和年轻人的距离，既显得接地气，也透着运营为冲流量的努力，让品牌形象更加鲜活了。
表情包界人上人：双汇火腿小猪表情包意外出圈
你永远不知道中国网友的表情包是哪里搞来的，2025 年大家的聊天框里又多了一款粉色小猪，它三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气的微笑戳中不少爱玩抽象的网友。
这只猪其实出自双汇火腿肠的海外版包装，一时间全网都在二创这只粉色小猪，给小猪配上“如何呢又能怎”“猪善被猪欺”等梗图文案，没想到这表情包圈也是让双汇闯进来了。
双汇反应神速，火速下场认领“顶流猪猪”，放出高清无水印原图邀请大家创作整活，还连夜赶制官方表情包、设计贴纸周边。之后与名创优品联名，推出了「猪富贵毛绒挂件」，把这波天降流量稳稳地接住，并转化成了品牌好感度。
NPC
NPC 吃瓜现场：罗永浩大战西贝，华与华危机公关
2025 年 9 月，罗永浩吐槽西贝“几乎全是预制菜”，直接引爆了三方混战。西贝创始人贾国龙晒小票放话起诉，还开放后厨自证，结果被扒出食材保质期疑点，越洗越黑。
此时西贝背后的军师华与华的创始人华杉高调入场，暗讽老罗是“网络黑嘴”。这下可惹怒了罗永浩，他在直播间火力全开，质疑华与华的专业性，输出拉满。最终西贝认怂，发道歉信并甩出了 9 条整改方案。
但没想到两个月后华杉跳出来复盘，称西贝“被人算计”。老罗再次怒怼，要求其公开道歉，否则就放录音。虽然目前华杉没道歉，老罗也还没放录音，但处于风暴中心的西贝早就降价整改、退出战场，只剩老罗和华杉这场“赛博约架”悬而未决，全网都在等下一集呢。
拉
拉完了：始祖鸟「升龙」烟花秀，点燃了众怒
2025 年 9 月，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉海拔 5500 米处举办了一场名为「升龙」的烟花秀，本想借致敬自然，结果成了大型翻车现场。
始祖鸟在生态极度脆弱的喜马拉雅山脉，搞大规模烟花爆破，这破坏自然生态的蜜汁操作引发了全网怒怼，户外博主集体抵制，网友纷纷吐槽，连专家都指出这种行为对高原生态的伤害极强。
最后官方介入，品牌方连夜删视频道歉。这场为了制造话题不顾环保的商业作秀，也是让始祖鸟多年积累的专业环保人设彻底崩塌，这哪是“升龙”，完全是“升天”了。
结语
2025 年度品牌圈「从夯到拉」的最终评级就是这样了，感谢各位选手倾情贡献的这一年互联网快乐，让我们的聊天素材从去年续费到了今年。
如果你还觉得哪个品牌更值得在这个表里占个“夯位”或“拉位”，评论区把它的名字打出来，咱们，2026 的新瓜田里，不见不散！
