延期一年终于开幕的东京奥运会，已经开始进入了倒计时。可以说，从开幕式进行到现在，每场竞技赛事都紧紧牵动着国人的心。
如果非要用一句话来形容这种不约而同的情绪，“Unitedby Emotion”这句东京奥运会的口号不失为最佳答案之一。
而对于这句英语口号的具体翻译，网友们也曾发散出诸多脑洞，小编在这里简单分享一波：
两个字版：情结
三个字版：共此情
四个字版：情聚于此、激情聚会、情同万里
古诗版：海内存知己，天涯若比邻
或简练或精准的概括，让人感叹中华文字博大精深之余，也不难从中读懂一个共同的重点——奥运共情。
洞察到这一点的聚划算欢聚日，最近切合时宜地启幕了一场以「此刻欢聚共心跳」为主题的特别企划，并发布了一支奥运加油大片。
你从来都不是一个人在战斗
当你勇敢地抬起头
就有人为你高高地举起手
当你放出心底的能量
就有人为你刷新欢呼的声浪
不轻易对自己说失败
就有一群人陪你打败失败
当心越靠越近
胆怯越聚越小，胆量越聚越强
任何关于1%的可能
都能被那100%的热爱撼动
相信向下蓄力的力量
总有一天会向上爆发
听，不管我们近在咫尺，或是相隔万里
此刻，我们心跳在一起
此刻欢聚，共心跳
在小编看来，与其说这是一场企划，更像是聚划算以奥运官方电商合作伙伴的视角，借助「欢聚日」这一品牌IP的影响力，联合拥有奥运相关赛事权益的品牌们，共同发起的一次与运动员、与大众的共情对话。
在这届年轻人的消费意识中，崇尚文化自信、愿意为文化认同买单成了关键词。这也意味着品牌要想获得年轻群体的认可，少不了在立意点上下好功夫。
而聚划算这次的「奥运特别企划」，不仅率先找到了「奥运共情」这一洞察点，还在结合「欢聚日」这一品牌营销IP的一贯定位后， 合作多品牌用走心广告上演了一场饱含人文温情的巧妙联动。
1）在洞察层面
大家都知道，这是奥运史上首次非因战推迟、首次空场办的奥运，也是人类在新的不确定性面前艰难的一次欢聚。空场举办意味着我们只能通过电视直播来观看奥运和加油助威。
这样的背景下，「奥运共情」不仅仅是一种现象，更是自带“以小见大”能量、撬动大众注意力的共鸣点。
这也让聚划算欢聚日“此刻欢聚共心跳”的企划主题，接地气且得人心。
2）在契合品牌IP调性层面
「欢聚日」作为聚划算平台赋能品牌的热门营销IP，针对热点话题、联合多品牌共同发起热点企划，一直是它在常规单品牌欢聚日营销活动之外，打造多元高效营销场景的亮点所在。
而且细数这次聚划算欢聚日所联动的品牌，从奥运全球合作伙伴宝洁，中国奥委会合作伙伴伊利，再到中国国家队赞助商vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa，以及这次东京奥运会的金牌赞助商asics，无一不是自带“奥运助力者”角色。
聚划算的奥运官方身份加上品牌们的“特殊奥运角色”，从这个角度思考，会发现，“此刻欢聚共心跳”的主题，也正是欢聚日的IP心智在奥运节点的放大体现。
3）在广告创意层面
广告开头以“你从来都不是一个人在战斗”的文案切入，伴随着几声触发神经紧张的心跳声，将对应六种运动项目的六种欢聚感情绪，一一铺陈开来。
在攀岩爱好者和教练一起突破自我极限的场景中，体现了“共同拼搏一起突破”的欢聚情绪，也对应着“攀岩”这一首次进入奥运会的比赛项目。
在滑板爱好者聚在一起为表演努力练习的场景中，体现了“共同为热爱努力”的欢聚情绪。
和攀岩一样，滑板也是首次进入奥运比赛项目。欢聚日将攀岩和滑板两个运动项目放进这次的创意里对大众进行传播，也体现了这两个项目对奥运会的专业研究与热情投入。
在女子3人篮球队员聚在一起安慰气馁队员的场景中，体现了“失败后不气馁，共同互相打气”的欢聚情绪。中国女子三人篮球队在东京奥运赛场上创造历史斩获铜牌，拼搏和不放弃的精神打动了亿万网友。
在皮划艇运动员们紧张激烈的比赛场景中，体现了“共同勇敢，团结一心”的欢聚情绪。对应这次奥运会中国女子皮划艇强势夺金的真实过程，更显写实和共鸣。
在爷孙俩激烈对战、切磋乒乓球技的公园场景中，体现了“共同全情投入比赛”的欢聚情绪。爷孙俩作为参与者的兴奋、和围观群众观战对决的兴奋，难免让人联想到这届奥运会马龙和樊振东争夺金银牌的名场面。
在少年冰球队在赛场上奋勇拼搏的冰场场景中，体现了“共同热血追梦”的欢聚情绪。无论是上场前队友手搭在一起向下蓄力、互相为彼此加油，还是比赛中间现场观众席的观众们纷纷起身、为孩子们欢呼鼓掌，都与大家观看赛事的真实心理紧密关联。
心跳声一次次回响于耳边、加油喝彩的氛围感越来越真实、六种欢聚感情绪越来越浓烈，广告镜头的感染力也愈发饱和。
而且镜头所及的场景，不仅仅有运动员刻苦训练的画面，更有平常生活里大家运动的画面，角色不同，但热爱共通，无疑也呼应了“此刻欢聚共心跳”这一主题。
值得一提的是，少年冰球作为视频收尾的场景，暗藏着广告创意里承上启下的点睛巧思：不仅仅是为这次的东京奥运加油助力，也更期盼和憧憬半年之后即将开幕的北京冬奥。
既然是奥运官方电商合作伙伴的赛时营销落地，就决定了聚划算欢聚日的这次奥运企划，并非平台方的单方狂欢，更重要的目的是使聚划算平台与品牌方、消费者实现联动和三赢。
与以往热点企划不同的是，这次聚划算欢聚日的奥运企划，通过品牌联动，设计了一套单品牌欢聚日、多品牌欢聚日以及官方明星直播的立体电商落地方案。
宝洁、伊利和亚瑟士都是拥有不同奥运官方身份的品牌，在这波欢聚日奥运企划中，这3个品牌也将呈现3场奥运主题的单品牌欢聚日活动。而vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa则拥有不同项目国家队的赞助合作权益。
vivo：中国国家女子排球队官方赞助商
IQOO：中国国家赛艇队/皮划艇队合作伙伴
Speedo：中国国家游泳队赞助商
凯乐石：中国国家攀岩队赞助商
Kappa：中国国家滑板队赞助商
而这种1+1>2的营销借势，本质上是聚划算立足于奥运官方电商服务合作伙伴的身份，联合其他奥运权益资源品牌、借助传播创意致敬奥运精神达到的整合性效果，也是实现聚划算品效合一闭环的一大利器。
1）对品牌来说：
聚划算欢聚日作为以成交爆发为核心的营销IP场，在奥运赛期间打造这样一场特别企划，无疑为拥有奥运资源和体育资源的品牌释放声量增加了助力。这一点，从这次参与聚划算欢聚日的品牌们，所发布的运动员借势海报中就不难看出。
围绕着“此刻欢聚共心跳”的主题，九大品牌以不同运动项目的代表人物为主角、所构思的这组助力海报，既站在“加油者”视角激起了大众共鸣，又在无形中让大家对品牌本身的产品认知加深了一层。
其次，在全民观赛的同时，体育消费的欲望也会被激发，欢聚日的电商落地，无疑为品牌第一时间触达消费者提供了最有效的便捷通道，在一定程度上加速了各大品牌奥运主题商品的销量落地转化，提供了品效合一的营销场景。
2）对平台来说：
一方面，品牌与欢聚日共同为这届特殊的奥运助力的整合营销，少不了会对不同品牌的加油主张进行深入的挖掘与延展，这本身就是增加「欢聚日IP」曝光、牢固聚划算认知的一大契机。
另一方面，在这场多赢企划中，不同品类、不同年龄段的体育消费用户被拉回到聚划算平台，帮助平台精准获得更多新客；更能焕新平台的用户活力，持久锁定年轻消费客群。
3）对消费者来说：
站在消费者视角，从观赛热情到体育消费，聚划算通过精准洞察给奥运营销的联合品牌提供最一手的需求趋势，无形之中也为用户提供了更为高效的消费体验，便于从中挖掘到种草并剁手的奥运相关货品、心水品牌。
奥运的营销价值一贯不会被低估，尤其是深度参与其中的品牌，所呈现给大众的正面形象和品牌温度，更会在这期间得到更大的传播和认可；紧随场外热点顺势而上的营销行为，也免不了能直接促进平台和品牌的增长。
这也决定了体育营销不是只追一时热点的行为，而是需要长期战略规划设计，在理念契合的基础上持续发力，才能让奥运成为成就品牌的黄金营销机会。
从这个维度来看，聚划算欢聚日以东京奥运营销为起点的营销动作，不仅仅是一场品牌态度的表达，更是开启未来密集体育营销的信号，也契合了这支TVC大片里最高潮部分冰球少年的用意，2022北京冬奥更值得期待。