当品牌 IP 不再局限于贴纸、杯套和周边，瑞幸把营销触角延伸到音乐赛道。9月23日，瑞幸吉祥物 Lucky 首支单曲《LUCKY 刚刚好》正式上线，由希林娜依・高合作演唱，同步释出 MV 与限定周边套餐。继联名、表情包、线下活动之后，瑞幸为 IP 内容矩阵新增音频内容，又一次上演年轻化内容营销。

本次单曲《LUCKY 刚刚好》是 Lucky 诞生以来的首支专属主题曲，曲风轻快洗脑，歌词元气十足，搭配卡通 IP 形象 MV，在汽水音乐首发。与歌曲同步落地的还有配套营销活动：购买指定套餐，即可获得 Lucky 兜仔、NFC 挂件等限定周边，实现线上听歌、线下买咖啡领周边的联动闭环。

对于瑞幸而言，联名早已是常规打法，而这次选择为自有 IP 打造原创单曲，则是一次差异化尝试。这次以自家吉祥物 Lucky 为主角，用音乐赋予 IP 声音与情绪记忆点。曲风十分欢快，歌词围绕幸运、好心情展开，既符合瑞幸的品牌内涵，也不会有很生硬的广告感。网友们也很买账：“瑞可爱，希林也可爱”、“听着让人活力满满”。

瑞幸这次跳出短期促销式联名，尝试用原创音乐沉淀自有 IP 资产。当吉祥物拥有专属 BGM，品牌就多了一种和年轻人对话的方式。至于这首歌曲能否长期为 Lucky 赋能，仍需要留给时间和市场去检验，不知道瑞幸后面还能给我们带来什么惊喜。