又一年风筝节，品牌上天大赏 – 创意广告

潍坊风筝节从1984年开始办，到2019年开始在社交媒体上逐渐走红，再到2023年正式迎来破圈级别的爆红。

这也让热点嗅觉最敏锐的那批品牌收割到了头茬流量，同时，为今年风筝节更多品牌下场埋下了伏笔。

迎风舞动的风筝让天空变成了海洋，而乌央乌央的风筝海里，品牌在造型上的整活能力，也就决定了它的吸睛程度。

名创优品：背靠IP好乘凉

名创派出女明星loopy上天，一个可爱萌款和一个波波头搞笑款，顺带玩了把老板文学，趁势官宣的则是品牌与loopy的联动第二弹。

玩老板文学的还有盼盼，直接把老板送上天了。这届国货营销主打一个和老板相爱相杀。

1688本身的吉祥物就是阿牛，而这次也是想出了谐音梗“吹牛”，把牛牛吹上天，挺妙的。

最有记忆度的经典杯子造型，不失为一种简单而有效的吸睛方式。此外值得一提的是，霸王茶姬还做了更适合把玩的小纸鸢和香包周边，相比之下博得了更强的存在感。

把品牌包装飞上天是最稳的思路，而洽洽展示了进阶idea：洒出来。洽洽拖着几粒香瓜子的风筝堪称震撼，也成为了今年风筝节最火的品牌款。

众所周知，真正的二次元和风筝节这种大型现充活动是毫无瓜葛的，崩铁玩家的泛二次元化也在它选择投放风筝节的时候凸显得淋漓尽致。

同为泛二次元赛道而在风筝节大放异彩的，还有今年《恋与深空》玩家“升空”的男主风筝，搞笑效果爆表。或许对激推来说，只要有想法，哪里都是漫展。

外援找得好，创意不用愁。淘宝这次合作了文创品牌but lab，后者则是去年风筝节最出圈的“放屁”和“逼班”的作者。but lab今年再次发力，放了一个粉红屁外加一只飞天蟑螂，视觉效果拉满。

今年

去年

极致简单的大字报，震撼人心的消息：必胜客出汉堡了？？！！

此外，还有据说是某消防队放飞的：电动车禁止上楼……但可以上天？把消防宣传搞成行为艺术，也不知是哪家宣传鬼才。

最后做个小总结：

把品牌风筝飞上天，传播到的不仅有来风筝节玩儿的线下人群，而且在互联网上也形成了一道道视觉奇观，为品牌有效制造话题度。虽说是线下活动，但相较于流量受限的线下，线上传播反而会成为品牌营销的重心。

此外，值得多说一嘴的则是潍坊文旅在风筝节中惨遭诟病。

前有淄博烧烤，后有天水麻辣烫，当互联网营销的风四处生根，各地文旅都深谙成为网红的重要性。潍坊手握一年一度的流量密码，却显然缺乏完满的配套服务。

品牌可以依靠「线下装置线上传播」的思路赢得曝光，但文旅作为实体经济却不行。

而潍坊风筝节在迎来了去年的爆发式流量之后，今年热度也是有所下降。也不知道明年，风筝节是否还会风光。