节后复工第一周，你的朋友圈是不是也被各种开工利是和新年总结刷屏了？

当大多数人还在回味假期的余温时，品牌们的马年 CNY 赛马大会已经悄然交卷。回顾这波春节营销，最大的感受是 AI 真的已经无孔不入了。前两年，大家还在小心翼翼地拿 AI 当噱头，到了今年，品牌们算是彻底放飞，直接把 AI 按在工位上当起了“全能牛马”。

今天的这篇 CNY 合集，小编不尬吹技术变革，就聊点实在的。当所有人都挤在“走心、催泪、大团圆”的传统赛道里卷生卷死时，看看这几家是如何另辟蹊径，用 AI 玩出人情味、烟火气，甚至是“发癫感”的。

做广告的都知道，每当 CNY 期间接到带“全球化”字眼的 brief，基本就可以准备速效救心丸了。你要跨越文化墙，要填平审美沟，还得让全世界老少爷们都能 get 到同一个梗，这几乎是个不可能完成的差事。

TCL 今年春节的这支 AIGC 短片像是一记轻巧的化骨绵掌，把这个死局给解了。

片子一开场就很发癫，午夜的博物馆里，名画和雕像们集体活过来，《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》还有大卫，跟着一匹从古画里蹦出来的红马，跳起了一支魔性又洗脑的“抓马舞”，接着这股快乐迅速蔓延到了巴西狂欢节和威尼斯广场。更绝的是，这帮“外国老 baby”竟然和中国兵马俑、唐代仕女一起收到了一封马年春晚邀请函，直接组团干到了春晚的舞台上。

TCL 这次构筑了一个没有国界的“造梦机”，连这种跨越时空、中西 IP 大乱炖上春晚的荒诞剧情，在 AI 的加持下都显得顺理成章、喜感拉满。

仔细品品视频中的这句文案，“与世界同屏，和快乐同频”，实在是太懂生活了。当除夕夜的烟花升起，千家万户围坐在 TCL 电视前看着这群中外 IP 同台献技。“同屏”是物理层面的相聚，“同频”是灵魂深处的共振。

片尾那句“敢为不凡(Inspire Greatness)”更是点睛之笔。用最前沿的技术，去做一个最接地气、最无厘头的全民狂欢梦，AI 在这里扮演了一个极其高效的“情绪翻译官”，把一种近乎无厘头的、纯粹的快乐具象化成了一支全球接力的抓马舞。在这个梦里，语言不通没关系，肤色不同也无所谓，只要音乐一响，大家都能在同一块屏幕前跟着傻乐。

过年嘛，这不就是咱们心底最图的那点东西吗？把全世界拉进同一个快乐的频道里，品牌的格局，也就这么水到渠成地立住了。

说到物流行业的广告，很容易陷入“飞机、库房、快递小哥”的老三样。京东物流这波操作，可以说是给 B2B 业务做了一次非常高级的视觉包装。

这支片子里，AI 生图不再是随性发散的开盲盒，被死死摁在了“东方非遗美学”的框架里。马蹄落下，天青色的汝瓷冰裂纹蔓延，景泰蓝的繁复花纹生长，蜀锦的丝线交织。那些原本冷冰冰的海外仓、跨国物流网，就这么跟着一匹奔腾的骏马，化作了流动的东方气韵。

这背后的门道，全在“克制”两个字。

平时玩 AI 最怕没节制，搞出一堆好看但没魂的空壳。京东物流这次就像个拿着放大镜抠像素的狠人美术指导，硬是逼着 AI 把“准时、靠谱、全球化”这些干瘪的词，一笔一划勾勒成了肉眼可见的红运。科技的硬核底色，瞬间就有了直戳人心的中式浪漫。

说实话，天天敲键盘熬字的人，第一眼看到小红书这份“年度诗篇”时，职业病差点犯了。什么“热烈、自由、锦绣”，满屏的辞藻堆砌，标准的工业流水线 AI 味儿，塑料感扑面而来。

小编本想高冷地划过去，直到看见朋友圈里，那个平时连话都说不囫囵的快递小哥，郑重其事地转发了他的诗篇。那里面没有送不完的件，全是他在出租屋里养水草、喂乌龟的鸡毛蒜皮。

那一刻，突然释怀了。

我们总是太在乎质感，总觉得 AI 生成的情绪太廉价。可生活本来就是一地鸡毛啊，普通人哪有那么多宏大叙事？小红书用几乎为零的成本，给每一个灰头土脸的日子，强行披上了一件诗意的外衣。

哪怕它是算法拼凑的硅基鸡汤，哪怕它只是满足了人类的一点点自恋，但在年底结账的这一刻，它让每个被生活反复摩擦的普通人，感觉自己真真切切地被看见了。这口 AI 喂的汤，确实暖胃。

如果说前面的品牌都在用 AI 造梦，那豆包和贾樟柯的这次联手，就是在用 AI 直面现实。

说实话，看到这支《贾科长DANCE》的贺岁短片时，小编是有点恍惚的。一个是以“县城美学”和粗粝真实感著称的文艺片教父，另一个是代表着最前沿、甚至有点塑料感的 AI 视频模型 Seedance 2.0，这两者碰撞在一起，居然毫不违和。

短片一开场，熟悉的场记板打下，上面写着“2026《山河故人》”。伴随着那首极具时代宿命感的《Go West》，两个贾樟柯坐在一起，开始了跨时空的对谈。一个是保留着些许机械感和失真细节的 AI 贾导，另一个是满脸沟壑、真实的人类贾导。

画面里，AI 带着贾导穿越回了《三峡好人》《小武》那些充满时代印记的经典场景。Seedance 2.0 在这里秀了一把肌肉，它对复杂交互和动态细节的理解，确实已经到了能上牌桌的地步。

短片结尾，AI 贾樟柯加了一句台词：“我们去看新时代”。而人类贾樟柯只是淡淡地回了一句：“这是我的作品。”就这一句话，四两拨千斤。

这两年大家都在焦虑 AI 会不会砸了创作者的饭碗。贾导这支片子给出了一个极其体面的答案：技术可以一秒钟算出《山河故人》的构图比例，可以毫无破绽地还原当年汾阳街头的色调，但它永远算不出那一代人在时代洪流里的迷茫与疼痛。

AI 是极其好用的手，但真正决定一部作品能不能留存下来的，依然是人类那颗跳动着、感受着痛苦与欢愉的心。

一听到办春晚，脑子里下意识全是宏大叙事和包饺子。网易云音乐倒好，反手搞了个 15 分钟的“首届 AI 春晚”，硬是把高大上的晚会做成了当代年轻人的赛博精神病栋。

整场晚会含梗量极其超标。兵马俑和博物馆老祖宗们蹦起了赛博迪斯科，各路“马姓”顶流：马 SKR、马棒德、甚至杀马特齐聚一堂。最绝的是那个《马屁技术指导手册》脱口秀，手把手教你在亲戚面前怎么优雅地“拍马屁”。门槛也低得离谱，连不懂乐谱的小白，都能用“AI 写歌”一键让《西游记》的白龙马进录音棚开嗓。

这哪是晚会，这就是一场“用魔法打败魔法”的群嗨。

网易太懂这届年轻人“苦大仇深不如发疯”的过年心态了。既然生活已经够累了，咱们何不多夸夸自己？他们用 AI 彻底解构了传统春晚的庄重感，给了大家一个合法发癫、互相取暖的赛博游乐场。情绪价值这块，算是被网易玩明白了。

复盘完这场“百马奔腾”的 CNY 战役，小编最大的感触是 AI 的祛魅时刻已经到来。

AI 不再是一个只存在于科技新闻里的炫酷概念，已经变成了实打实的“牛马”同事，能帮 TCL 跨越全球搞气氛，也能帮京东物流翻译东方美学，还能给小红书的用户写散文诗，甚至陪网易云的听众一起发癫。

对咱们来说，现在去纠结“AI 有没有灵魂”已经没意义。今年你还在犹豫要不要用 AI，明年你的同行可能早就用 AI 批量生成了几百套预案，直接把家偷了。

技术永远在变，但打动人心的本质没变。新的一年，与其在岸上指指点点，不如痛快地下水，看看怎么把这个最强打工人，调教成你手里最锋利的刀。