Sorry，知名度高了真的能为所欲为。

按常理来说，大部分品牌在宣传自己时，肯定会想尽任何办法和手段突出自家 logo 和产品，再不济提升画质也是一个很好的加分项。

但有些品牌它偏偏就不按套路出牌，浑身上下全是反骨：主动放弃高清画质，用朦胧模糊的画面代替展示，也能让观众一眼认出。

这其中最著名的“刺头”肯定有麦当劳的一席之地，经常看广告圈的小伙伴们一定有印象，不管是麦门古早的 BGM“麦当劳汉堡好好好”还是广告牌上各式各样的经典“M”造型。麦当劳的创意一向放得开，点子多，总能避开常规的思路框架玩出新的花样。

这不，阿广又挖到了几组麦当劳相当大胆的广告创意。

MC 玩家大喜🙌

在这组海报中，麦当劳明星产品巨无霸、麦乐鸡、薯条都化作一堆像素色块，画面彻底去掉品牌标识，只在下方写了一句 “Guess who’s back”，依托消费者对麦当劳超高的认知度，这层类似 “打码” 的模糊处理，非但没有阻碍辨认，反而成了唤醒品牌记忆的钥匙。

顺着这套色彩识别的创意继续探索，麦当劳后续又出了一组速度拖影的系列海报，将产品拉长成色彩轨迹。投放地点刚好选择在人群通勤密集的地方，与海报特性完美呼应。

步履匆匆的行人察觉到就会生出一种飞驰的感觉，麦当劳正好趁着这个视角巧合，直观传递出麦乐送送餐飞快的卖点。

从像素猜谜到速度拖影广告，麦当劳把 “模糊营销” 玩出了两种截然不同的风格，仅凭专属的色彩就能留下深刻的印象，由此可见当品牌符号足够深入人心，哪怕再细碎的画面，大家也能未见其形，先识其人🚶。

有意思的是，最近这套模糊户外广告的玩法再度上演，主角是百威英博旗下的哥伦比亚啤酒品牌 Águila（鹰牌啤酒）。

品牌在街头投放了一组模拟冰柜视角的广告，广告牌表面布满冷凝水雾，啤酒瓶身隔着一层水珠变得朦胧模糊，就像打开冰箱门时看到冰啤酒的样子，而正中间醒目得印着“哥伦比亚第一冰爽的啤酒”。

水珠带来的朦胧模糊感，搭配啤酒本身通透的色泽，让观者单看画面就能感受到扑面而来的凉意，迅速关联打开冰箱的生活场景。

总而言之，言而总之，品牌敢玩这种反套路创意，也离不开长久积累的创意印象，和早已清晰立住的品牌形象。当极具辨识度的视觉符号深深扎根在大众脑海，就算主动藏起 logo、模糊画面，也丝毫不影响被一眼认出。

这时候只需要留下核心记忆的线索，单凭一点色彩、一段场景记忆，就能完成一场双向的识别互动。