当这一届沙雕又爱玩的年轻人作为消费主力冲在前头,中青年广告主、乙方人都在绞尽脑汁,琢磨怎么招揽年轻人芳心的时候,老一辈儿却悄然越过年龄的鸿沟,汲取了大量年轻人的注意力,和他们玩到了一起,成了时代网红里的一大支流。

要说这个月最火的人是谁,相信绝大多数人的榜单上,都会有马保国这个名字,就算没看过和他有关的视频,也必然受过马保国语录体的洗礼,譬如:

年轻人不讲武德;

小伙子,耗子尾汁;

这个69岁的老头儿,自称浑元形意太极拳掌门人,顶着一只肿眼出现在直播里,声情并茂、泰然自若地描述自己被不讲武德的小伙汁故意偷袭受伤的故事走红。

后经B站鬼畜区大佬恶搞并带起二创潮流后,马保国凭借密度极高的鬼畜视频,成功破圈,火遍全网,成为沙雕网友的精神食粮,一言一行均有人模仿、学习,空气中充满快活的味道。

爆红以后的马保国宣称要平静生活,不过又接连被曝参演电影、视频收费。

这种事要是搁其他人身上估计得骂死,可如果对方是本来就没什么下限的马保国,秉承着娱乐至上的大众反而要宽容得多。

毕竟马保国不蹦跶,生活就少了许多笑料了。

马保国正当红的时候,另一位老辈儿已经过了最火的时候,进入了分发广告的后时期。

上个月「演员请就位2」里,凭借着和郭敬明互撕、和好又退出的戏码,以及传承自上一季的三连成语金句,李诚儒为广大网友出了口气,也博得了大量鸣不平和好感度。

于是,李诚儒的广告接得盆满钵满。

前一个网易有道给李诚儒打电话,形式新颖的通话记录下,还是李诚儒各种版本的三连成语金句大秀;

后一个美团外卖广告,李诚儒上来就说你膨胀了,复刻「演员请就位2」上批评年轻人的毒舌前辈;

这一套从节目到广告的营销流程下来,李诚儒的人设立住了,流量上也的确“膨胀”了,最近甚至还拥有了个站,妥妥的爱豆范儿。

这二位以外,又不得不提到已经火了三年、成为综艺和晚会常客的腾格尔。

当年凭一曲和张韶涵互唱的《隐形的翅膀》,腾格尔红遍全网,开启了一去不复返的翻唱经典流行歌之路,被网友调侃为:

“你们毁我‘天堂’,我血洗你整个歌坛。”

而凭借一首又一首翻唱当季红歌,比如《卡路里》、《下山》,腾格尔的热度得以持续保持,同时也因此把商业价值发挥到最大。

一方面是一个又一个地上着综艺节目,比如《跨次元新星》、《说唱新世代》,而且不求腾格尔必须说点啥,因为他在那就已经是一个吉祥物了。

扫描二维码观看视频

另一方面是和品牌合作各种新潮歌曲,譬如今年双11前夕,和天猫合作改编《我的活力鞋》,用唱跳身体力行鼓舞年轻人动起来,为天猫双11运动品类提高传播度。

济公爷爷游本昌入驻抖音后,先用济公装扮回忆杀,吸引了一大波情怀粉,又在今年年初跨年夜,靠一支敲钟送祝福视频,拿下抖音爱dou榜榜首。

偶尔营业,挣个外快,宣传公益,积累好感,八十多岁高龄的游本昌在抖音如鱼得水。

以周星驰电影中的鳌拜形象最深入人心的徐锦江,既有因为鳌拜和all buy的谐音,在双十一剁手节点被全网疯传的梗;

又有在综艺《一路成年》中猛汉落泪,人设逆转,“我一个人,简直生活不下去”“我也不合群,不够坚强”……道出当代年轻人心声的系列发言。

徐锦江猛虎嗅蔷薇的反差萌,令他迅速得到了大众的关注与喜爱。

一众老辈儿里,把新生代事物玩得最熟练的要数潘长江,几乎把喜剧舞台搬到了短视频和直播上。

先前是连麦快手网红散打哥、辛巴及一众主播,最近陈奕迅入驻抖音,潘长江还发了一个cos陈奕迅的小视频,因为过于神似而广受关注。

在传统观念里,互联网是年轻人的主场,能博得他们关注的似乎也只有最新的产物。

可最近几年频繁出现在大众视野里、并广受沙雕网友哈哈哈哈哈的老一代人们,却让我们看到,网红的边界早已无视年龄,比起众口难调的外貌,有梗、有趣的事物更能引起共鸣。

很多老一代积极在网上营业,也是他们用自己本身去颠覆刻板印象,证明在互联网时代里,能红的不是只有年轻人。

他们活到老,也发光发热到老。

下一个勾动全民关注、带来盎然乐趣的新老人会是谁?拭目以待。