这几天，小编查阅各大APP的年度报告，竟然体验到了批阅奏折的既视感，淘宝年度报告姗姗来迟，让剁手党们等到花儿都谢了。原来淘宝这是憋了个大招，给我们准备了惊喜，打开淘宝的用户年度总结报告，各种「美德」和彩虹屁疯狂输出，万万没想到，2025年第一个夸我的，竟然是淘宝！

过去一年，被老板骂、被客户逼、被爸妈催，只想静静地躺着来一句「人间不值得」。生活给你柠檬，淘宝给你彩虹，没想到查看年度消费报告，竟然会被自己的美德疯狂治愈。

花几万买买买，边吃土边后悔的「败家子」，在淘宝这竟然成了德「财」兼备的隐藏富豪？！

入坑数码产品变身「月光族」？不存在的！那明明是「高配」得感！

战斗力爆表的「室」外高人，不管是挑战珠穆朗玛峰，还是日常city walk，都是淘宝眼中的MVP。

吃货是知「食」面广；家装控其实是「居里FULL」人；大促期间买买买是「折」学尖子生。这么一看，我还是太全面了，淘宝果然懂我。

除了买买买，在淘宝的各种行为都会被夸：购物车都快装不下了，原来是厚德载「物」；积极回答淘友的问题，是「建议」勇为；收到宝贝发表评论是仗义执言；发布闲置宝贝，是有再生之德……

总之，不管你在淘宝干什么，都是对的，都会被随地大小夸，原来功德+1不仅仅是看黑灯的脱口秀，还有看自己的淘宝年度报告！网友：看完感觉自己功德无量，配享太庙！

淘宝，这么治愈的彩虹屁，到底是谁教你的，离开了你，谁还拿我们当小孩夸呀！

年度报告很容易流于数据的罗列，怎么才能把这些冰冷的数据展示得有意思，让用户有分享欲？淘宝的这波彩虹屁年度报告，亮点之一在于其高度个性化的文案设计，可以说是有梗、有趣、有温度。先「疯」大使、全力以「富」、歪瑞「谷德」、「潮」有sense等等网感十足的美德头衔，让枯燥的用户数据鲜活起来，年轻化的social语境让人看完不禁咯吱一笑。

除了趣味性，淘宝年度报告中蕴含的高情绪价值，也是网友高频分享的动因。过去的一年，每个人的生活有低谷有高潮，作为融入生活日常的淘宝，用每一次使用记录我们过去一年的生活轨迹和其中的喜怒哀乐。在年终回看我们这一年走过的路时，淘宝给足用户夸赞，将每一次购买、分享、评价，甚至是犹豫，都视为一种「美德」，通过构建一种正向反馈，把用户的情绪价值拉满，让用户在年终收获成就感和满足感，也进一步加深与品牌的情感连接。

看完夸夸版年度报告不过瘾，淘宝还为用户准备了集5色美德抽好礼的互动活动，无门槛红包、肯德基代金券、0.01元换购三丽鸥盲盒、敦煌博物馆摆件……这么多集美德的福利，一下子点燃用户分享热情。

打工人已经无心上班，只想在线求美德。当代网友为了集德有多拼，动用身边一切人脉，差点还找到前男友那去了。小红书上评论区各种求美德的场面，一下子有一种提前过年集「五福」的既视感。

不少网友反映：就差橙色美德了，还发帖表示要用自己多余的美德换一张橙色卡，咱就是说，稀缺的橙色美德是不是比过年的敬业福还要难得！

淘宝橙色美德俨然已经成了年末的新型社交货币，集美德的活动也为淘宝平台构建了一个新的社交互动场景。

被人夸，还能抽奖领福利，淘宝这波年度美德大赏，惊喜值被狠狠拉满，也给了年末报告圈亿点子小震撼。

忙碌与压力交织的日子里，我们常常忽视了自己的闪光点，在生活中处处碰壁，但在淘宝的世界里，总有一份温暖与惊喜等着你，每一次点击、每一次购买，都不再仅仅是消费的行为，它们串联成了属于每个人的独特，让你意识到，原来我们可以如此多彩。这也就是我们为什么会越来越为情绪价值买单的原因。

不管过去的2024你过得怎么样，来淘宝看看自己的年度消费报告，就会发现，原来自己也是被各种「美德」宠着的小公举。一句句「彩虹屁」放大那些你自己都未曾察觉的美好，这也是淘宝在年末给到用户的温暖祝福。