前几天，河南卫视的中秋奇妙游再一次引发全网刷屏。
一场将传统文化与视觉美学融合至恰到好处的节日晚会，让大家在穿越千年的传统氛围中，感受到了非遗文化的魅力所在。
而这，也让小编想起了一个品牌近期推出的节日礼盒，同样在非遗文化上做文章，把过节送礼的格局拉上了新高度
——伊利节日限定「花好月圆，伊礼致爱」。
伊利今年推出的节日限定，看似平平无奇的礼盒周边，实则深藏功与名，下面小编就给大家拎出来，好好地展开说说。
先来说说它的「功」：
品牌联合传统文化的操作，称不上新鲜，但伊利这次却别有新意。
在合作上，伊利并未采用「拿来主义」的姿态，简单地将传统文化与产品相结合。
而是通过携手人类非物质文化遗产（云锦）代表性传承人金文大师，共同推出联名「花好月圆，伊礼致爱」节日限定礼盒与周边，用一支充满国风韵味的中秋互动H5，为大众开启一段穿越古今的千年之旅。
通过寄家书的形式，让用户以此为契机，倾泄出长久以来对于亲人深切的思念。
与此同时，伊利还顺势开启了「奶+云锦」的CP组合模式，联合旗下伊利纯牛奶、优酸乳、安慕希、金典有机纯牛奶四大品牌，将精美的「云锦」纹样视觉元素注入节日限定礼盒与周边中，淋漓尽致地展现传统丝制工艺的精美与绚丽。
国风纹样的信笺、锦绣软语流苏包，让国风味呼之欲出；加上七彩氛围灯、礼盒内置星空投影灯的气氛组搭配，让氛围分分钟水到渠成。
不仅如此，伊利还专门为旗下品牌Q版形象设计出了共庆中秋团圆的云锦服饰，让主题贯彻到底的同时，也将节日的气势拉到了满分，让用户深刻感知伊利弘扬中国传统文化的品牌责任感。
再来说说它的「名」：
伊利的节日礼盒名为「花好月圆，伊礼致爱」，光从字面上来看，便足以感受其中团圆欢聚的美好寓意，而其「伊利」谐音梗「伊礼」，既让这份礼品成为相赠亲朋的好选择，也从中流露品牌为用户备礼的细心。
值得一提的是，伊利本次限定礼盒，借势中秋、国庆双节热点，内置产品并未局限于月饼的设定，也让礼盒的使用场景变得更加多元。
而其限定款周边的精美设计，一出手便足以惊艳众人。锦绣国风骨瓷餐具、国风铜火锅、珐琅玻璃杯套装、复古国风套装、复古国风帆布包五款周边，不仅囊括了人们日常生活各种使用场景，还以此打开了打造周边的新格局。
小编看完之后，忍不住感叹一句：这哪是周边，分明就是艺术收藏品！
通过线上传播方式，将品牌与非遗云锦IP相融合，伊利不仅让更多人重新认识并关注到传统文化的魅力，更是用自身品牌的影响力，为非遗文化的传播增添了一份力量，让品牌从中收获独特高雅的文化底蕴。
诚意满满的节日限定，品牌在传播上的发力，也不容小觑。
从整体来看，伊利并未局限于单一传播渠道，而是通过多平台、多形式的策略，将传播的声量扩到了最大化。
首先，是其官方子品牌轮番上阵，通过微博、微信公众号、小红书等社交平台，集体更新发布「好意头」主题海报，井然有序地打响了本次双节营销的第一炮。
其次，伊利还联合小红书生活、美食、开箱等各种领域KOL，用开箱种草的方式，通过视频展示，让更多人了解到本次双节营销的内容。
不仅如此，还携手微信公众号「不打烊画社」，打造出了一篇兼具剧情与互动的条漫类文章《离家的人，最怕过节》。
通过描画在外走镖、鲜少归家的少年，在中秋家人团圆的日子，接到一张无需声张的「哑镖」，不露身份的雇主递交出三个锦囊，少年需按照线索逐一前往，并在最后一个锦囊线索下，实现了家人团圆时刻。
这则故事，虽是古代画风，却与当代年轻人背井离乡外出打拼的现状不谋而合，极具现实投射感的故事，更能够激发观众的情感共鸣，颇有一番「初看不知画中意，再看已是画中人」的深刻寓意。
最后，伊利携手央视频《远方的家》，共同拉开「花开南京，月圆文昌」中秋直播活动，以文昌、南京、北京三座城市展开三线直播。
从南京古城夫子庙的秦淮河畔展现民俗风情、伊利「花好月圆，伊礼致爱」中秋快闪店欣赏大师云锦、紫金山天文台在线赏月，到海南文昌见证天舟三号货运飞船成功发射，凸显家国科技实力。
一场连接三个地方的直播，让中秋呈现出了更加非凡的气势，而伊利更是在直播福利中，用云锦周边、联名礼盒、年卡大奖等福利，让节目的氛围异常的热烈，调动网友们互动积极性的同时，也为中秋送出了分量十足的祝福。
随着80、90后成为消费新型主力军，Z世代新兴消费力量的崛起，品牌欲求占据用户心智，单一的传播方式早已不再灵验。
为了迎合消费者多元化的取向，品牌必须多管齐下，才可在用户心中保留一席之地。
伊利本次双节营销，并未局限于线上，而是搭配线下快闪店的设置，在非遗云锦的「故乡」南京，让消费者在深厚的历史文化底蕴中，亲身体验收获非遗云锦国风潮流的动人之处。
店中展出的品牌中秋限定礼盒与周边，让人们在可见、可摸、可用的状态下，现场感受限定产品的精美与别致，从而促使用户自发性地拍照打卡，进一步扩大本次活动传播范围。
不仅如此，人类非物质文化遗产（云锦）代表性传承人金文大师还亲自现身快闪店，从专业的角度，为现场的观众解读云锦文化的魅力，让大家更加深刻地了解非遗云锦文化的独特所在。
这种迎合年轻人味蕾的营销方式，不仅消除了传统线下店铺销售产品的目的性，更在服务、体验中，轻松获取用户对品牌的认知与好感度。
最后，回顾伊利双节营销的整体脉络，从跨界联名人类非物质文化遗产（云锦）代表性传承人金文大师推出的主题活动，呈现独特品牌韵味，助力文化传播加强品牌文化属性，到多平台多领域、线上线下全方位的传播形式，让用户充分感知非遗文化之魅力，看得出品牌在其背后的努力与发力。
当大部分品牌的中秋营销随着节日结束而烟消云散，总有一些创意会在大浪淘沙中被保留下来，小编相信，伊利的双节营销必定也是其中之一。