有没有人来管管这只企鹅啊？
最近小编上网，上着上着发现这只 QQ企鹅又火起来了，不少网友都在对此系列 Meme 进行小企鹅审美积累中：
谁能想到，这只出生在 05 年的桌面宠物在今天再次迎来了它的最佳宣发期？时间带走了青涩，只留下了浑然天成的贱萌感。然而奇妙又诡异的是，对小编来说，光是看到此鹅心情会莫名其妙地好，但同时也有一股无名火在心头淡淡燃烧（shide），尤其是看到这个出圈的挠痒痒 GIF。
于是慷慨激昂，小作研究，一探究竟，势必要探探此物之「时髦」质感从何而来。
在文字时代，一句朴素的「好的」可能会被解读出五种意思：敷衍、生气、耐烦、冷漠，或是纯粹的冷冰冰。有神经科学研究发现，我们的大脑在处理真实人脸时使用的区域，和处理表情符号（Emoji）时用的区域是极其相似的，也就是说，比起枯燥的方块字，我们天生就对表情有好感——见 Emoji 如见人，还是个表情夸张丰富的人。
而一个表情包（又称 Meme/模因）的生命价值，除了看其传播受众广不广，也要看其累计活跃时间长不长。一个善良的好 Meme，要想做到这两点，除了大众自发创造的想象力和传播力，表情本身也要有吸引人而不自知的魅力。
故，这期将是小编第 10086 次首谈「时尚的本质是冲突」。
所谓冲突，也可以便捷地理解为「反差感」——也即一种新鲜又经久不衰的时髦感，时髦可以过时，但从来不会不时尚；正如表情包会面临年代感的标签，但不会就因此落寞。
了解到这只企鹅的设计，如其创始人所说：“我们都觉得，如果你隔着屏幕和另一个人聊天，如果对方是一个胖胖的脸，那么聊天的时候一定会更加亲切。”
（QQ企鹅的初版设计图纸）
故当我们回顾起这只胖嘟嘟的企鹅时，所能想到几个关键字都是「可爱」和「贱贱」——而这也正是其迷人之处。作为表张力强强的代表，和被无数人吐槽的「微笑脸」表情一样，它们的魅力就在于其独有的矛盾性：在大量可爱中恶毒地加入一丝犯贱，在差一步惹火的关头嬉皮笑脸地和你打岔。
（是微笑是礼貌是威胁是警告）
人对复杂的事物天然有更高的好奇心。此也即现在网生代所依赖并喜爱的一种表达方式，用对冲的魔法削减单一的情绪功能，用最节能的方式释放最多元的语意，可以在削减表达攻击性的同时又增添戏谑讥讽，达成一种恰到好处的冒犯感。 加上网友们的解读二创，让 QQ企鹅此等贱萌之物成为了彼时社交聊天中画龙点睛的一笔。
（博父巧设开学计，企鹅误登班级群）
而除了「冲突性」「矛盾感」这等上古真神的助力，QQ企鹅的翻红当然也有时代记忆的加成，因为只要说起这只企鹅，就离不开存在于我们记忆里的：QQ宠物。
归功于 QQ 的国民度，如今停运又翻新的 QQ宠物在当时也大概相当于大众对「电子宠物」这一现象的认知公约数（更早的有拓麻歌子，更近的有旅行青蛙和 openclaw）。看着它贱兮兮地吸走你的 Q币，三分谩骂四分无奈两分叹息一分宠溺，大概就是当时的常态。
但十几年过去，经过时间这种特殊介质的烹煮，再次赏味起这只企鹅竟然东拼西凑品出了一丝思念与情怀。而情怀这种物质，总是最难摆脱的，当它的好与坏都成为了回忆的一部分时，这种后知后觉的物哀美学更是要根深蒂固挥之不去了。它用那接地气的形象无声拉近着互联网两端交流的距离，也隐于那千千万万的聊天信息流当中，不知不觉地成为了许多人回忆链路中的印迹之一。
反差感和怀旧感，也许就是此鹅重出江湖的秘诀。鹅：只是挠挠痒，官方：商业活动暂停，（流量）我来接。
甚至小编刚动笔写这篇推文的时候还没见官方下场呢！今天初见此帖，我 blackpink：
评论区也不出所料，一波简单的复古返潮就勾起了大家的怀旧情结，大家 belike：让我们回到 GGMM 时代，躲到 QQ宠物的对话框里，不要被工作找到。
PS：企鹅真是一款好用的表情包食材，各种表情 IP：马达加斯加企鹅、高雅人士、日本 Pinggu 和 Suica企鹅、英国 jellycat 花生企鹅……哪个没火过大江南北，再过个十年二十年的谁还不是个企鹅 Meme 老资历了，事已至此小编在这里只能云提一杯略表心意，敬大家！
黄色在中国互联网也许是真的有玄学，奶龙、牛来、美团袋鼠，网友戏称它们是“属于中国人自己的三丽鸥”。
相信大家对这些表情出圈的来龙去脉都已经知道得差不多了，我们此番就再简单回顾下。就拿最近的美团先开涮，一条因为聊天截图而火爆出圈的胖袋鼠，凭借一句「你胆子真是肥嘟嘟的」成功把自己送上了我们品牌界自己的暑期档大热门。
一场剑拔弩张的小费争夺战就这样被一句「肥嘟嘟」无形化解。「你胆子真肥」听着像黑社会，但「你胆子肥嘟嘟的」就有一种可爱善良的幽默，一种窝窝囊囊，一种憨厚宠溺的氛围感，加上网友激情二创，一张看人眼色虎视眈眈憨厚善良又不好惹的肥袋鼠表情包就新鲜出炉、广为流传了起来。官方遂火速下场认领：
But，锐利的网友：“怎么还偷偷给自己瘦身呢（并附原图）”。
虽然表情包形象和自家官方设计的有所出入，但美团在现场认领之后并没有重新解释，而是顺着网友的情绪，让大众走在前，品牌跟在后。而且流量玄学还在发力，大家发现此一句小发雷霆的文案可以无痛适用于多种场景，各种八竿子打不着关系的官方运营更是不亦乐乎，大家纷纷觅得良梗归，与袋鼠双双言笑把流量还。要开学了？你胆子真是肥嘟嘟的。
各大文旅：我发的视频你都不看！你胆子真是肥嘟嘟的。
还有二次方创作的雪王：喝奶茶不喊我，心真是冰嘟嘟的！
还有小编无意抵达小红书深处只想连夜撤离互联网，帖主：你胆子真是小嘟嘟的！
其实后续还有美的家电、麻辣王子等品牌接力，给袋鼠手上加上自家的产品，并配文“看到我了还不关注？你胆子真是肥嘟嘟的”；更别说还有一众中小品牌，带着「肥嘟嘟」表情包去各评论区打卡曝光。
这波网友自发玩梗带出来的流量，爽了品牌，乐了观众，皆大欢喜。
而因为自家 IP 意外出圈被做成表情包的盛况，也很容易让人想起去年的双汇和金太太——真正的左手一只猪，右手一只鸡。
谁都无法预测网友的表情包可以从何而来。起初，只是一位网友发帖询问这只神秘的粉色小猪表情包原版。这只粉色小猪，斜睨你的这一眼里有三分无语、三分礼貌和四分阴阳怪气，虽然外表萌萌但眼神里又隐藏着多少狡黠和成熟的社会化伪装呢！
才发现这只小猪竟然是双汇火腿肠海外版包装上的“原住民”！
网友：官方，来。
双汇：人，就来！
火速开辟了网友共创模式，将创作的权力分享给大家，邀请大家一同加入表情包创作。
于是，互联网迎来了被这头粉色小猪统治的几个月，各大版本的 Meme 图层出不穷，官方甚至连夜把动图表情包肝出来了：
更有网友脑洞大开，建议双汇把这 IP 做大做强，从互联网表情包玩到线下实体周边，粉猪 IP 的破圈潜力再添新想象，于是双汇：人想要，人得到！
去年 9 月就在名创优品上线了实体小猪挂件（还有黑皮辣猪款），这下是真的可以抱得小猪归了，大家就说这波听劝双汇暖不暖心吧！
而无人在意的角落，一位极致魅惑的女士也强势出圈。这次又双叒叕是网友自发挖掘的表情包依旧品牌 IP，依旧从包装袋上抠图，依旧官方互动认领，依旧极致走红。
从可靠的厨师鸡师傅到魅惑精致 Lady 只需要一个善于发现的网友。从评论区走到台前，太太乐一路走来也从一开始的疑惑不解但尊重：“老师这还是我们家乐乐鸡吗？”到后来的丝滑自嬷自爱自信自强：“我就这样萌”。
师出一门，也发起了共创活动：
于是：诱惑版、mean 版、皮特版全部被网友端了上来。
默默窥屏的双汇小猪行至评论区，并留下了一句「如何呢？又能怎？」弱势挑衅标记后，迎接两位的，是更猛烈的表情包之巅官方赛！
这个太太乐已经深陷自己的运营小技巧中无法自拔了，到底谁想到这个创意的，爽完自己爽同行，太太乐你大气！你性情！你巧思！你知心！
PS：点进品牌主页，才发现猪先生和鸡女士已经在各自的品牌中美美升咖了，主页已成 IP 运营主阵地，对品牌来说网友怎么不算是一种贵人千里来相逢高山流水遇知音啊！
回到正题，这些爆火的表情包究竟有什么魅力？冒险解谜游戏《谁是莱拉》中就借存在主义哲学探讨过 Meme 的价值。我们的注意力就像一根线，牵引着表情包和这个世界，我们将注意力倾倒给谁，谁就被充裕丰盈的生命力和情感。
怀旧复古还是创新创造，都是我们对趣味表达的孜孜追求，「不要成为无聊的大人」，也许，创作、使用这些表情包，就是我们对无趣生活的微小抵抗。
OS：说白了，谁不想和幽默的人聊天啊！用这些表情包的时候谁不想笑啊！最后，好用的贱贱表情包分享给大家^
